一、技術 SEO 基礎概念
在談論 SEO（搜尋引擎優化）時，通常可以分為三大類：內容 SEO、外部 SEO 和技術 SEO。技術 SEO（Technical SEO）主要關注網站的技術層面，包括網站架構、速度優化、行動裝置友善性等，確保搜尋引擎可以有效地爬取與索引網站內容，提高排名機會。
技術 SEO vs. 內容 SEO vs. 外部 SEO
要了解技術 SEO，首先要知道它與其他 SEO 類型的區別。以下是這三者的比較：
| SEO 類型 | 重點 | 關鍵要素 |
|---|---|---|
| 技術 SEO | 優化網站技術結構，提高搜尋引擎可讀性 | 網站速度、網站架構、行動裝置適配、XML Sitemap、robots.txt |
| 內容 SEO | 優化網站內容，使其更符合搜尋需求 | 關鍵字研究、高品質內容、標題優化、內部連結 |
| 外部 SEO | 建立外部連結，提高網站權威性 | 反向連結（Backlinks）、社群媒體影響力、品牌提及 |
技術 SEO 在網站優化中的重要性
技術 SEO 在整體 SEO 策略中扮演關鍵角色，因為即使內容優秀，若搜尋引擎無法正確爬取與索引你的網站，排名仍可能受到影響。以下是技術 SEO 影響網站優化的幾個重點：
1. 增強網站可讀性
搜尋引擎使用爬蟲（Crawlers）來抓取網站內容，如果網站的結構不清晰或設定錯誤，搜尋引擎可能無法順利讀取內容，影響索引與排名。
2. 提升網站載入速度
網站速度是影響使用者體驗與搜尋排名的重要因素。技術 SEO 透過圖片壓縮、快取設定、代碼精簡等方式來提升網站效能，使網站載入時間更快。
3. 改善行動裝置體驗
Google 採用「行動優先索引」（Mobile-First Indexing），這意味著如果網站在行動裝置上的體驗不佳，將影響搜尋排名。技術 SEO 可以幫助網站適應不同裝置，提高使用者體驗。
4. 確保網站安全性
安全性也是搜尋引擎關注的因素之一。技術 SEO 的一部分是確保網站使用 HTTPS、安全憑證，並防止惡意軟體攻擊，以提高網站信譽與排名。
技術 SEO 的核心要素
技術 SEO 涵蓋了多個方面，以下是關鍵的技術 SEO 元素：
- 網站架構：建立良好的網站層級結構，如分類頁面與導航，幫助搜尋引擎理解網站內容。
- 網站載入速度：優化圖片、減少伺服器響應時間、使用 CDN 等方式提升網站速度。
- 行動裝置優化：確保網站能夠根據不同裝置自適應調整，提高行動用戶的體驗。
- 索引與爬取：利用 robots.txt、XML Sitemap 幫助搜尋引擎更高效地索引內容。
- 結構化數據（Schema Markup）：為搜尋引擎提供更多結構化資訊，提升搜尋結果的可讀性。
二、網站架構與爬蟲可讀性
一個清晰的網站架構不僅能提升使用者體驗，也能幫助搜尋引擎更有效地理解與索引你的網站內容。在技術 SEO（Technical SEO）中，良好的網站架構能夠提升網站的可讀性與可爬行性（Crawlability），進一步提升搜尋引擎排名。
網站架構如何影響 SEO？
網站架構的設計影響搜尋引擎的爬取與索引效率，以下是網站架構對 SEO 影響的主要因素：
- 爬蟲可讀性： 搜尋引擎的爬蟲（如 Googlebot）必須能夠快速、有效地瀏覽網站頁面。
- 內部連結結構： 良好的內部連結有助於分配權重，並幫助使用者與搜尋引擎找到重要內容。
- URL 結構： 乾淨、簡單的 URL 結構讓搜尋引擎能夠更輕鬆理解頁面內容。
站內連結優化
內部連結是網站架構中的重要組成部分，可以改善使用者體驗並提升 SEO 表現。以下是站內連結優化的一些關鍵原則：
1. 使用層級架構
網站應該採用邏輯性強的階層式架構，例如：
| 層級 | 範例 |
|---|---|
| 首頁 | https://www.example.com/ |
| 分類頁 | https://www.example.com/category/ |
| 子分類頁 | https://www.example.com/category/sub-category/ |
