一、什麼是重複內容？
在搜尋引擎最佳化（SEO）中，「重複內容」指的是網站內部或不同網站之間存在完全相同或高度相似的內容。這些內容可能出現在同一個網站的不同 URL 上，或是與其他網站的內容重複。當搜尋引擎發現相同的內容出現在多個網頁時，可能會不確定應該將哪個頁面列為搜尋結果的主要來源，進而影響網站的排名與可見度。
為什麼電子商務網站容易產生重複內容？
電子商務網站因為其架構特殊，往往容易產生重複內容。這主要發生在產品頁面、分類頁面以及具有動態參數的 URL 上，以下是幾個常見的問題類型：
1. 產品頁面
許多電子商務網站的產品頁面會因不同的 URL 版本而產生重複內容。例如，同一個產品可能同時出現在不同的分類或篩選結果中，導致多個 URL 指向相同的內容。
2. 分類頁面
分類頁面通常會有多種排序或篩選條件，例如價格、評價或品牌等，而這些篩選結果會生成不同的 URL，即使這些頁面上的產品幾乎相同，也會被搜尋引擎視為具有重複內容的風險。
3. 動態參數 URL
許多電子商務網站會使用 URL 參數來提供個人化的瀏覽體驗，例如排序、篩選或追蹤流量，這些參數可能造成多個 URL 指向相同的內容。例如：
| URL 類型 | 範例 |
|---|---|
| 原始產品頁面 URL | https://www.example.com/product/123 |
| 帶有參數的 URL | https://www.example.com/product/123?sort=price_desc |
| 來源追蹤 URL | https://www.example.com/product/123?utm_source=google |
這些不同參數的 URL 可能會讓搜尋引擎將它們視為多個不同的頁面，導致重複內容的問題。
二、重複內容對SEO的影響
在電子商務網站中，重複內容問題相當常見，可能來自產品頁面的多種 URL 版本、分類頁面的篩選選項或是相似的產品描述。搜尋引擎如 Google 會嘗試理解這些內容，並決定哪個版本最應該被索引和排名。然而，重複內容可能會帶來負面影響，影響網站的搜尋排名與流量。
1. 搜尋引擎如何處理重複內容？
當搜尋引擎發現同一網站內或不同網站間有高度相似的內容時，系統可能會採取以下幾種方式處理：
- 選擇最相關的頁面： Google 會嘗試辨識「主要版本」，並可能忽略其他版本內容。
- 索引與排名影響： 如果搜尋引擎無法判斷哪個版本比較重要，可能會分散權重，導致所有版本的排名都下降。
- 合併索引資源： 搜尋引擎可能會合併多個相似頁面，並只顯示其中一個版本。
2. 重複內容可能帶來的負面影響
當網站存在大量的重複內容時，可能導致以下幾種問題：
（1）搜尋排名下降
當搜尋引擎發現多個相似的頁面時，它們可能無法決定哪個版本應該獲得較高排名，導致所有版本的排名都受到影響。在競爭激烈的電子商務市場，這可能使你的產品頁面無法出現在搜尋結果的前幾頁。
（2）索引問題
Google 可能會選擇只索引其中一個版本，而忽略其他版本。這可能會導致部分產品或內容無法被正確收錄，影響搜尋可見性。
（3）流量分散
假設一個產品頁面有多個網址版本，而搜尋引擎無法判定哪個是主要版本，那麼流量可能會被平均分散到這些不同版本的頁面上，導致單個頁面難以獲得更高的權重與排名。以下是流量分散的示意：
| URL 版本 | 預計流量分配 |
|---|---|
| example.com/product-a | 40% |
| example.com/product-a?ref=category | 30% |
| example.com/product-a?color=blue | 30% |
這種情況下，每個頁面的權重無法集中，影響單一頁面的SEO表現，最終導致排名下降。
3. 為何電子商務網站特別容易出現重複內容？
電子商務網站由於其結構與內容特性，特別容易產生重複內容，例如：
- 產品篩選與排序： 不同的篩選條件可能會產生不同的 URL，導致同一產品頁面有多個變化。
- 產品描述相似： 相同品牌或類別的產品可能使用相似的敘述內容，造成重複。
- 多個網址格式： 例如帶有 UTM 追蹤碼或不同的 URL 參數，會被視為不同的頁面，但內容相同。
如何解決重複內容問題？
為了讓搜尋引擎正確理解網站結構，網站管理者需要採取適當的措施來處理重複內容，例如使用 Canonical 標籤、301 重新導向或設定正確的 noindex 規則，這部分我們將在後續章節詳述。
三、Canonical 標籤的運作原理
在電子商務網站中，經常會出現相同內容被多個網址存取的情況，例如產品頁面可能因為不同的排序參數、分類或追蹤代碼產生多個 URL。這種情況可能會導致搜尋引擎無法確定哪個 URL 是主要版本，進而影響 SEO 表現。為了解決這個問題，Canonical 標籤（rel="canonical"）便能發揮作用。
1. Canonical 標籤是什麼？
Canonical 標籤是一種 HTML 元素，使用 rel="canonical" 屬性來告訴搜尋引擎應該將某個頁面視為「主要版本」。這表示即使網站上存在多個內容相同或相似的網址，搜尋引擎仍會將權重集中到指定的 URL 上，避免因重複內容導致排名分散或權重降低的問題。
2. Canonical 標籤的基本語法
Canonical 標籤應放在網頁的 <head> 內，語法如下：
