電商 SEO 失敗案例解析：避免這 16 大錯誤

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一、電商 SEO 失敗案例解析：避免這 16 大錯誤

在現今競爭激烈的市場中，電商網站若想獲得穩定的流量與轉換，良好的SEO策略是不可或缺的。然而，許多電商業者在優化時卻頻頻犯錯，導致網站排名不佳，甚至影響銷售成效。本篇文章將解析16個常見的電商SEO錯誤，並透過失敗案例說明這些錯誤可能帶來的負面影響，幫助你避開這些陷阱，確保網站能夠發揮最大效益。

電商SEO為何重要？

SEO（搜尋引擎優化）是讓你的網站在Google等搜尋引擎中獲得更高排名的關鍵策略。對於電商網站而言，良好的SEO策略可以帶來以下好處：

增加自然流量：透過提升搜尋排名，吸引更多潛在客戶進入網站。
降低行銷成本：相比廣告投放，SEO帶來的流量相對穩定且不需持續大筆支出。
提升品牌信任度：出現在搜尋結果前幾名的網站，通常會讓消費者更放心購買。
提高轉換率：精準的SEO策略能夠讓你的產品在適合的關鍵字上獲得曝光，提高購買機會。

常見SEO錯誤帶來的影響

如果電商網站在SEO方面出現問題，可能會導致以下結果：

常見錯誤	可能影響
關鍵字研究不足	無法瞄準目標受眾，降低搜尋曝光度
內容品質低落	網站排名下降，使用者體驗不佳
技術SEO問題	影響網站索引與載入速度，降低搜尋引擎友善度
錯誤的內部連結	影響使用者導航與搜尋引擎理解網站架構
產品頁面未優化	影響轉換率與搜尋可見度

了解這些常見問題後，我們將在後續文章中深入解析具體的電商SEO失敗案例，協助你避開這些錯誤，讓網站能夠發揮最大的市場潛力。

二、錯誤 1：忽略關鍵字研究

在經營電商網站時，關鍵字研究是提升SEO表現的基礎步驟。然而，許多業者往往忽視這個環節，導致網站難以獲得理想的搜尋流量。透過正確的關鍵字研究，可以理解哪些搜尋字詞能帶來高轉換的流量，並制定出適合的內容與優化策略。

未做關鍵字研究的影響

如果沒有進行詳細的關鍵字研究，可能會帶來以下幾種問題：

問題	影響
目標關鍵字錯誤	使用流量低或競爭過於激烈的關鍵字，導致排名效果不佳。
錯失熱門搜尋機會	未掌握高搜尋量關鍵字，導致潛在客戶無法找到網站。
無法迎合用戶需求	內容與用戶實際需求不符，導致跳出率提升，SEO表現下降。
錯誤的內容方向	未根據關鍵字需求規劃內容，結果無法吸引目標受眾。

如何正確進行關鍵字研究？

為了避免上述問題，電商業者應該採取系統化的關鍵字研究方法：

1. 使用關鍵字研究工具

利用Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等工具，取得關鍵字搜尋量、競爭難度及相關字詞，確保選擇適合的關鍵字。

2. 分析競爭對手

研究競爭對手的網站，觀察它們排名良好的關鍵字，從中獲取靈感，並找出自己的機會點。

3. 結合長尾關鍵字

除了主要關鍵字，還應該加入長尾關鍵字，例如「高CP值運動鞋推薦」，這類字詞通常競爭較低，但更容易帶來轉換。

4. 了解使用者搜尋意圖

不僅關注關鍵字的搜尋量，還要分析用戶搜尋的目的，是尋找資訊、比較產品還是直接購買，並據此優化內容。

關鍵字研究是SEO成功的基礎

忽略關鍵字研究，等於少了與潛在客戶接觸的機會。做好關鍵字規劃，才能確保內容符合市場需求，提高自然流量與銷售轉換。

三、錯誤 2：使用錯誤的關鍵字當內文段落標題

在電商 SEO 中，關鍵字選擇至關重要。然而，許多商家經常犯下一個錯誤：選擇與目標受眾不匹配或沒有搜尋量的關鍵字來作為內文標題。這種做法不僅影響網站排名，還可能導致流量嚴重下滑。

為何選錯關鍵字會影響 SEO 表現？

關鍵字是搜尋引擎理解你內容的核心，但如果選擇錯誤，就可能出現以下問題：

錯誤類型	影響
選擇沒有人搜尋的關鍵字	無法獲取任何流量，即便內容再好也沒人看到
關鍵字與受眾需求不符	即使排名高，訪客進站後卻無法找到預期內容，造成跳出率上升
競爭過高的關鍵字	新站難以競爭，導致內容排名始終無法提升

