一、圖片 Alt 文字與檔案名稱最佳實踐：提升視覺內容 SEO 的關鍵
在現代的SEO策略中，圖片不僅是提升視覺吸引力的重要元素，還能影響網站在搜尋引擎的排名。選擇適當的圖片、優化其標籤與檔案名稱，能夠幫助搜尋引擎更好地理解網站內容，並提升使用者體驗。無論是電商網站、部落格還是企業官網，良好的圖片SEO都能帶來更多的流量與互動。本文將探討圖片的SEO最佳實踐，特別是Alt文字與檔案名稱的影響。
圖片如何影響SEO？
搜尋引擎無法「看見」圖片，而是透過圖片的Alt文字、檔案名稱、標題、結構化數據等內容來理解圖片的意義。因此，正確優化圖片不僅能提升網站的可見度，還能優化整體的使用者體驗。以下是圖片在SEO中關鍵的影響因素：
| 影響因素 | 對SEO的影響 |
|---|---|
| Alt文字（替代文字） | 幫助搜尋引擎理解圖片內容，增加關鍵字相關性，提升圖片搜尋結果的排名 |
| 圖片檔案名稱 | 良好的檔名能讓搜尋引擎更精確判斷圖片主題，提高排名 |
| 圖片大小與格式 | 最佳化圖片可提升網站載入速度，進一步影響SEO表現 |
| 網頁內容的關聯性 | 圖片需與周圍文字內容相符合，這會影響其在搜尋引擎結果中的排行 |
Alt文字與圖片檔案名稱對SEO的影響
Alt文字（替代文字）是當圖片無法顯示時，會呈現給使用者的文字說明。這不僅增加可讀性，也讓搜尋引擎能理解圖片的主題。此外，良好的圖片檔案名稱可幫助搜尋引擎更有效率地索引圖片內容，提高對應關鍵字的搜尋排名。
Alt文字的最佳實踐
- 描述圖片內容，避免過度堆砌關鍵字
- 保持簡潔，但要有足夠的資訊，讓搜尋引擎與視障使用者能理解圖片內容
- 避免使用「圖片1.jpg」或「photo.png」，而是使用能準確描述內容的名稱，例如「藍色跑鞋-運動.jpg」
圖片檔案名稱的最佳做法
- 使用相關的關鍵字，讓搜尋引擎更容易索引
- 用連字號（-）分隔單字，例如：「search-engine-optimization-guide.jpg」
- 避免使用空泛的名稱如「image123.jpg」
圖片優化不僅提升排名，也提升使用者體驗
圖片SEO不僅是為了搜尋引擎，對於使用者而言，良好的Alt文字能幫助視障者透過輔助技術理解圖片內容，而清晰的檔案名稱也能讓網站管理更有效率。此外，經過最佳化的圖片能降低載入時間，提高網頁速度，從而降低跳出率，提升使用者的瀏覽體驗。這些因素都會間接影響網站的SEO表現。
二、圖片 Alt 文字的最佳實踐
圖片的 Alt 文字（替代文字）對於 SEO 和無障礙體驗來說至關重要。良好的 Alt 文字能夠幫助搜尋引擎理解圖片內容，並提升視覺障礙者的使用體驗。以下是撰寫 Alt 文字時的最佳實踐：
1. 撰寫具描述性的 Alt 文字
Alt 文字應該準確描述圖片內容，讓搜尋引擎和使用者都能理解圖片的意圖。例如，不要只是寫「狗」，而應該更精確地描述，例如「一隻在公園跑步的黃金獵犬」。
2. 適當運用關鍵字
在撰寫 Alt 文字時，適當地包含相關的關鍵字，但要自然融入，避免過度堆砌。例如，如果文章是關於「健康飲食」， Alt 文字可以是：「一盤包含新鮮蔬菜和水果的健康沙拉」。
關鍵字運用範例
| 不佳的 Alt 文字 | 佳的 Alt 文字 |
|---|---|
| 蘋果 | 一顆紅色的新鮮蘋果放在木桌上 |
| 鞋子 | 一雙黑色運動鞋適合跑步和運動 |
3. 避免關鍵字堆砌
不應該將大量關鍵字塞入 Alt 文字，例如：「健康沙拉 新鮮蔬菜 健康水果 健康飲食」。這樣的做法可能會被認為是垃圾內容，反而不利於SEO。
4. 考慮可讀性與無障礙體驗
Alt 文字的主要目標之一是提升無障礙體驗。因此，它應該自然易讀，避免冗長或難以理解的內容。例如：「這是一張時鐘的圖片」可以簡化為「掛在牆上的圓形時鐘」。
Alt 文字撰寫技巧
- 保持簡潔： 建議控制在125個字元內，確保內容精煉。
- 提供重要資訊： 若圖片與產品或資訊密切相關，應強調關鍵細節。
