一、Sitemap 是什麼？為何對 SEO 重要？
Sitemap（網站地圖）是一個用來列出網站所有可供存取的頁面清單的檔案，通常以 XML 或 HTML 格式呈現。其主要目的是幫助搜尋引擎的爬蟲更有效地發現與索引網站內容，確保網站的所有重要頁面都能被讀取並納入搜尋結果中。
Sitemap 的基本概念
搜尋引擎使用爬蟲（Crawlers）來巡覽網站並收錄內容，而 Sitemap 則提供了一份指引，幫助爬蟲找到網站內的重要頁面，尤其是那些透過內部連結不易抵達的頁面。
Sitemap 的常見類型
| Sitemap 類型 | 格式 | 用途 |
|---|---|---|
| XML Sitemap | .xml | 提供網站結構資訊，專供搜尋引擎爬蟲使用 |
| HTML Sitemap | .html | 供使用者瀏覽，主要幫助訪客找到所需內容 |
| 圖片 Sitemap | .xml | 專注於圖片內容，幫助搜尋引擎索引網站內的圖片資源 |
| 影片 Sitemap | .xml | 用於標示網站上的影片內容，提升多媒體內容的能見度 |
| 新聞 Sitemap | .xml | 針對新聞網站，確保新聞內容能快速被 Google News 納入索引 |
為何 Sitemap 對 SEO 重要？
一個良好規劃的 Sitemap 有助於提升網站的 SEO 表現，原因如下：
加快搜尋引擎索引速度
搜尋引擎爬蟲可能無法自動發現網站內的所有頁面，特別是新建立或沒有足夠內部連結的頁面。透過 Sitemap，站長可以向搜尋引擎提供一份頁面清單，以便爬蟲能更快速地找到並索引新內容。
確保重要頁面被收錄
網站可能會有某些頁面因為層級過深或缺少內部連結而難以被爬取，而 Sitemap 能確保這些重要頁面能被搜尋引擎發現並收錄。
優化大型網站的內容管理
對於擁有大量頁面的電子商務網站或新聞網站來說，Sitemap 可協助搜尋引擎了解網站的架構與內容更新頻率，讓最新或最重要的頁面獲得更好的索引優先權。
提升搜尋排名
當搜尋引擎能正確索引網站的所有重要頁面時，這些頁面就有機會出現在搜尋結果中，進而改善網站自然流量與排名表現。
如何提交 Sitemap 給搜尋引擎？
為了讓 Sitemap 發揮最大功效，站長應該將其提交給主要的搜尋引擎，如 Google 與 Bing：
提交至 Google Search Console
- 登入 Google Search Console。
- 選擇你的網站資源。
- 在左側選單中點選「網站地圖」。
- 輸入 Sitemap 的 URL（如
https://www.example.com/sitemap.xml）。 - 點擊「提交」，等待 Google 抓取並索引你的 Sitemap。
提交至 Bing Webmaster Tools
- 登入 Bing Webmaster Tools。
- 選擇你的網站。
- 在「Sitemaps」欄位中輸入你的 Sitemap URL。
- 點擊「提交」，讓 Bing 爬取和索引你的網站內容。
總結 Sitemap 的 SEO 作用
使用 Sitemap 能夠幫助搜尋引擎更快、更有效地抓取與索引網站頁面。透過適當的 Sitemap 優化與提交，站長可以提升網站的可見度，確保所有重要頁面能夠被搜尋結果收錄，進而提升 SEO 表現。
二、網站應該使用 XML Sitemap 還是 HTML Sitemap？
在優化網站時，Sitemap 扮演著重要的角色，它幫助搜尋引擎更有效地爬取和索引網站內容。但 Sitemap 主要可分為 XML Sitemap 和 HTML Sitemap，這兩者在用途上有所不同，也會對 SEO 產生不同的影響。那麼，網站應該使用哪一種類型的 Sitemap 呢？以下就來比較 XML 與 HTML Sitemap 的差異與適用場景。
XML Sitemap：專為搜尋引擎設計
XML Sitemap 是一種專門給搜尋引擎爬蟲閱讀的網站地圖，使用 XML 格式列出網站上的所有重要頁面，讓搜尋引擎能更快地發現和索引內容。
XML Sitemap 的優點：
- 提升索引效率： 幫助搜尋引擎快速找到網站上的所有重要頁面，特別是一些較少內部連結的頁面。
- 改善新內容的發現速度： 如果網站經常新增內容，例如部落格文章或新聞資訊，XML Sitemap 能加快搜尋引擎的索引速度。
- 支援額外資訊： 可以包含頁面更新頻率、最後修改時間、優先級等資訊，幫助搜尋引擎更有效率地爬取網站。
HTML Sitemap：方便使用者瀏覽