如何正確選擇關鍵字？

1. 以消費者角度思考

站在消費者立場，思考他們會用什麼詞搜尋你的商品。例如，賣瑜珈墊時，不要只選「瑜珈墊」，而要考慮「防滑瑜珈墊」、「環保瑜珈墊推薦」等較具體的關鍵字。

2. 使用關鍵字工具

利用 Google Keyword Planner、Ahrefs、Semrush 等工具分析關鍵字搜尋量與競爭度，避免選擇無效關鍵字。

3. 分析競爭對手

看看競爭對手使用的關鍵字，評估是否適合你的內容，再決定是否要優化相關詞。

4. 確保關鍵字符合使用者搜尋意圖

有時候，某些關鍵字雖然搜尋量高，但與你的服務或產品無關。例如，「免費 Photoshop 下載」雖然流量大，但如果你是販售 Photoshop 教學課程，就不適合使用這樣的關鍵字。

選擇合適關鍵字，提升網站表現

避免使用錯誤的關鍵字，不僅能讓你的 SEO 成效更好，還能吸引正確的目標客群，提高轉換率。選擇關鍵字時，務必考慮搜尋量、競爭程度與使用者意圖，才能真正提升網站流量與收益。

四、錯誤 3：產品頁面內容貧乏

許多電商網站的產品頁面內容過於簡單，只放上產品名稱、價格，以及一兩句話的描述，導致搜尋引擎無法理解產品的完整資訊，影響排名。此外，產品資訊不足也會降低消費者的購買意願，導致轉換率降低。

產品內容貧乏的常見問題

常見問題	影響
產品描述過於簡單，例如「高品質T恤，舒適好穿」	無法提供足夠的產品資訊，影響搜尋排名與消費者決策
缺乏產品規格，例如尺寸、重量、材質	讓消費者難以判斷產品是否適合自己，降低購買意願
沒有使用關鍵字優化產品描述	導致搜尋引擎無法判斷內容相關性，影響自然流量
未提供實際使用情境或優勢	消費者難以感受到產品價值，降低轉換率

如何改善產品頁面內容？

優化產品頁面內容，不僅能提高搜尋排名，還能提升轉換率。以下是幾個關鍵改善方式：

1. 提供詳細產品描述

除了基本的產品名稱與簡單描述，應該提供產品的功能、用途、適用情境，讓消費者更了解產品特色。例如：

產品特點與優勢
適用對象（例如適合什麼性別、年齡、使用情境）
與競品的差異點

2. 增加規格與技術細節

完整的產品規格能幫助消費者做決策，例如：

項目	示範內容
材質	100% 純棉，透氣舒適
尺寸	S / M / L / XL，可參考尺寸表
重量	約200克，輕便易攜
顏色	黑、白、藍、紅（四色可選）

3. 善用關鍵字提升SEO效果

在產品描述中自然地加入消費者搜尋的關鍵字，例如「透氣純棉T恤」、「親膚短袖上衣」，使搜尋引擎更容易辨識產品內容。

4. 增加使用情境與購買誘因

除了基本介紹，也可搭配實際應用場景，例如：

適合運動與日常穿搭，四季皆宜
抗皺材質，不易變形，輕鬆保養
顧客評價：超過90%滿意度的高評價商品

提升產品頁面內容，帶來更多流量與轉換

優質的產品內容不僅能讓搜尋引擎更容易收錄與排名，也能在消費者決策時提供有用資訊，增加購買意願。改善產品描述、增加細節與關鍵字優化，能有效提升SEO表現與轉換率，讓你的電商網站脫穎而出。

五、錯誤 4：未優化標題與元描述

標題（Title）與元描述（Meta Description）是使用者在搜尋結果頁面（SERP）中第一眼看到的內容。如果忽略這兩項優化，不僅影響點擊率（CTR），還可能降低搜尋引擎的排名，導致電商網站流量減少。

為何標題與元描述重要？

搜尋引擎使用標題與元描述來了解你的頁面內容，同時這也是使用者決定是否點擊的重要因素。如果標題或描述寫得不好，可能會降低點擊率，進而影響排名。

常見錯誤

錯誤	影響
標題過長或過短	標題過長會被截斷，過短則無法吸引關注。
標題缺乏關鍵字	搜尋引擎無法判斷網頁內容的主題，影響排名。
元描述未包含行動號召	無法吸引使用者點擊，降低轉換率。
標題與元描述內容重複	無法提供額外價值，使用者可能會忽略。

如何優化標題與元描述？

想要提升點擊率與排名，你可以參考以下做法：

控制標題長度： 建議標題長度在 50-60 字元內，避免被截斷。
加入主要關鍵字： 讓搜尋引擎與使用者都能清楚理解頁面主題。
撰寫吸引人的元描述： 約 120-160 字元，包含關鍵字及行動號召（如「立即選購」）。
避免重複內容： 每個頁面應該有獨特的標題與元描述。