| 產品頁 | https://www.example.com/category/sub-category/product/ |
2. 確保重要頁面獲得適當的內部連結
確保網站上的重要頁面獲得適當的內部連結，這可以幫助搜尋引擎理解哪些頁面最有價值。
- 避免「孤立頁面」（沒有其他頁面連結過去的頁面）。
- 使用合理的錨文字（Anchor Text），避免只使用「點擊這裡」、「更多資訊」等模糊詞彙。
- 建立相關文章或產品推薦，以提高流量導引。
URL 結構規劃
良好的 URL 結構有助於提升 SEO，以下是幾個 URL 最佳化的要點：
1. 保持簡潔明瞭
URL 應該簡短、具描述性，避免過長或不必要的參數。例如：
- 建議： https://www.example.com/seo-tips
- 避免： https://www.example.com/index.php?id=1234
2. 使用關鍵字
在 URL 中包含相關關鍵字能夠幫助搜尋引擎理解頁面內容，例如：
- 建議： https://www.example.com/technical-seo-guide
- 不建議： https://www.example.com/page1
3. 使用破折號（-）而非底線（_）
Google 建議在 URL 中使用破折號（-）來分隔單詞，因為底線（_）在搜尋引擎中可能會被視為連接詞。
- 正確： https://www.example.com/internal-link-optimization
- 錯誤： https://www.example.com/internal_link_optimization
提升搜尋引擎爬蟲可讀性
讓搜尋引擎能夠更輕鬆地爬取網站是技術 SEO 的關鍵之一，以下是幾種最佳做法：
1. 使用 Robots.txt 來控制爬取行為
robots.txt 檔案可以用來允許或禁止搜尋引擎爬取特定頁面，例如：
User-agent: * Disallow: /private/
2. 建立 XML Sitemap
XML Sitemap 能夠幫助搜尋引擎更快找到網站上的重要頁面，並確保它們被索引。
3. 避免重複內容（Duplicate Content）
相同內容出現在多個 URL 可能會導致搜尋引擎無法確定哪個版本應該排名較高。可以使用 canonical 標籤來指定主要頁面，例如：
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/original-page" />
4. 確保網站響應速度良好
網站載入速度會影響搜尋引擎的爬取頻率與排名，確保最佳化圖片、使用快取以及減少不必要的 JavaScript。
三、網站速度與效能優化
網站載入速度是影響使用者體驗與搜尋排名的重要因素。若網站加載過慢，訪客可能會選擇離開，這不僅影響轉換率，也會讓搜尋引擎降低網站的排名。在技術 SEO（Technical SEO）中，我們可以透過以下幾種方式來提升網站速度與效能。
圖片最佳化
高解析度的圖片雖然能讓網站更具視覺吸引力，但也會導致頁面載入時間變長。最佳化圖片可有效降低網站的負擔，提升載入速度。
圖片最佳化的方法
| 方法 | 說明 |
|---|---|
| 壓縮圖片 | 使用 TinyPNG、ImageOptim 或 WordPress 外掛（如 Smush）來減少圖片大小但不損失畫質。 |
| 使用適當的檔案格式 | JPEG 適用於照片類圖片，PNG 用於透明背景，而 WebP 則是 Google 推薦的高效能格式。 |
| Lazy Loading（延遲載入） | 使用 loading="lazy" 屬性讓圖片在使用者滑動到可視範圍內後才載入。 |
| 設定圖片尺寸 | 使用 HTML 或 CSS 設定圖片寬高，避免瀏覽器重新調整大小，影響載入速度。 |
瀏覽器快取設定
