一、什麼是架構化資料？
架構化資料（Structured Data）是一種特定格式的資料標記方式，幫助搜尋引擎更準確地理解網頁內容。這些標記以結構化的方式提供額外的資訊，例如文章的標題、作者、發佈日期、產品價格、評分等，讓搜尋引擎更容易解析和顯示資訊。
架構化資料的格式
架構化資料通常使用Schema.org標準，並以JSON-LD、Microdata或RDFa格式嵌入網頁中。其中，Google推薦使用JSON-LD格式，因其易讀性和易維護性。
| 格式 | 特點 |
|---|---|
| JSON-LD | Google推薦，易於嵌入、可維護性高 |
| Microdata | 內嵌HTML標籤內，需手動標記不同的元素 |
| RDFa | 基於HTML5，適合語意化網頁設計 |
架構化資料對SEO的重要性
應用架構化資料不僅能幫助搜尋引擎理解網站內容，還能提高網站的搜尋引擎能見度。以下是架構化資料對SEO的幾項關鍵影響：
1. 增強搜尋結果的豐富度
當網站使用了正確的架構化資料，搜尋引擎可以將資訊轉換成豐富摘要（Rich Snippets），例如產品評分、價格資訊、常見問答等，吸引使用者點擊。
2. 提高點擊率（CTR）
搜尋結果顯示更多詳細資訊，讓使用者能夠在不點擊的情況下獲取更多內容，增加點擊率，進而提高網站流量。
3. 讓搜尋引擎更容易理解內容
搜尋引擎依賴網站提供的資訊來決定索引內容，架構化資料讓搜尋引擎能更準確地分類與排名網站，提高SEO成效。
4. 提供語音搜尋的優勢
隨著語音搜尋（Voice Search）的普及，Google等搜尋引擎更依賴結構化資料來提供直接答案，使內容更有機會出現在語音助理的搜尋結果中。
使用架構化資料的示例
以下是一個產品的JSON-LD架構化資料範例：
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Product", "name": "超舒適人體工學椅", "image": "https://example.com/product-image.jpg", "description": "這是一張符合人體工學設計的辦公椅，適合長時間工作使用。", "sku": "12345", "brand": { "@type": "Brand", "name": "品牌名稱" }, "offers": { "@type": "Offer", "priceCurrency": "TWD", "price": "3990", "availability": "https://schema.org/InStock", "seller": { "@type": "Organization", "name": "商店名稱" } } } </script> 這段程式碼幫助搜尋引擎正確理解該產品的名稱、圖片、品牌、價格和庫存狀況，進而在搜尋結果中顯示豐富摘要。
如何開始使用架構化資料？
要在網站上使用架構化資料，可以按照以下步驟進行：
- 選擇適合的標記類型，如產品、文章、FAQ等。
- 使用Google工具如Schema.org或Google結構化數據測試工具來生成和測試JSON-LD標記。
- 將生成的架構化數據嵌入到對應頁面。
- 使用Google Search Console確認Google是否正確解析該資料。
了解並善用架構化資料，能夠幫助網站提升可見度，增加流量，是SEO優化的重要手段之一。
二、架構化資料的標記語法
架構化資料的標記語法主要有三種：JSON-LD、Microdata 和 RDFa。這些標記語法能幫助搜尋引擎更容易理解網站內容，並提升網站在搜尋結果中的能見度。
JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) 是目前最推薦使用的標記語法，Google 也建議網站使用 JSON-LD 來標記架構化資料。它的標記方式不會影響 HTML 結構，通常放在 <script> 標籤內。
優點
- 易於管理，不會影響 HTML 原本的結構。
- 可直接加到
<head>或<body>，不需要修改標籤。 - 被 Google 官方推薦，支援度較高。
缺點
- 對於不熟悉 JSON 格式的開發者來說，可能需要學習適應。
範例
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度", "author": { "@type": "Person", "name": "作者名稱" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "網站名稱" }}</script>Microdata
Microdata 是一種內嵌於 HTML 標籤屬性中的標記方法，通常使用 itemprop 來定義資料內容。這種方式與 HTML 結構完全結合，但需要在每個標籤上標記資料，因此管理起來可能較為繁瑣。
優點
- 與 HTML 直接整合，不需要增加額外的
<script>標籤。 - 容易在 HTML 內部標記各種資料類型。
缺點
- 難以維護，需要在多個標籤內添加標記。
- 當 HTML 結構變動時，標記內容也需要調整。
範例
