一、關鍵字研究與現況分析
在調整與優化關鍵字策略時，第一步就是進行關鍵字研究與現況分析。我們需要透過市場調查與競爭對手分析，找出高效關鍵字，並搭配SEO工具來檢視現有關鍵字的表現，確保策略調整是有依據的。
1. 市場與競爭對手分析
在選擇關鍵字前，我們需要先了解市場趨勢以及競爭對手的策略。以下是有效的市場與競爭對手分析方法：
（1）觀察業界趨勢
可以利用Google Trends來查看關鍵字的搜尋趨勢，判斷哪些關鍵字正在上升或衰退，避免選擇過時的詞。
（2）分析競爭對手關鍵字
透過SEO工具（如Ahrefs、SEMrush或Ubersuggest）輸入競爭對手的網站，找出他們排名較好的關鍵字，並分析他們的內容策略。
（3）評估關鍵字競爭程度
不是所有熱門關鍵字都適合我們，應該考量關鍵字的競爭程度。一般來說，我們可以使用下表的方式進行評估：
| 關鍵字 | 搜尋量 | 競爭難度 | 建議策略 |
|---|---|---|---|
| 熱門關鍵字 | 高 | 高 | 適合大型網站或建立長期SEO內容 |
| 中等熱門關鍵字 | 中 | 中 | 可透過內容優化、內外部連結提升排名 |
| 長尾關鍵字 | 低至中 | 低 | 適合新網站或快速搶占市場 |
2. 運用SEO工具檢視現有關鍵字表現
除了分析市場與競爭對手，我們還需要檢視目前網站的關鍵字表現，以確認哪些關鍵字值得保留、強化或取代。
（1）使用Google Search Console
透過Google Search Console可以查詢目前網站的關鍵字點擊率、曝光次數與平均排名，找出表現不佳但具有潛力的關鍵字進行優化。
（2）利用Ahrefs或SEMrush
這些工具能分析網站目前的關鍵字排名、流量來源，甚至追蹤競爭對手的變化，幫助我們制定更精準的SEO策略。
（3）檢視使用者搜索意圖
除了關鍵字排名外，我們還要確保選擇的關鍵字與使用者的搜索意圖相符。可將關鍵字分類如下：
| 關鍵字類型 | 使用者意圖 | 內容策略 |
|---|---|---|
| 導航型（品牌名稱） | 找特定網站 | 確保官方網站的SEO設定完善 |
| 資訊型（如何、什麼是） | 尋求答案或學習 | 撰寫詳盡的SEO優化內容與部落格文章 |
| 商業型（比較、推薦） | 尋找產品或服務的選擇 | 撰寫深入產品比較或評價的內容 |
| 交易型（購買、優惠） | 準備購買 | 確保產品頁面符合SEO最佳實踐 |
透過這些步驟，我們可以針對市場需求與網站現況，制定更精確的關鍵字策略，進而提升SEO成效。
二、訂定關鍵字策略與目標
要成功提升網站的搜尋排名與流量，訂定關鍵字策略是不可或缺的重要步驟。透過了解業務需求與用戶搜尋意圖，可以更有效地規劃核心關鍵字、長尾關鍵字及相關語意詞，並根據成效適時調整策略。
如何規劃核心關鍵字？
核心關鍵字是網站的主要目標詞彙，通常競爭激烈，但能帶來高度相關的流量。在選擇核心關鍵字時，可以考慮：
- 是否符合業務核心產品或服務
- 搜尋量是否足夠且穩定
- 是否有合理的競爭強度，能夠透過優化獲得排名
長尾關鍵字的重要性
長尾關鍵字雖然搜尋量較低，但競爭較少且轉換率高，能為網站帶來更多精準的用戶。例如：
| 核心關鍵字 | 長尾關鍵字示例 |
|---|---|
| SEO | 如何提高網站SEO排名 |
| 關鍵字研究 | 免費關鍵字研究工具推薦 |
| 網路行銷 | 適合小型企業的網路行銷方法 |
透過相關語意詞提升搜尋覆蓋率
Google 已能理解使用者搜尋語意，因此除了核心關鍵字，還應使用相關語意詞來拓展覆蓋範圍。例如，以「SEO優化」為核心關鍵字，相關語意詞可以包括「網站排名」、「搜尋引擎優化技巧」、「提升網站流量」。
適時調整關鍵字策略
關鍵字策略並非一勞永逸，而應根據數據分析持續優化。可以透過以下方式進行調整：
- 使用 Google Search Console 查看點擊率與排名變化
- 分析競爭對手使用的關鍵字，適時調整對策
- 根據市場趨勢與用戶需求變化，更新內容與關鍵字
關鍵字策略調整步驟
- 定期分析網站關鍵字表現
- 找出低效關鍵字，嘗試替換或優化
- 測試新關鍵字並監控轉換率