優化後的標題與元描述範例

未優化	優化後
標題：購物網站首頁	標題：2024 熱銷商品推薦 \| 最佳線上購物體驗
元描述：歡迎來到我們的購物網站。	元描述：精選 2024 熱門商品，超值折扣立即搶購！快來發掘你的最愛吧。

總結

忽略標題與元描述優化是電商 SEO 失敗的常見原因之一。透過撰寫精準且吸引人的標題與描述，不僅能提高點擊率，也能讓搜尋引擎更容易理解你的內容，進而提升排名。

錯誤 5：網站結構混亂

導航不直覺，影響使用者體驗與搜尋引擎爬蟲索引效率

網站結構對SEO影響深遠，特別是對電商網站而言，清晰的網站架構不僅能幫助使用者快速找到商品，還能讓搜尋引擎更有效地爬取與索引頁面。然而，許多電商網站因為分類混亂、連結層級過深或缺乏清楚的導航，導致使用者體驗不佳，甚至影響搜尋排名。

常見的網站結構問題

常見問題	對SEO的影響
導航選單複雜，層級過深	使用者難以找到所需商品，搜尋引擎難以深入索引
重複分類與過多子分類	內容重複，影響收錄效率，可能會降低排名
重要頁面未妥善內部連結	頁面權重無法有效傳遞，影響頁面曝光
缺少麵包屑導航	使用者回溯困難，搜尋引擎缺少清楚的結構指引

如何優化網站結構？

確保層級結構合理

理想的網站架構應該是扁平化的，而非過於深層。例如，從首頁點擊 2~3 次內就能到達任何商品頁，避免過多子分類導致訪客迷失。

優化主導航與內部連結

主導航應該清楚易懂，使用者能夠快速找到需要的分類，同時確保熱門商品或重要頁面透過內部連結獲得足夠的權重支持。

使用麵包屑導航

麵包屑導航能提供清楚的導覽，讓使用者知道自己所在的位置，也能幫助搜尋引擎理解網站架構，提高索引效率。

建立清楚的XML網站地圖

確保你的網站有完整的XML網站地圖（Sitemap），讓搜尋引擎能夠正確抓取與索引頁面，有助於提升SEO表現。

錯誤 6：URL 結構不佳

許多電商網站為了方便，讓系統自動產生 URL，但這可能導致 URL 結構混亂，不僅對搜尋引擎不友善，也讓使用者難以理解。例如：

問題 URL	優化後的 URL
example.com/cat123/product456?ref=xyz	example.com/shoes/nike-air-max
example.com/?p=9876	example.com/laptops/macbook-pro-2024

為什麼 URL 結構很重要？

URL 不只影響搜尋引擎排名，也會影響使用者體驗。一個清楚且有結構的 URL 可以：

幫助搜尋引擎理解網頁內容
提高使用者點擊率（CTR）
提升網站信任感

常見的 URL 結構錯誤

1. 使用無意義的參數或代碼

像 ?id=123&ref=abc 這類參數式 URL，對使用者與搜尋引擎來說都沒有意義，不利於 SEO。

2. 過長或包含無關字詞

過於冗長的 URL 會影響理解度，例如 example.com/shop/product/category123/item456-special-edition-sale-2024，應該簡化為 example.com/shoes/nike-air-max。

3. 缺乏關鍵字

URL 應該包含與頁面內容相關的關鍵字，例如 example.com/laptops/macbook-pro-2024，這樣可以幫助搜尋引擎更準確地理解頁面內容。

4. 使用亂碼或特殊符號

有些系統會產生包含亂碼的 URL，例如 example.com/%f7%6b%9d/product，這樣不利於 SEO，也影響使用者的信任度。

如何建立良好的 URL 結構？

簡短且具描述性： URL 盡量控制在 50-60 個字元內，並清楚描述內容。
使用關鍵字： 在 URL 中加入與頁面內容相關的關鍵字，避免堆砌。
使用「-」分隔單詞： Google 建議使用「-」來分開單詞，例如 example.com/iphone-15-pro 而非 example.com/iphone_15_pro。
避免參數化 URL： 除非必要，應避免 ?id=123 這類參數式 URL，改用靜態 URL。
結構清晰： 讓 URL 反映網站架構，例如 example.com/category/subcategory/product。