HTML Sitemap 是一個提供給訪客使用的網頁版本，它通常呈現為一個頁面，列出網站的主要分類及頁面，讓使用者能夠快速找到所需內容。
HTML Sitemap 的優點：
- 改善使用者體驗： 讓訪客能夠快速找到需要的內容，特別是當網站結構複雜時，Sitemap 可以作為導航輔助工具。
- 增加內部連結： 透過 HTML Sitemap，網站可以增加內部連結，提高頁面之間的關聯性，有助於 SEO。
- 幫助搜尋引擎爬取頁面： 雖然主要是為使用者設計，但搜尋引擎爬蟲也會爬取 HTML Sitemap，有助於頁面索引。
XML 與 HTML Sitemap 的比較
以下是 XML Sitemap 和 HTML Sitemap 在不同方面的比較：
| 比較項目 | XML Sitemap | HTML Sitemap |
|---|---|---|
| 主要用途 | 幫助搜尋引擎索引頁面 | 幫助使用者快速找到頁面 |
| 適合對象 | 搜尋引擎爬蟲 | 網站訪客與搜尋引擎 |
| 影響 SEO 的方式 | 加快搜尋引擎發現新頁面，提高索引率 | 提高網站可用性，增強內部連結結構 |
| 可包含的資訊 | URL、更新頻率、權重、最後修改時間等 | 主要頁面連結與分類 |
| 適合網站類型 | 所有類型的網站，特別是大型網站 | 內容豐富或層級較深的網站 |
應該選擇哪種 Sitemap？
其實，網站不需要在 XML 和 HTML Sitemap 之間做選擇，最理想的做法是兩者都使用。XML Sitemap 能幫助搜尋引擎快速索引網站內容，而 HTML Sitemap 則能提升使用者體驗並增強內部連結。
如果網站內容較多、層級較深，強烈建議提交 XML Sitemap 至 Google Search Console，以確保所有重要頁面都能被索引。此外，HTML Sitemap 也可以作為輔助，提高可用性及 SEO 表現。
三、如何建立並最佳化 XML Sitemap？
XML Sitemap 是搜尋引擎爬蟲索引網站內容的重要工具，因此建立一個結構良好的 Sitemap 並進行最佳化，對於 SEO 有很大的幫助。以下介紹 XML Sitemap 的建立步驟，以及提升其效能的最佳化技巧。
1. 建立 XML Sitemap 的步驟
以下是建立 XML Sitemap 的基本流程：
（1）使用 Sitemap 產生工具
市面上有許多免費與付費的 Sitemap 產生工具，可以幫助快速生成 XML Sitemap，如：
- Yoast SEO（適用於 WordPress）
- Google XML Sitemaps（適用於 WordPress）
- Screaming Frog（適用於桌面）
- XML-Sitemaps.com（線上工具）
（2）手動建立 XML Sitemap
如果想自行建立 XML Sitemap，可以使用純文字編輯器（如 Notepad++）或程式自動生成 Sitemap 檔案，基本格式如下：
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>https://www.example.com/</loc> <lastmod>2024-06-01</lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>1.0</priority> </url> </urlset>
（3）將 Sitemap 提交至搜尋引擎
建立好 XML Sitemap 後，需要提交給 Google 與其他搜尋引擎，步驟如下：
- 進入 Google Search Console
- 選擇網站並進入「Sitemaps」頁面
- 在「新增 Sitemap」欄位輸入 Sitemap URL（例如：https://www.example.com/sitemap.xml）
- 點擊「提交」
2. XML Sitemap 最佳化技巧
除了建立 Sitemap，還需要進行最佳化，以確保搜尋引擎能夠有效地爬取與索引網站內容。
（1）避免重複內容
重複內容可能會影響搜尋引擎的索引效率，因此應確保 Sitemap 只包含原創內容，避免以下問題：
- 過濾重複的 URL，例如包含
www、不含www或 HTTP/HTTPS 版本。 - 排除例如分類頁、標籤頁或可能產生重複內容的動態 URL。
（2）設定優先權（Priority）