透過不斷優化與調整關鍵字策略，可以提升網站在搜尋結果中的能見度，吸引更多精準流量，達成業務目標。
三、優化網站架構與內容
在調整與優化關鍵字策略時，網站的架構與內容品質扮演著關鍵角色。確保網站易於瀏覽且搜尋引擎能夠有效理解內容，不僅能提升用戶體驗，還能提高搜尋排名。以下是幾個優化網站架構與內容的重點。
3.1 網站架構的最佳化
網站架構影響搜尋引擎爬蟲的索引效率與用戶的瀏覽體驗。良好的網站架構應該具備以下特點：
| 項目 | 最佳化建議 |
|---|---|
| 網站層級 | 保持結構扁平，重要頁面距首頁不超過3層 |
| 導航設計 | 使用清晰易懂的導航，確保用戶能迅速找到所需資訊 |
| 內部連結 | 適當使用內部連結，強化頁面關聯性並促進搜尋引擎爬行 |
| 網站速度 | 優化圖片、減少冗餘程式碼，提高載入速度 |
3.2 內容最佳化與關鍵字布局
在優化內容時，應確保關鍵字合理融入標題、內文、網址與元標籤，同時提升內容品質與易讀性。
3.2.1 標題與標籤優化
標題與標籤對搜尋排名影響重大，應遵循以下原則：
- H1 標題：每頁僅使用一個，並包含主要關鍵字
- H2-H5 標籤：將內容分段，提升可讀性並適當融入長尾關鍵字
- 元標籤 (Meta Title & Description)：精簡描述頁面內容，吸引點擊
3.2.2 內容品質提升
內容應具備高價值，能解決用戶問題或提供有用資訊。以下是內容優化要點：
- 確保內容深入、有邏輯性，避免過度重複關鍵字 (關鍵字堆砌)
- 適當使用圖片、影片、表格等多媒體元素提升可讀性
- 定期更新舊內容，確保資訊的時效性與準確性
3.3 網址與內部連結策略
良好的網址結構與內部連結能提升搜尋引擎的理解度，同時幫助用戶探索更多相關內容。
3.3.1 優化網址結構
一個清晰且包含關鍵字的網址有助於SEO，應遵循以下原則：
- 使用簡短、與頁面內容相關的網址
- 避免使用特殊符號與冗長的參數
- 盡量在網址內包含主要關鍵字，以提升搜尋可見度
3.3.2 內部連結策略
透過內部連結將相關頁面串聯起來，可提高頁面權重並提升用戶體驗。
- 使用自然的錨文本 (Anchor Text)，以描述性文字代替「點這裡」
- 確保重要頁面獲得足夠的內部連結支持
- 建立主題內容群 (Topic Cluster)，讓關聯頁面互相支援
下一步：強化外部連結與權威性
在優化網站架構與內容之後，下一步是專注於外部連結與網站權威性的提升，打造更完整的SEO策略。
4. 監控與調整關鍵字成效
當你完成關鍵字策略的調整與優化後，接下來的關鍵步驟就是持續監控成效並根據數據進行調整。透過Google Search Console與Google Analytics等工具，你可以分析關鍵字的表現，找到需要優化的地方，進一步提升網站的搜尋引擎排名與流量。
4.1 使用Google Search Console分析關鍵字表現
Google Search Console（GSC）是一個免費的SEO工具，它可以讓你查看網站的搜尋排名、點擊率（CTR）、曝光次數，以及使用者透過哪些關鍵字找到你的網站。
如何使用Google Search Console監測關鍵字成效
- 登入Google Search Console並選擇你的網站。
- 點擊【效果】，進入關鍵字報告頁面。
- 篩選出前10名、前20名的關鍵字，觀察它們的曝光量與點擊率。
- 檢視「平均排名」，找出接近前10名但尚未進入的關鍵字，這些關鍵字是優化的好機會。
- 分析哪些關鍵字點擊率較低，可能需要調整標題與meta描述，提高吸引力。
4.2 利用Google Analytics追蹤流量與用戶行為
Google Analytics（GA）可以幫助你分析來自搜尋引擎的自然流量，並且深入探索使用者的行為。這有助於了解哪些頁面能夠吸引流量，哪些頁面需要改進。
透過Google Analytics分析關鍵字流量
- 開啟Google Analytics，導航至【獲客】→【流量獲取】→【自然搜尋】。
- 查看關鍵字帶來的流量，找出與預期不符的部分，例如某些關鍵字流量下降，就需要進一步深入調查。
- 分析「跳出率」與「平均停留時間」，如果某些關鍵字流量高但跳出率高，可能是內容不符合使用者目標，需要改善內容品質。