- 避免使用「圖片」等字眼： 例如，「這是一張貓的圖片」，可以直接寫「懶洋洋地躺在沙發上的橘貓」。
5. 當圖片具有裝飾功能時
如果圖片只是背景或裝飾用途，則可以使用空的 Alt 文字（alt=””），這樣螢幕閱讀器就會忽略該圖片，避免影響使用體驗。
三、圖片檔案名稱的最佳策略
圖片檔案名稱在SEO中扮演重要角色，不僅有助於搜尋引擎理解圖片內容，也能提升圖片出現在圖片搜尋結果中的機率。選擇適當的檔案名稱，有助於改善網站的可讀性以及用戶體驗。
1. 檔名應該清晰易懂
圖片的檔案名稱應該能夠描述該圖片的內容，避免使用毫無意義的名稱。例如，許多人會直接使用相機預設的檔案名稱（如 IMG_1234.jpg），這樣的名稱無法讓搜尋引擎或用戶理解圖片內容，因此不利於SEO。
2. 包含關鍵字，提升搜尋排名
在圖片檔名中加入與該圖片內容相關的關鍵字，可以幫助搜尋引擎更準確地理解圖片，進而提升網站排名。例如，若圖片內容為台北101夜景，適當的檔名應該包含 “台北101” 或 “夜景” 這類關鍵字。
範例比較：
| 不佳的檔名 | 良好的檔名 |
|---|---|
| IMG_1234.jpg | taipei-101-night-view.jpg |
| PIC0001.jpg | sunset-beach-taiwan.jpg |
| DCIM-4567.jpg | fresh-strawberry-cake.jpg |
3. 使用連字號而非底線
Google 建議在檔案名稱中使用連字號 (-) 來分隔單字，而不是使用底線 (_)。原因是搜尋引擎把連字號當作分隔詞處理，而底線則會讓搜尋引擎將整個名稱視為一個單字。例如，”fresh-strawberry-cake.jpg” 比 “fresh_strawberry_cake.jpg” 更有利於SEO。
4. 避免使用太長或重複關鍵字的名稱
雖然包含關鍵字很重要，但過度使用會被認為是關鍵字堆砌，反而影響SEO。例如，不建議使用 “best-fresh-tasty-strawberry-cake-dessert.jpg”，這樣的名稱過長且重複使用關鍵字，應該簡化成 “fresh-strawberry-cake.jpg”。
四、常見錯誤與避免方法
在最佳化圖片的 Alt 文字與檔案名稱時，許多人會犯下一些常見錯誤，導致 SEO 效果不佳或影響使用者體驗。以下列舉幾個常見錯誤，並提供修正建議。
1. Alt 文字過短或過長
過短的 Alt 文字無法有效描述圖片內容，而過長的 Alt 文字可能會被搜尋引擎忽略，並影響閱讀體驗。
| 錯誤示範 | 問題點 | 修正建議 |
|---|---|---|
img alt="圖片" |
過於簡單，無法表達圖片內容 | 增加具體描述，例如：「一隻正在草地上奔跑的黃金獵犬」 |
img alt="這是一張顯示著陽光灑落在湖面上的風景照片，美麗的倒影讓整體畫面更加動人心魄的一張攝影作品" |
過長且帶有過多無關資訊 | 簡化成「陽光灑落在湖面上的風景照」 |
2. 缺少關鍵字
Alt 文字應包含相關的關鍵字，以提升圖片的搜尋能見度，但不應過度堆砌。
| 錯誤示範 | 問題點 | 修正建議 |
|---|---|---|
img alt="photo123" |
未包含關鍵字，無助於 SEO | 使用「日落海灘景色」而非「photo123」 |
img alt="日落 日落拍攝 日落海灘 美麗日落 日落時刻" |
關鍵字堆砌，影響可讀性 | 適當提及關鍵字，例如：「夕陽映照下的海灘風景」 |
3. 檔案名稱未最佳化
圖片檔案名稱對 SEO 也很重要，使用預設名稱或無意義的名稱會降低搜尋排名。
| 錯誤示範 | 問題點 | 修正建議 |
|---|---|---|
IMG_12345.jpg |
無法描述圖片內容 | 更改為「sunset-beach.jpg」 |