瀏覽器快取能夠讓回訪的使用者更快載入網站，因為它會儲存靜態資源（如圖片、CSS、JavaScript），減少伺服器請求，提高網站效能。
如何設定瀏覽器快取
- 修改 .htaccess 檔案（適用於 Apache 伺服器）
ExpiresActive On ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 month" ExpiresByType text/css "access plus 1 month" ExpiresByType application/javascript "access plus 1 month" - 使用 Cache-Control 頭部設定
Cache-Control: max-age=31536000, public告訴瀏覽器這些資源可快取一年，減少頻繁下載的需求。
CDN 部署
內容傳遞網路（CDN，Content Delivery Network）可有效提升網站全球訪問速度，它透過將網站的靜態資源（圖片、CSS、JavaScript）儲存至多個伺服器位置，讓訪客從最近的伺服器載入內容。
CDN 的優勢
- 減少主伺服器負擔，加快網站效能。
- 提升全球訪問速度，特別是跨國網站。
- 提供額外的安全防護，降低 DDoS 攻擊風險。
CDN 服務推薦
| CDN 服務 | 特色 |
|---|---|
| Cloudflare | 免費 CDN 方案，提供 DDoS 保護與快取優化。 |
| Amazon CloudFront | 與 AWS 整合，適合高流量及企業級應用。 |
| Google Cloud CDN | 搭配 Google Cloud，支援高速快取與負載平衡。 |
| KeyCDN | 價格便宜、簡單易用，適合中小型網站。 |
伺服器效能提升策略
除了前端優化，後端伺服器的效能調整也能大幅提升網站載入速度。
伺服器性能最佳化的方法
- 選擇快速的網站主機 – 使用 SSD 主機、不共享資源的 VPS 或獨立伺服器，以減少延遲。
- 啟用 Gzip 或 Brotli 壓縮 – 讓伺服器壓縮 HTML、CSS、JavaScript 等檔案，減少傳輸大小，提升速度。
- 使用 HTTP/2 或 HTTP/3 – 這些新技術可提升網頁加載效率，比 HTTP/1.1 更快。
- 調整資料庫效能 – 優化 SQL 查詢、使用索引、清理過時資料等，減少伺服器回應時間。
總結
透過圖片最佳化、瀏覽器快取、CDN 部署及伺服器效能提升等方式，我們可以顯著減少網站載入時間，提升搜尋排名與使用者體驗。技術 SEO 的這些優化策略不僅有助於讓網站更快，也能有效提升網站的整體表現。
四、行動裝置友善與核心網頁指標（Core Web Vitals）
隨著行動裝置瀏覽網站的比例持續上升，Google 也將行動裝置友善性作為排名的重要指標之一。此外，核心網頁指標（Core Web Vitals）更是衡量網站使用者體驗的重要標準。透過提升這些指標，網站不僅能提供更佳的使用體驗，也能改善 SEO 表現。
行動裝置友善性的重要性
Google 自 2018 年起採用 行動優先索引（Mobile-First Indexing），這代表搜尋引擎會優先使用行動版網頁來評估網站的排名。因此，確保網站在行動裝置上的可讀性與操作便利性是 SEO 成功的關鍵。
如何檢測網站的行動裝置友善性？
你可以使用以下工具來檢查網站是否符合行動友善標準：
- Google 行動裝置相容性測試：檢測網頁是否適合行動裝置。
- Google PageSpeed Insights：提供行動版與桌面版的效能建議。
- Google Search Console「行動可用性」報告：顯示行動裝置瀏覽時可能遇到的問題。
改善行動裝置體驗的最佳做法
- 使用響應式設計（Responsive Design）：確保網站能夠根據不同裝置的螢幕大小自動調整版面。
- 避免使用 Flash 或非支援的多媒體格式：推薦使用 HTML5 影片與 CSS 動畫來提升相容性。