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article"> <h1 itemprop="headline">如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度</h1> <p>作者：<span itemprop="author">作者名稱</span></p> <p>發佈者：<span itemprop="publisher">網站名稱</span></p></div>RDFa
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) 和 Microdata 類似，也是透過 HTML 屬性來標記資料，不過它較為強大，可以擴充更多語意資訊。它支援更複雜的資料連結，但語法較為繁瑣。
優點
- 可應用於任何 HTML、XML、SVG 文件。
- 能夠建立較為複雜的語意網資料。
缺點
- 語法比 Microdata 更加複雜。
- 難以維護，HTML 結構改變時標記需要同步修改。
範例
<div vocab="https://schema.org/" typeof="Article"> <h1 property="headline">如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度</h1> <p>作者：<span property="author">作者名稱</span></p> <p>發佈者：<span property="publisher">網站名稱</span></p></div>架構化資料標記語法比較
以下是 JSON-LD、Microdata 和 RDFa 三者的比較：
| 標記語法 | 優點 | 缺點 |
|---|---|---|
| JSON-LD | 易於實作與維護；Google 官方推薦 | 需要學習 JSON 格式 |
| Microdata | 與 HTML 直接整合 | 難以維護，標記需遍布 HTML |
| RDFa | 支援更高階的語意標記 | 語法複雜，維護困難 |
對於一般網站來說，JSON-LD 是最佳選擇，因為它不影響 HTML 結構，且擁有良好的支援性。如果需要與現有 HTML 結構緊密整合，也可考慮 Microdata 或 RDFa。
三、如何實作架構化資料
要在網站中應用架構化資料，最推薦的方式是使用Google建議的JSON-LD格式。這種格式是以JavaScript物件的方式嵌入HTML頁面中，讓搜尋引擎更容易解析您的網站內容。接下來我們將介紹如何在HTML中加入JSON-LD格式的架構化資料，並提供一個具體範例。
1. 確定要使用的架構類型
架構化資料的類型有很多，例如「文章（Article）」、「產品（Product）」、「地點（LocalBusiness）」等。您需要根據網站的內容選擇合適的架構類型。這裡我們以部落格文章為例，使用Article類型。
2. 建立JSON-LD架構化資料
以下是JSON-LD格式的範例，這段程式碼描述了一篇文章的基本資訊：
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度", "author": { "@type": "Person", "name": "王小明" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "網站SEO專家", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/logo.png" } }, "datePublished": "2024-06-01", "dateModified": "2024-06-02", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://example.com/article-structured-data" }}</script>3. 在HTML頁面中插入JSON-LD
將上面的JSON-LD程式碼放入HTML的<head>標籤內，或是放在<body>標籤的任何地方都可以。例如：
<html> <head> <title>如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度", "author": { "@type": "Person", "name": "王小明" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "網站SEO專家", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/logo.png" } }, "datePublished": "2024-06-01", "dateModified": "2024-06-02", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://example.com/article-structured-data" } } </script> </head> <body> <h1>如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度</h1> <p>這是一篇關於SEO優化的文章。</p> </body></html>4. 測試與驗證