sunsetbeachpicture.jpg |
未使用連字號，不利於搜尋引擎解析 | 更改為「sunset-beach.jpg」 |
4. 使用過多不相關的 Alt 文字
有些人在 Alt 文字中加入過多與圖片無關的資訊，這可能會被搜尋引擎判定為垃圾內容 (spam)。
| 錯誤示範 | 問題點 | 修正建議 |
|---|---|---|
img alt="購買最新時尚服飾，快來我們的網店看看！" |
包含過多行銷語言，無法準確描述圖片 | 改為「穿著春季新款洋裝的女性」 |
5. 忽略裝飾性圖片的 Alt 文字
對於純裝飾性圖片，如背景圖或分隔線，無需添加 Alt 文字，而應使用空白值 (alt="")，讓螢幕閱讀器忽略它們。
| 錯誤示範 | 問題點 | 修正建議 |
|---|---|---|
img alt="裝飾性圖片" |
多餘的 alt 可能影響輔助工具使用者體驗 | 應使用 alt="" 或在 CSS 中加入背景圖片 |
透過避免這些常見錯誤，並合理地優化 Alt 文字與檔案名稱，不僅能提升圖片 SEO，還能改善使用者體驗，提高網站的可及性。
五、結論與最佳圖片 SEO 策略整合
在網站優化的過程中，圖片的 Alt 文字與檔案名稱雖然只是小細節，但對於 SEO 卻有不容忽視的影響。良好的圖片最佳化不僅能提升搜尋引擎對內容的理解，也能改善使用者體驗，進一步增加網站的可見度與排名。
Alt 文字與檔案名稱的SEO最佳實踐總結
- Alt 文字： 清楚描述圖片內容，避免過度堆砌關鍵字。
- 檔案名稱： 使用與圖片內容相關的簡潔且易讀的字詞，以短橫線（-）分隔單字。
- 語意清晰： 確保Alt文字能夠讓視障使用者或搜尋引擎理解圖片主題。
- 避免預設名稱： 避免使用「IMG_1234.jpg」等無意義的文件名稱。
圖片 SEO 與其他 SEO 策略的整合
光是優化圖片的 Alt 文字與檔案名稱是不夠的，還需要搭配其他 SEO 策略，讓網站的整體表現更上一層樓。
圖片壓縮與網站速度優化
圖片檔案過大會降低網站載入速度，影響使用者體驗與搜尋引擎評分。建議使用 WebP、JPEG 2000 等格式，並透過圖片壓縮工具（如 TinyPNG）降低檔案大小，同時搭配 CDN 加快圖片載入速度。
| 圖片最佳化策略 | 作用 |
|---|---|
| 使用正確圖片格式（WebP、JPEG 2000） | 減少檔案大小，提高載入速度 |
| 壓縮圖片（如 TinyPNG） | 降低圖片體積，減少伺服器負擔 |
| CDN 儲存圖片 | 加快全球載入速度，提升使用者體驗 |
結構化數據與圖片搜尋優化
Google 圖片搜尋也是流量來源之一，使用結構化數據（如 Schema Markup）能提高圖片在搜尋結果中的可見度。例如，透過 JSON-LD 標記圖片，讓搜尋引擎更清楚理解圖片內容：
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "ImageObject", "contentUrl": "https://example.com/image.jpg", "name": "描述圖片內容的標題", "description": "詳細敘述圖片內容，以提升SEO效果"}</script>透過這種方式，搜尋引擎能更準確了解圖片的意圖，增加在 Google 圖片搜尋結果中的曝光率。
整體SEO策略整合，提升網站排名
除了圖片最佳化，還可以結合以下 SEO 策略，進一步提升網站的整體排名：
- 內部連結優化： 讓相關圖片與內文相互連結，提高內容的關聯性。
- 行動裝置優化： 確保圖片在手機、平板等設備上都可正常顯示，提升行動友善度。
- 頁面結構優化： 使用語意化標籤（如 <figure> 和 <figcaption>）增強搜尋引擎可讀性。
結合這些策略，能讓網站不僅在人力可見的層面提升質量，也能讓搜尋引擎更容易理解與索引內容，進一步提升 SEO 效果。