- 確保文字大小適中：Google 建議文字的大小應該不需要縮放即可閱讀，標準建議為 16px 以上。
- 按鈕與連結設計應符合行動操作：按鈕間距適當，避免點擊錯誤。
核心網頁指標（Core Web Vitals）介紹
核心網頁指標（Core Web Vitals）是 Google 針對網站的速度與使用者體驗所訂定的標準，主要包括以下三個指標：
| 指標 | 說明 | 建議數值 |
|---|---|---|
| 最大內容繪製（LCP） | 衡量頁面主要內容載入的時間。 | < 2.5 秒內 |
| 首次輸入延遲（FID） | 衡量使用者第一次互動（如點擊按鈕）到瀏覽器回應的時間。 | < 100 毫秒內 |
| 累積版面位移（CLS） | 測量頁面內容加載期間的版面移動量，確保使用者不會受到畫面變動影響。 | < 0.1 |
提升核心網頁指標的方法
如何改善最大內容繪製（LCP）
- 最佳化圖片與影片：使用 WebP 來壓縮圖片。
- 延遲載入（Lazy Loading）：避免一次載入過多內容。
- 使用快速的主機與 CDN（內容傳遞網路）。
如何降低首次輸入延遲（FID）
- 減少 JavaScript 的執行時間。
- 使用瀏覽器快取與預加載技術。
- 避免過多的第三方程式碼。
如何提升累積版面位移（CLS）
- 為圖片與影片設定固定的寬高比例，避免載入後發生版面位移。
- 使用 CSS 緩載動畫來減少內容抖動。
- 避免載入新內容時影響現有畫面。
透過優化行動裝置體驗與提升核心網頁指標，網站不僅能獲得更好的 SEO 排名，也能讓使用者有更順暢的瀏覽體驗。
五、結論與技術 SEO 維護建議
技術 SEO 是提升網站搜尋排名的重要一環，透過優化網站架構和速度，不僅能提升搜尋引擎的索引效率，還能提供使用者更流暢的瀏覽體驗。為了確保技術 SEO 持續發揮作用，網站管理者應定期監測並進行必要的調整。
技術 SEO 重要優化要點
在前面章節中，我們討論了網站架構與速度優化的各種細節。以下是技術 SEO 需持續關注的核心要點：
| 優化項目 | 重點內容 |
|---|---|
| 網站架構 | 確保良好的網站層級結構，使用內部連結幫助搜尋引擎索引。 |
| 頁面載入速度 | 壓縮圖片、啟用快取、使用 CDN 以提升加載速度。 |
| 行動版優化 | 採用 RWD（響應式設計）並優化 Core Web Vitals 指標。 |
| 技術細節 | 檢查 Robots.txt、XML Sitemap、Canonical Tag 設定正確。 |
| 錯誤修正 | 定期檢查 404 錯誤、修正壞掉的內外部連結。 |
持續監測與優化建議
技術 SEO 並非設定一次後就能永久維持良好狀態，而是需要持續監測與優化。以下是一些實用的維護建議：
定期進行網站健康檢查
使用 Google Search Console、Google PageSpeed Insights 等工具，檢查索引狀況、錯誤頁面及速度問題。
監測 Core Web Vitals
搜尋引擎越來越重視使用者體驗，因此需要關注 LCP（Largest Contentful Paint）、FID（First Input Delay）、CLS（Cumulative Layout Shift）等指標，並進行優化。
更新與維護 XML Sitemap
確保 Sitemap 內容完整，已提交至 Google Search Console，並隨網站內容變動而更新。
優化圖片與資源
使用 WebP 格式圖片、啟用 Lazy Load（延遲載入）等技術，以減少不必要的資源載入時間。
監控網站錯誤與索引狀態
定期瀏覽 Google Search Console 的「覆蓋範圍」報告，查看是否有索引問題，並快速修正錯誤。
結語
技術 SEO 是提升搜尋排名的關鍵，透過持續監測與優化，不僅能確保網站在搜尋引擎中的可見度，也能帶來更好的使用者體驗。只要遵循上述的技術 SEO 維護建議，你的網站就能長期保持競爭力，在搜尋結果中獲得更好的排名。