完成設定後，您可以使用Google的結構化資料測試工具或Schema Markup Validator來驗證您的架構化資料是否正確。這可以幫助您確保搜尋引擎能夠正確理解您的內容。
5. 常見錯誤與解決方法
如果Google的測試工具顯示錯誤，您可以根據錯誤提示來進行修正。以下是一些常見的問題及對應的解決方案：
| 問題 | 解決方法 |
|---|---|
| 缺少必填欄位 | 檢查Schema.org的類型說明，補上缺失的欄位 |
| JSON格式錯誤 | 使用JSON驗證工具來檢查語法錯誤 |
| 內容與實際頁面不符 | 確保架構化資料中的資訊與網站內容一致 |
透過正確實作與不斷驗證，您的網站將能夠獲得更好的搜尋引擎排名與點擊率！
四、架構化資料對SEO的影響
在搜尋引擎優化（SEO）中，架構化資料扮演著關鍵角色。透過提供更有結構的資訊，搜尋引擎能夠更準確地理解你的內容，進而提高網站在搜尋結果中的能見度。這部分將說明架構化資料如何影響SEO，並且解析它對搜尋結果排名與點擊率的幫助。
提升搜尋引擎的理解能力
搜尋引擎使用爬蟲程式來讀取並索引網站內容，但傳統的HTML語法可能無法完整表達內容的語意。架構化資料的出現，讓網站能夠以標準格式提供內容，使搜尋引擎能夠更清晰地理解頁面裡的信息，例如：
- 文章的標題、作者與發佈日期
- 產品的名稱、價格、存貨狀況
- 評論的星級評分與評語
- 活動的日期、時間與地點
透過這些標記，搜尋引擎不需要依賴關鍵字推測內容，而是能夠精確地抓取並分類資訊，進一步增強搜尋結果的品質。
讓網站獲得豐富摘要（Rich Results）
當搜尋引擎正確理解網站的架構化資料後，可能會在搜尋結果頁面（SERP）上顯示「豐富摘要」（Rich Results），這些特殊呈現方式讓網站比一般純文字連結更吸引人，例如：
| 類型 | 效果 |
|---|---|
| 評論星級 | 在搜尋結果中顯示產品或文章的星級評分 |
| FAQ（常見問題） | 直接在搜尋頁面顯示問題與答案，提高使用者點擊率 |
| 產品資訊 | 顯示產品價格與庫存狀態，吸引購買意願 |
| 活動 | 顯示活動時間與地點，幫助使用者迅速獲取資訊 |
這些豐富摘要為你的內容提供更突出的展示方式，提高在搜尋結果中的點擊率（CTR），進而提升網站流量。
增加網站的權威性與可信度
當搜尋引擎更容易理解你的內容，並給予較佳的展現方式後，對網站排名也會產生正面的影響。具有良好架構化標記的網站，通常更容易獲得搜尋引擎的信賴，因而提升在搜尋結果中的表現。此外，當網頁資訊更清楚且容易識別時，使用者也會對網站內容的可信度更加信任，進一步提升品牌權威性與轉換率。
如何評估架構化資料的SEO影響？
網站管理員可以利用Google提供的「豐富結果測試工具」與「Google Search Console」來確認架構化資料是否正確實施。你可以檢查：
- Google 是否成功讀取並理解你的架構化資料
- 是否有錯誤或缺少的標記影響了豐富摘要的顯示
- 豐富摘要是否已經影響搜尋結果的點擊率與流量表現
透過這些工具，網站管理員可以有效監控與調整架構化資料的應用，確保SEO效果達到最佳化。
五、如何驗證與除錯架構化資料
確保架構化資料的正確性對於提高網站的搜尋引擎能見度至關重要。錯誤的標記可能導致搜尋引擎無法正確理解你的內容，進而影響搜尋結果的呈現。以下介紹兩種Google提供的工具，幫助你驗證與除錯架構化資料。
Google 結構化數據測試工具
Google結構化數據測試工具（Rich Results Test）可用來檢查單一頁面的架構化資料標記是否正確，並顯示可產生的豐富結果（Rich Results）。
使用方法
- 前往Google結構化數據測試工具。
- 輸入你的網頁URL或直接貼上HTML原始碼。
- 點擊「測試URL」或「測試程式碼」按鈕。
- 等待分析完成後，檢查結果，確認是否有錯誤或警告。
常見錯誤與解決方法
| 錯誤類型 | 可能原因 | 解決方法 |
|---|---|---|
| 缺少必要屬性 | 標記中缺少某些關鍵屬性 | 參考Schema.org規範，補上缺少的屬性 |
| 資料格式錯誤 | 日期、數字等格式不符合標準 | 確認格式是否符合Google的要求，例如日期應該使用ISO 8601格式 |
| 無效JSON-LD格式 | JSON-LD語法有錯誤 | 使用JSON驗證工具檢查語法 |
Google Search Console 驗證工具
Google Search Console（GSC）提供了「豐富結果報告」，可以檢測整個網站的架構化資料，並顯示錯誤或警告訊息。
使用方法
- 登入Google Search Console。
- 選擇你的網站資源。
- 在左側選單點擊「增強功能」，找到「豐富結果」類別（例如文章、產品等）。
- 查看是否有錯誤或警告，點擊細節可檢視問題頁面。
- 修正錯誤後，點擊「驗證修正」重新檢查。
為何使用Google Search Console？
- 可檢視整個網站的架構化資料狀態。
- 可直接發送驗證請求，加速Google重新抓取與索引更新。
- 能追蹤過去的修正記錄，確保問題已解決。
確保你的架構化資料無誤
使用Google的驗證工具來檢查架構化資料是確保搜尋引擎正確理解內容的關鍵。定期檢查並修正錯誤，可以提升搜尋結果的豐富性，進一步提高網站的能見度。