透過良好的 URL 結構，不僅能提升 SEO 效果，也能讓使用者更容易理解與記住您的網站內容。

錯誤 7：圖片未優化

在電商網站中，圖片是吸引消費者關注的重要元素，然而如果圖片未經適當優化，可能會嚴重影響網站的載入速度和SEO表現。以下是兩個常見的錯誤：

圖片檔案過大，影響網站載入速度

高解析度圖片能讓產品更清晰，但如果圖片檔案過大，就會拖慢網站速度，影響使用者體驗，甚至導致搜索引擎降低網站排名。建議採取以下方法來優化圖片大小：

優化方法	說明
調整圖片尺寸	根據網站需求設定適當的圖片尺寸，避免上傳過大的圖片。
使用適合的圖片格式	JPEG 適合照片類型圖片，PNG 適用於透明背景圖，WebP 則可提供更高效的壓縮率。
壓縮圖片	使用 TinyPNG、ImageOptim 等工具壓縮圖片，減少檔案大小但不影響畫質。
採用延遲載入（Lazy Load）	設定圖片延遲載入，只有當使用者滑動到該區域時才加載圖片，提升頁面初始載入速度。

未使用 Alt 屬性，影響 SEO

Alt 屬性（替代文字）不僅有助於提升圖片的可讀性，也能幫助搜尋引擎理解圖片內容。如果圖片沒有 Alt 屬性，搜尋引擎無法正確索引圖片，影響網站的 SEO 排名。

如何正確使用 Alt 屬性？

使用描述性文字，簡單明瞭地說明圖片內容，例如：「紅色運動鞋，適合跑步與休閒穿搭」。
避免在 Alt 文字中塞入過多關鍵字（Keyword Stuffing），這不僅無助於 SEO，還可能被搜尋引擎視為作弊行為。
如果圖片僅是裝飾用途，建議讓 Alt 屬性保持空白（alt=””），讓搜尋引擎忽略該圖片，避免影響可讀性。

圖片優化對SEO的重要性

圖片優化不僅能提升網站速度，也能讓網站在 Google 圖片搜尋中獲得更好的排名，進而帶來更多自然流量。透過調整圖片大小、格式、壓縮以及正確使用 Alt 屬性，你的電商網站將能獲得更好的 SEO 表現，提升用戶體驗與轉換率。

錯誤 8：缺乏內部連結策略

內部連結是網站結構中不可或缺的一部分，它不僅影響使用者的瀏覽體驗，也直接影響搜尋引擎對網站內容的理解與索引效率。然而，許多電商網站沒有建立清晰的內部連結策略，導致用戶與搜尋引擎無法有效地發現重要頁面，降低網站的 SEO 表現。

為什麼內部連結如此重要？

內部連結的核心功能有以下幾點：

提升使用者體驗： 讓訪客能夠快速找到相關商品或資訊，減少跳出率。
增強頁面權重傳遞： 透過內部連結可將權重引導至關鍵頁面，提高頁面的搜尋排名。
加速搜尋引擎索引： 幫助 Google 等搜尋引擎更快速發現並收錄新頁面。

缺乏內部連結的負面影響

如果沒有妥善規劃內部連結，可能會導致以下問題：

問題	影響
重要頁面孤立	搜尋引擎與訪客難以找到，導致流量下降。
使用者無法輕鬆瀏覽	跳出率提高，轉換率降低。
內部權重無法有效流動	導致部分頁面難以獲得較高排名。

如何制定有效的內部連結策略？

1. 使用麵包屑導航

麵包屑導航可以幫助使用者清楚理解當前頁面在網站中的位置，並有效分配內部權重。例如：首頁 > 服飾 > 男裝 > 休閒襯衫。

2. 在產品與文章中加入相關連結

在產品頁或部落格文章中，加入與內容相關的內部連結，讓訪客能夠輕鬆找到更多資訊。例如，在 T-Shirt 商品頁內加入「推薦搭配的牛仔褲」的超連結。

3. 建立主題樹狀結構

確保網站架構清晰，以分類頁作為核心，接續商品頁與相關內容頁，以利搜尋引擎理解網站內容層級。

4. 避免過度內部連結

雖然內部連結有助於 SEO，但過多的連結可能會讓使用者迷失，建議平均分配連結數量，每頁約 3-5 個相關連結最佳。

案例分享：某電商品牌的內部連結問題

某服飾電商品牌的 SEO 流量遲遲無法提升，經過分析發現，他們的產品頁彼此之間幾乎沒有內部連結，也沒有推薦相關商品或導引到部落格文章的機制，導致訪客無法輕鬆找到其他商品，進而影響購買決策。

改善方式如下：

在產品頁加上「你可能也喜歡」模組，推薦相似商品。
在部落格文章加入連結，導向相關商品頁面，提高流量轉換。
優化網站分類頁，讓搜尋引擎更容易索引。

透過這些調整，該品牌的訪客停留時間增加 30%、產品頁流量提升 50%，並且整體 SEO 排名顯著改善。

錯誤 9：未架設結構化資料標記

許多電商網站花費大量時間優化產品頁面，卻忽略了「結構化資料標記（Schema Markup）」，導致搜尋結果無法顯示豐富資訊，如價格、庫存狀態和評價，讓網站失去吸引用戶點擊的機會。