Sitemap 允許為不同頁面設定不同的 <priority> 值，代表該頁面的重要程度（範圍 0.0 至 1.0）。建議設定如下：
| 頁面類型 | 建議優先權 |
|---|---|
| 首頁 | 1.0 |
| 主要分類頁 | 0.8 |
| 部落格文章 | 0.5 – 0.7 |
| 聯絡我們、隱私權政策 | 0.3 – 0.5 |
（3）設定更新頻率（Change Frequency）
透過 <changefreq> 設定頁面更新頻率，讓搜尋引擎知道哪些頁面需要頻繁爬取。例如：
| 頁面類型 | 推薦更新頻率 |
|---|---|
| 首頁 | daily（每天） |
| 新聞頁面 | hourly（每小時） |
| 靜態內容頁面 | monthly（每月） |
| 隱私權政策 | yearly（每年） |
（4）確保 Sitemap 可以被存取
最後，請確保 Sitemap URL 可以被搜尋引擎存取，並測試 Sitemap 是否有錯誤，可以到 Google Search Console 進行檢查。
四、提交 Sitemap 至搜尋引擎並監控效能
將 Sitemap 提交至 Google Search Console
Google Search Console 是管理網站索引情況的重要工具，提交 Sitemap 後可以讓 Google 更快地發現與索引網站頁面。以下是提交 Sitemap 的步驟：
步驟 1：登入 Google Search Console
打開 Google Search Console，並登入您的 Google 帳戶。
步驟 2：選擇您的網站
如果尚未將網站添加至 Search Console，請先完成網站驗證，然後進入屬於您的網站管理頁面。
步驟 3：前往 Sitemap 功能
在左側選單中，找到 「Sitemap」 選項，並點擊進入。
步驟 4：提交您的 Sitemap
在輸入框中填上您的 Sitemap URL（通常是 /sitemap.xml），例如：
https://www.example.com/sitemap.xml
點擊 「提交」 按鈕，Google 會開始檢索您的 Sitemap。
步驟 5：確認索引狀況
提交後，您可以回到 Sitemap 頁面，查看 Google 是否成功擷取 Sitemap 並完成索引處理。
將 Sitemap 提交至 Bing Webmaster Tools
Bing 也是主要的搜尋引擎之一，因此建議將 Sitemap 提交至 Bing Webmaster Tools 以獲得更多搜尋流量。以下是提交步驟：
步驟 1：登入 Bing Webmaster Tools
打開 Bing Webmaster Tools，並使用 Microsoft 帳戶登入。
步驟 2：添加您的網站
如果您尚未添加網站，請點擊「添加網站」，並輸入您的網站網址，然後完成驗證。
步驟 3：前往「Sitemaps」功能
在網站管理介面中，選擇「Sitemaps」選項，然後點擊「提交 Sitemap」。
步驟 4：輸入 Sitemap URL
填入您的 Sitemap 網址，例如：
https://www.example.com/sitemap.xml
點擊提交後，Bing 會開始處理您的 Sitemap。
監控 Sitemap 索引狀況
提交 Sitemap 並不代表所有頁面都會立即被索引，我們需要持續監控其效能，確保搜尋引擎正確抓取並索引內容。
如何在 Google Search Console 監控 Sitemap
在 Sitemap 頁面，您可以查看 Sitemap 是否成功擷取，以及已索引的 URL 數量。如果發現索引數量過少，可以進一步檢查網站的技術 SEO，看看是否有攔截 Google 機器人的問題。
如何在 Bing Webmaster Tools 監測 Sitemap
在「Sitemaps」頁面，您可以查看提交狀態，以及 Bing 是否正確解析 Sitemap。如果有錯誤，Bing 會提供警告資訊，可根據提示進一步修正。
疑難排解：當 Sitemap 無法被索引時
如果 Sitemap 在 Google 或 Bing 中無法正常索引，可以檢查以下常見問題：
| 問題 | 可能原因 | 解決方案 |
|---|---|---|
| Sitemap 無法擷取 | 網址拼寫錯誤、Sitemap 檔案不存在 | 確認 Sitemap URL 是否正確，並檢查伺服器上是否有該檔案 |
| 未索引所有頁面 | 頁面有 noindex 標籤、內部連結不足 | 檢查 robots.txt 或 noindex 設定，並確保頁面有適當的內部連結 |