- 檢視轉換率（如果有設定轉換目標），確認哪些關鍵字真正能帶來有價值的流量。
4.3 根據數據進行優化
當你收集到Google Search Console與Google Analytics的數據後，就可以根據分析結果進行策略調整。以下是一些實際可執行的優化方法：
| 數據問題 | 具體優化方法 |
|---|---|
| 某些關鍵字排名接近第1頁但無法突破 | 提升該頁內容品質，新增深入資訊、圖片或影片，並增加內部連結至該頁面。 |
| 特定關鍵字曝光量高但點擊率低 | 調整標題（Title）與描述（Meta Description），讓其更具吸引力並符合使用者搜尋意圖。 |
| 流量來源多但跳出率高 | 檢查該頁內容是否符合搜尋意圖，增加內部連結，改善可讀性與頁面設計。 |
| 某些關鍵字帶來高流量但轉換率低 | 檢查該頁是否有清楚的CTA（行動呼籲），測試不同的優化策略如改變按鈕顏色或文案。 |
4.4 持續監控與調整策略
關鍵字策略不是一次性的設定，而是需要持續監控與調整。你可以每周或每月定期檢查Google Search Console與Google Analytics的數據，找出變化趨勢，並根據分析結果進行優化。
建議的監控與調整步驟
- 每周檢查主要關鍵字的排名變化。
- 每月分析流量趨勢，找出哪些關鍵字表現下降或上升。
- 每季度全面優化內容，包括更新舊文章、提升頁面體驗、增加新內容等。
透過持續監控與調整，你的關鍵字策略才能應對搜尋引擎演算法的變化，確保網站的排名與流量穩定增長。
五、進階策略與長期優化
當我們完成關鍵字策略的初步調整後，接下來的重點是確保網站的SEO表現能夠持續穩定成長。透過內外部連結建設、提升用戶體驗，以及持續內容行銷，可以讓網站保持競爭力並適應搜尋引擎的演算法更新。
內外部連結建設強化網站權威性
搜尋引擎評估網站排名時，內部連結與外部連結的品質都扮演關鍵角色。建構良好的連結策略有助於提升網站的信任度與權威性。
內部連結優化
- 提升用戶導航： 透過合理的內部連結結構，幫助用戶更快找到相關內容，提高網站停留時間。
- 強化關鍵字相關性： 透過錨點文字（Anchor Text）連結至相關內容，幫助搜尋引擎理解你的網站架構。
- 減少孤立頁面： 每個重要文章都應該有內部連結，確保所有內容都有機會被搜尋引擎抓取並建立索引。
外部連結策略
- 建立高品質反向連結： 與相關領域的權威網站合作，透過優質內容或合作專案獲取自然外部連結。
- 避免低品質連結： 避免購買連結或參與垃圾連結計劃，這可能導致搜尋引擎懲罰。
- 社群媒體推廣： 利用社群平台分享內容，提高文章被引用的機會，自然獲取外部連結。
提升用戶體驗優化SEO
搜尋引擎越來越重視用戶體驗（UX），因此，改善網站的可用性有助於提升排名。
確保網站載入速度
| 優化方式 | 作用 |
|---|---|
| 壓縮圖片 | 減少圖片大小，加快頁面載入 |
| 使用快取技術 | 減少伺服器請求次數，提高載入效率 |
| 優化程式碼 | 縮小CSS、JavaScript和HTML，提升效能 |
改善行動裝置友善性
- 使用響應式設計： 確保網站能在不同裝置上良好顯示。
- 測試行動版體驗： 使用Google行動版測試工具檢查網站的行動可用性。
- 簡化操作流程： 確保按鈕、文字大小適合點擊，避免影響用戶體驗。
持續內容行銷適應搜尋演算法
演算法不斷更新，網站需要透過持續內容行銷來保持適應性。
定期更新舊內容
- 優化舊文章： 添加新的數據、案例或最佳實踐，以維持內容價值。
- 提升可讀性： 使用標題、小標、圖片等提升閱讀體驗。
- 內部連結補充： 更新文章時，加入最新的相關內容連結，強化SEO價值。
創建多元內容形式
- 影片與圖像內容： 使用短片、資訊圖、圖解等方式提升內容吸引力。
- 社群互動內容： 透過問答、討論、調查等方式提升用戶參與度。
- 打造長尾關鍵字內容： 創建針對具體問題的深度內容，增加搜尋流量機會。
透過有效的內外部連結建設、改善用戶體驗與持續內容行銷，網站的SEO表現將能夠隨著搜尋演算法的變化持續優化，確保在競爭中保持優勢。