為什麼結構化資料這麼重要？

Google 和其他搜尋引擎會使用結構化資料來了解網站上的內容，並決定是否在搜尋結果（SERP）中顯示「豐富結果（Rich Results）」。在電商 SEO 方面，這些豐富結果能讓產品資訊更完整，進一步吸引潛在顧客點擊。

沒有結構化資料會造成哪些影響？

假設你的競爭對手有完善的結構化資料，而你的產品頁卻完全沒有，那麼：

消費者可能會優先點擊競爭對手的網站，因為搜尋結果上顯示了價格、評價等詳細資訊。
Google 可能無法正確理解你的產品資訊，導致你的頁面排名降低。
流量下降，點擊率（CTR）不如預期，最終影響銷售轉換。

結構化資料能顯示哪些資訊？

利用 Google 支援的 Product 結構化資料，可以讓搜尋結果顯示以下關鍵資訊：

項目	作用
價格（price）	讓消費者在搜尋結果中快速知道商品售價。
評價（aggregateRating）	顯示用戶評分，提高點擊率與信任度。
庫存狀態（availability）	告知消費者商品是否仍有庫存。
品牌（brand）	讓搜尋引擎知道商品品牌，提升品牌搜尋權重。

如何為電商網站加上結構化資料？

導入結構化資料的方法有幾種：

使用 JSON-LD（推薦方式）：
這是 Google 建議的方法，能透過 JavaScript 直接插入於 HTML 標頭內。
利用 Schema.org 提供的標記：
根據官方提供的 Schema 參考文件，自行編寫結構化資料。
運用 Google 標記輔助工具：
如果不會寫程式，可以使用 Google 標記輔助工具來生成標記程式碼。

如何檢查結構化資料是否生效？

當你在網站上新增結構化資料後，建議使用以下工具來檢查：

Google 豐富結果測試工具：檢測是否支援豐富結果。
Google Search Console 結構化資料報告：查看已套用的結構化資料是否有錯誤。

小結

結構化資料標記對電商 SEO 來說至關重要，缺少它可能會讓你的產品頁面失去曝光與點擊優勢。正確實施結構化資料，不僅能讓 Google 更容易理解你的產品資訊，還能提升搜尋結果的吸引力，提高點擊率，進而帶來更多轉單機會！

錯誤 10：網站載入速度過慢

網站的載入速度對於電商 SEO 來說至關重要，然而，許多賣家卻忽略了這一點，導致網站訪問量下降、跳出率上升，甚至影響搜尋引擎排名。Google 早已將網站速度納入排名因素，因此，若你的電商網站速度過慢，可能會錯失大量潛在客戶。

為何網站速度如此重要？

網站速度不僅影響使用者體驗，同時也影響 SEO。根據研究，網站載入時間每增加一秒，轉換率可能下降 7%。另外，Google 會將「頁面體驗」納入排名因素，網站速度過慢可能導致較低的搜尋排名。

常見導致網站載入速度變慢的原因

問題	影響
圖片未壓縮	圖片檔案過大，影響頁面載入速度
主機效能不佳	伺服器回應時間過長，導致網站變慢
過多插件或 JavaScript	過多外掛或程式碼會增加載入時間
未啟用快取技術	每次載入頁面都需重新加載資源，影響速度
使用過多轉址	過多 301 轉址會增加額外的請求時間

如何提升網站載入速度？

1. 優化圖片

使用 WebP 格式或壓縮工具（如 TinyPNG）來減少圖片大小，避免影響載入速度。

2. 選擇優質主機

選擇快速、穩定的主機服務商，避免因伺服器效能不足而導致網站拖慢。

3. 減少不必要的插件

定期檢查並移除不必要的 WordPress 外掛或 JavaScript，保持網站輕量化。

4. 啟用快取

利用網站快取技術（如 CDN 或瀏覽器快取）來縮短網站回應時間，提高速度。

5. 減少轉址

檢查網站是否有過多的 301 轉址，若非必要應予以刪減，以減少額外的延遲。

結論

網站載入速度不僅影響 SEO 排名，也會直接影響電商轉換率。若你的網站開啟過慢，使用者可能會直接離開，進而影響銷售與品牌口碑。因此，定期監測網站速度，並針對問題進行優化，才能確保網站維持最佳效能。

錯誤 11：忽視行動裝置友善性

隨著行動裝置的使用率大幅提高，越來越多消費者透過手機或平板瀏覽電商網站、搜尋產品並完成購買。如果你的網站沒有針對行動裝置進行優化，不僅會影響使用者體驗，還可能導致搜尋引擎排名下降，造成流量與潛在收益的損失。