| Sitemap 顯示錯誤 | Sitemap 格式不符合規範 | 使用 Sitemap 驗證工具檢查 XML 格式是否正確 |
透過定期監控與優化 Sitemap 提交狀況，能夠確保搜尋引擎能夠順利索引您的網站內容，使 SEO 效果發揮最大影響力。
五、常見 Sitemap 錯誤與解決方案
在優化 Sitemap 以提升網站 SEO 表現的過程中，許多網站會遇到各種錯誤，這些錯誤可能導致搜尋引擎無法正確抓取和索引內容。以下列出幾個常見的 Sitemap 問題及其解決方案。
1. 包含無效或錯誤的網址
如果 Sitemap 包含無效的網址（如 404 頁面或已刪除的內容），搜尋引擎可能會因無法存取這些網址而降低網站的信任度。
解決方案：
- 定期使用 Google Search Console 或爬蟲工具（如 Screaming Frog）檢查 Sitemap 內的所有連結。
- 移除已刪除或無效的網址，並確保 Sitemap 僅包含可存取的有效頁面。
- 對於已永久移除的內容，使用 301 重新導向到相關頁面或首頁。
2. Sitemap 未定期更新
如果網站經常新增、刪除或修改內容，但 Sitemap 沒有同步更新，搜尋引擎可能無法正確索引最新頁面，影響 SEO 表現。
解決方案：
- 設置自動更新機制，例如使用 CMS（如 WordPress）的 Sitemap 外掛（如 Yoast SEO 或 Rank Math）。
- 手動提交更新的 Sitemap 至 Google Search Console 以加快索引速度。
- 定期檢查 Sitemap，確保所有最新頁面都已包含。
3. Sitemap 檔案過大
Google 建議單一 Sitemap 的大小不超過 50MB 或 50,000 個網址，若超過限制，可能導致部分網址無法被正確索引。
解決方案：
- 若 Sitemap 超過限制，可將其拆分為多個 Sitemap，並使用 Sitemap 索引檔案（Sitemap Index）來管理多個 Sitemap。
- 確保 Sitemap 僅包含重要且高品質的頁面，移除重複、低價值或無需索引的頁面（如登入頁、隱私政策等）。
- 使用壓縮格式（如
.gz）減少 Sitemap 檔案的大小。
4. 沒有提交 Sitemap 至搜尋引擎
即使 Sitemap 正確無誤，但若未提交至 Google、Bing 等搜尋引擎，則可能無法發揮應有作用，導致索引效率降低。
解決方案：
- 確保 Sitemap 已提交至 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools。
- 在
robots.txt檔案內加入 Sitemap 位址，例如：Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml - 在網站頻繁更新時，使用 Google Ping 來通知搜尋引擎 Sitemap 已更新。
5. 頁面未正確標記 Canonical 標籤
如果 Sitemap 內的網址與實際網頁的 Canonical 標籤設定不一致，可能會出現重複內容問題，影響搜尋引擎排名。
解決方案：
- 確保 Sitemap 中的網址與頁面內設定的 Canonical URL 一致，避免提交不必要的重複網址。
- 使用 SEO 工具（如 Ahrefs、Semrush）檢查網站內部的 Canonical 標籤設定是否正確。
- 如果內容允許搜尋引擎索引，但又不希望權重分散，則使用正確的 Canonical 標籤指向首選 URL。
常見 Sitemap 錯誤與解決方案對照表
| 常見錯誤 | 可能影響 | 解決方案 |
|---|---|---|
| 包含無效網址 | 搜尋引擎無法正確索引頁面 | 定期檢查並移除 404 頁面或錯誤連結 |
| Sitemap 未更新 | 搜尋引擎無法索引最新內容 | 使用自動更新機制並手動提交 Sitemap |
| Sitemap 檔案過大 | 部分頁面可能無法被索引 | 拆分 Sitemap，並使用 Sitemap Index |
| 未提交至搜尋引擎 | 搜尋引擎可能無法發現 Sitemap | 提交 Sitemap 至 Google Search Console |
| Canonical 設定錯誤 | 可能影響頁面權重及排名 | 確保 Sitemap URL 與 Canonical URL 一致 |