行動裝置未優化的影響

當網站在行動裝置上表現不佳，會產生以下問題：

高跳出率： 使用者進站後因為排版混亂或加載速度過慢，無法快速找到所需內容，導致離開網站。
轉換率下降： 頁面錯誤、按鈕難以點擊、結帳流程不順暢，可能讓用戶直接放棄購買。
SEO 排名降低： Google 會優先考慮行動友善網站，行動版體驗不佳會影響整體搜尋排名。
品牌形象受損： 不流暢的瀏覽體驗可能讓消費者對品牌失去信任，降低再次訪問的機率。

不良行動體驗的實際案例

某電商公司在推出新網站時，沒有針對行動版做最佳化，結果導致：

問題	影響
網頁加載速度過慢	用戶等待超過 3 秒即離開，跳出率大幅上升 40%
按鈕太小、無法容易點擊	用戶點擊困難，轉換率下降 25%
不支援響應式設計	部分裝置顯示異常，導致購物體驗受影響

如何確保網站行動友善？

避免上述問題，你可以採取以下行動來提升網站的行動裝置體驗：

1. 採用響應式設計

確保網站能根據不同的螢幕大小自動調整排版，使內容在手機、平板與桌機上皆能正常顯示。

2. 優化網站加載速度

使用圖片壓縮、減少不必要的 JavaScript、啟用瀏覽器快取來提升載入時間。

3. 提高行動版可用性

確保所有按鈕、連結、表單欄位易於點擊，字體大小適中，避免使用彈出視窗影響體驗。

4. 使用 Google 行動相容性測試

透過 Google 行動相容性測試檢查網站是否符合行動裝置友善標準，如果有問題，盡快進行修正。

行動裝置的體驗對於電商 SEO 影響深遠，確保你的網站針對行動裝置進行最佳化，不僅能提升排名，還能提高使用者的下一步轉換，帶來更多的銷售機會。

錯誤 12：內容重複或抄襲

在電商網站的SEO優化中，內容為王。然而，如果你的內容和其他網站過於相似，甚至直接抄襲，將會嚴重影響你的搜尋排名。搜尋引擎會優先顯示原創內容，若被判定為重複內容，可能面臨排名下降，甚至被完全移除索引。

內容重複的常見情境

許多電商網站在建立產品頁面或部落格時，可能不小心造成內容重複，以下是幾種常見錯誤：

重複內容類型	描述
產品描述直接從供應商複製	許多電商賣家會直接使用供應商的官方描述，這導致眾多網站內容完全相同。
內部內容重複	相同的產品資訊出現在不同分類頁面，造成網站內部的內容重疊。
盜取競爭對手的內容	抄襲其他網站的內容，可能會被搜尋引擎視為低價值或垃圾內容。

避免內容重複的方法

1. 撰寫獨特的產品描述

不要直接使用供應商提供的描述，應該以自己的語言重新撰寫。強調產品優勢，讓內容更具吸引力。

2. 使用正規化標籤（Canonical Tags）

若因網站架構導致多個URL指向相同內容，應使用 <link rel="canonical" href="URL"> 來告知搜尋引擎應優先索引哪個頁面。

3. 內部連結與架構優化

避免同一個內容出現在多個分類頁面，若必須如此，可透過內部連結及導引，將使用者引導至主要頁面。

4. 使用抄襲檢測工具

利用 Copyscape、Plagscan 等工具檢查內容，確保沒有不經意地與其他網站內容相似。

內容抄襲的影響

如果搜尋引擎偵測到你的網站內有大量重複或抄襲內容，可能會讓你的電商網站遇到以下問題：

網站排名下降，導致流量減少。
被Google等搜尋引擎標記為低品質內容，影響整體域名的信譽分數。
可能受到Google Panda演算法的處罰，進而影響整體SEO表現。

為了避免這些問題，電商網站應該確保所有內容皆為原創，並透過適當的技術手段，確保搜尋引擎能正確理解與索引你的內容。

錯誤 13：外部連結品質低

在電商SEO中，外部連結（Backlinks）是Google判斷網站權重的重要因素之一。然而，許多電商網站為了快速提升排名，使用不當的方式來獲取外部連結，例如購買連結、參與連結互換計畫，或是從垃圾網站獲取連結。這些低品質的外部連結，反而會對網站SEO造成負面影響。

低品質外部連結可能造成的影響

如果你的網站擁有大量來自低品質或垃圾網站的連結，Google可能會判定你的網站試圖操縱排名，導致以下後果：

網站權重下降： 演算法更新可能會降低你的網站排名，甚至完全從搜尋結果中移除。
流量品質下降： 來自垃圾網站的流量往往轉換率極低，無法帶來有效的銷售。
可能遭受Google懲罰： 如果Google發現你的網站參與連結操縱，可能會手動或演算法懲罰，導致網站排名大幅下滑。

如何分辨低品質外部連結？

低品質的外部連結通常具有以下特徵：

低品質連結特徵	說明
來自垃圾或內容農場網站	網站內容毫無價值，且充滿廣告與垃圾連結。
與你的產業無關	如果你的電商網站賣服飾，但連結來自博彩或成人網站，將影響你的網站可信度。
購買的外部連結	購買的連結通常來自低品質的PBN（私人部落格網路），有被Google懲罰的風險。
大量出現在垃圾留言區	從無關的論壇或部落格留言獲取的連結通常無助於SEO，甚至有害。

如何避免低品質外部連結？

想要提升SEO效果，應該關注高品質的外部連結來源，而非追求數量。以下是一些避免低品質連結的方法：

1. 定期檢查網站的外部連結

使用Google Search Console或第三方工具（如Ahrefs或SEMrush）檢查你的網站外部連結，並找出垃圾連結。

2. 使用Google的「拒絕連結工具」

如果發現大量來自垃圾網站的連結，可以使用Google的「拒絕連結工具」（Disavow Links Tool），告訴Google不要將這些連結計入你的網站排名。

3. 建立高品質內容，自然獲取連結

提供有價值的內容，例如產品指南、產業趨勢分析或獨家研究，這樣媒體或業界網站就更可能自發性地連結到你的網站。

4. 與相關網站合作

與你的產業相關的部落客、新聞網站或合作夥伴建立關係，獲取來自可信任網站的自然連結，而非透過購買或垃圾連結的方式。

外部連結的品質遠比數量重要，長期來看，高品質的連結策略將有助於提升你的網站權重與SEO排名。

錯誤 14：無定期 SEO 優化

SEO 不是一次性的工作，而是一個持續優化的過程。如果電商網站未定期檢視 SEO 成效並調整策略，可能會導致排名逐漸下滑，流量減少，進而影響營收。

為何定期 SEO 優化很重要？

搜尋引擎演算法會不斷更新，競爭對手也在持續優化。如果你的網站沒有跟上變化，可能會出現以下問題：

常見問題	可能影響
目標關鍵字排名下降	導致流量減少，影響銷售
網站內容老舊	降低用戶體驗，影響轉換率
技術 SEO 問題未解決	網站速度變慢，影響排名
競爭對手超越你的優化	客戶可能轉向其他網站購物

如何定期進行 SEO 優化？

1. 定期檢查網站流量與排名

使用 Google Search Console 和 Google Analytics 分析網站的表現，觀察哪些頁面表現良好，哪些頁面需要改善。

2. 更新並優化內容

重新檢視過去的文章或商品頁面，更新舊資訊，並根據新的 SEO 需求調整。

3. 檢查技術 SEO 問題

利用工具如 Screaming Frog 或 Ahrefs 檢查網站是否有 404 錯誤、速度過慢、內部連結問題等。

4. 追蹤競爭對手的變化

觀察競爭對手的變化，看看他們優化了哪些內容，學習並調整自身策略。

5. 持續調整關鍵字策略

搜尋趨勢可能改變，應定期檢查關鍵字排名，確保網站目標關鍵字仍符合市場需求。

錯誤 15：未追蹤與分析網站數據

許多電商業者做了許多 SEO 優化，但卻沒有定期查看數據，結果不清楚哪些策略有效，哪些需要調整。未利用 Google Analytics 或 Google Search Console 來分析 SEO 數據，等於錯失了許多改善機會。

為什麼數據追蹤對 SEO 這麼重要？

SEO 並不是設定好就能放著不管的事情，而是需要持續調整與優化。如果沒有數據支援，你根本無法知道：

哪些關鍵字帶來最多流量？
哪些頁面排名上升或下降？
用戶在哪個頁面跳出？
網站是否有技術性錯誤影響 SEO？

常見的數據追蹤工具

如果你還沒開始追蹤 SEO 數據，以下兩個免費工具會是最好的起點：

工具名稱	主要功能
Google Analytics	追蹤網站流量、用戶行為、轉換率等數據。
Google Search Console	監測網站排名、關鍵字表現、索引狀態、技術錯誤等資訊。

如何開始追蹤數據？

1. 設定 Google Analytics

到 Google Analytics 註冊帳戶，並將追蹤碼安裝到網站內，開始收集流量數據。

2. 設定 Google Search Console

到 Google Search Console 驗證網站，查看 Google 如何索引你的網站，並獲取關鍵字表現與錯誤通知。

3. 定期分析數據並調整策略

每週至少查看一次數據，觀察哪些頁面流量變化大，針對排名下降的頁面進行優化，例如：

強化內容、增加內部連結
提升頁面速度，減少跳出率
修正技術性問題（如 404 錯誤）

不追蹤數據的後果

如果不追蹤數據，你可能會遇到以下問題：

不知道哪些關鍵字有效，導致內容方向錯誤
網站有技術錯誤但沒發現，影響排名
流量下降卻找不到原因，錯失挽救機會
無法衡量 SEO 投資的效果，導致資源浪費

結論

SEO 不是一次性工作，而是需要持續優化的過程。如果不追蹤數據，你的 SEO 策略就像是盲目航行。善用 Google Analytics 和 Search Console，才能確保網站持續進步，獲得更好的排名與轉換率！

錯誤 16：無法結合行銷策略

許多電商業者在做 SEO 時，常常只專注於關鍵字優化與網站排名，卻忽略了整體行銷策略的重要性。事實上，SEO 並非孤立存在，而是需要與內容行銷、社群行銷、付費廣告等策略相輔相成，才能發揮最大效益。

僅專注於 SEO 的問題

如果一間電商網站只投資在 SEO，而不考慮其他行銷手法，可能會面臨以下問題：

問題	影響
內容缺乏吸引力	單純為了 SEO 而寫的文章，可能無法吸引目標客群，導致流量雖高，轉換率卻低。
缺乏品牌曝光	沒有搭配社群行銷，品牌難以建立忠誠度與影響力，流量來源較單一。
競爭力不足	對手如果同時應用 SEO、內容行銷與廣告，可能會在綜合行銷效果上取得領先，讓單純依賴 SEO 的網站落後。

如何讓 SEO 與行銷策略互相結合？

如果要讓電商網站在競爭中脫穎而出，就必須讓 SEO 與其他行銷策略互補，以下是幾個可行的方法：

1. 結合內容行銷

SEO 可以推動網站流量，但如果內容沒有足夠吸引力，訪客就不會留下來。透過高品質的部落格文章、產品介紹影片與客戶見證，可以提升轉換率，同時強化品牌形象。

2. 善用社群媒體

社群媒體可將 SEO 吸引來的流量進一步轉化為忠實顧客。例如，在 Facebook、Instagram 或小紅書上分享部落格文章、優惠資訊與品牌故事，有助於提升互動與品牌知名度。

3. 配合付費廣告

SEO 需要時間累積效果，而付費廣告可以立即帶來流量。合理分配預算，讓 Google Ads 或 Facebook 廣告推廣 SEO 優化後的內容，有助於提高整體獲利。

實際案例：成功結合 SEO 與行銷策略

某電商平台原本只依賴 SEO，但發現轉換率低、流量成長有限。後來他們開始搭配內容行銷（撰寫高價值文章）、社群行銷（與 KOL 合作推廣），並適時投放付費廣告，結果網站流量不僅增加了 50%，轉換率也大幅提升。

綜合來說，SEO 雖然重要，但若沒有行銷策略的支撐，就難以最大化效益。電商業者應該建立完整的數位行銷架構，讓 SEO 成為整體行銷計畫的一部分，而非單獨執行。

掌握正確策略，讓你的電商網站脫穎而出

在這篇文章中，我們解析了 16 種常見的電商 SEO 失敗案例，這些錯誤可能會嚴重影響你的網站排名和業績表現。現在，你已經了解這些問題的影響以及如何避免它們，接下來的關鍵是採取行動，進行適當調整，以確保你的網站能夠持續優化並獲得更好的搜尋引擎排名。

回顧 16 大電商 SEO 錯誤

錯誤類型	描述	解決方案
忽略關鍵字研究	沒有選擇合適的關鍵字，導致網站流量低	使用關鍵字研究工具並分析使用者搜尋意圖
重複內容問題	產品描述與其他網站雷同，影響排名	創建獨特內容並使用 canonical 標籤
網站速度過慢	加載時間過長，影響使用者體驗與排名	優化圖片、使用快取、選擇優質主機
缺少行動裝置優化	未提供良好的行動瀏覽體驗，流失用戶	確保網站響應式設計並提高行動速度
內部連結策略不足	缺乏內部連結，影響搜尋引擎索引	建立合理的網站結構並運用內部連結

立即行動，提升你的電商 SEO

了解這些錯誤後，最重要的是立即行動，透過以下幾步來提升你的電商網站 SEO：

✔ 重新審視你的關鍵字策略

確保你的關鍵字是針對用戶需求的，並且適當分佈在標題、描述及內容中。

✔ 優化技術 SEO

提升網站速度、降低不必要的重導向，讓搜尋引擎能夠正確索引你的網站。

✔ 創造高品質內容

撰寫對使用者有價值的內容，不僅能提升搜尋排名，還能提高轉換率。

✔ 建立健康的內外部連結

利用內部連結增強網站結構，同時尋找高權重網站的反向連結，提高權威度。

持續優化，讓你的網站長期穩定成長

SEO 並非一蹴可幾，而是一個持續優化的過程。根據這 16 大常見錯誤進行調整，可以讓你的電商網站獲得更好的排名和業績表現。現在就開始檢視你的網站並做出適當的改變，才能確保你的電商事業在競爭激烈的市場中佔據優勢！