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/product-page/" />這行程式碼表示該頁面的主要版本網址為 https://www.example.com/product-page/，搜尋引擎應將其視為原始內容來源。
3. Canonical 標籤如何解決重複內容問題？
Canonical 標籤的作用主要有以下幾點：
| 問題 | 解決方式 |
|---|---|
| 多個 URL 內容相同 | 指向相同的 Canonical URL，告訴搜尋引擎哪個是原始內容 |
| 不同參數的頁面 | 將 URL 參數版本的內容權重指向無參數的主要頁面 |
| 內容搬遷或變更 | 使用 Canonical 標籤保持 SEO 權重，避免流量流失 |
4. 舉例說明 Canonical 標籤的應用
假設你經營一家電子商務網站，售賣某款運動鞋，這款產品頁面可能有多種網址格式：
https://www.example.com/shoes/nike-air-max（主要頁面）https://www.example.com/shoes/nike-air-max?color=red（不同顏色參數）https://www.example.com/shoes/nike-air-max?ref=affiliate（來自聯盟行銷的追蹤網址）
如果沒有 Canonical 標籤，搜尋引擎可能將這三個網址視為不同的頁面，導致頁面排名分散。但透過 Canonical 標籤，可以在這些變化版網址的 <head> 內加入：
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/shoes/nike-air-max" />這樣，不管搜尋引擎爬取到哪個 URL，都會將權重指向主要的產品頁面，提升排名穩定性。
5. Canonical 標籤的最佳實踐
- 確保 Canonical URL 可以被正常存取： 指向的 URL 必須是可被搜尋引擎索引的頁面。
- 避免在所有頁面指向首頁： 常見錯誤是將所有內頁 Canonical 到首頁，這會導致搜尋引擎誤判內容。
- 搭配 301 重定向時小心使用： 若已經設定 301 轉址，則 Canonical 可能不需要，避免讓搜尋引擎混淆。
6. Canonical 標籤與 Noindex、301 轉址的差異
不少人會混淆 Canonical 標籤與 Noindex 及 301 轉址的功能，以下是三者的主要差異：
| 技術 | 用途 | 對 SEO 的影響 |
|---|---|---|
| Canonical 標籤 | 指示主要內容網址 | 集中權重、合併重複內容 |
| Noindex | 讓搜尋引擎不要索引頁面 | 完全不讓頁面出現在搜尋結果 |
| 301 轉址 | 將一個 URL 永久轉向到另一個網址 | 完全轉移權重並跳轉至新頁面 |
透過理解這三者的不同，網站管理者可以更精準地選擇適合的技術來改善 SEO 表現。
四、如何正確實施 Canonical 標籤
在電子商務網站中，由於產品頁面、分類頁面以及不同語言版本的網站可能會產生大量重複內容，正確使用 rel="canonical" 標籤可以幫助搜尋引擎識別主要頁面，避免因相同內容造成的排名分散問題。
產品頁面的 Canonical 標籤設定
產品頁面通常會因為不同的變體（如顏色、尺寸等）產生多個 URL。建議的 Canonical 設定方式如下：
| 情境 | Canonical 設定方式 |
|---|---|
| 同一產品有多種變體（如顏色、尺寸） | 將 Canonical 指向主要產品頁，例如 example.com/product-A |
產品有帶篩選參數的網址（如 ?color=red） |
將 Canonical 設定為不帶參數的主要頁面 URL |
多個可存取的 URL（如 /product-A & /category/product-A） |
選擇一個主要 URL 並設定 Canonical |
分類與篩選結果頁面的 Canonical 設定
電子商務網站的分類頁面可能會因為不同的排列或篩選條件（如價格、品牌、評價）產生多個 URL。在這種情況下，應該使用 Canonical 指向主要分類頁面，以免內容分散影響 SEO。
範例：
- 主要分類頁：
example.com/shoes - 篩選後的 URL（價格升序）：
example.com/shoes?sort=price_asc - Canonical 設定應該指向：
example.com/shoes
多國語系網站的 Canonical 設定
當網站提供多個語言版本時，Canonical 的設定方式需特別謹慎。一般來說，可以考慮以下策略：
單一語言版本為主要版本
如果特定語言（如英文版）是主要版本，則所有其他語言版本的 Canonical 都指向該主要版本。
各語言版本設為獨立 Canonical
如果每個語言版本都有獨立的目標受眾，則應該讓每個語言版本的 Canonical 指向自己，而非指向其他語言的頁面。
搭配 hreflang 使用
如網站有針對不同國家提供相同語言的內容（如美國與英國的英文版本），可以搭配 hreflang 屬性來指引搜尋引擎區分區域性頁面。
避免 Canonical 設定的常見錯誤
- 不要將 Canonical 指向不存在的頁面，否則搜尋引擎可能會忽略它。
- 避免將 Canonical 指向不相關的頁面，例如從產品頁指向與其無關的首頁或分類頁。
- 確保 Canonical 不與
noindex標籤衝突，否則可能會導致搜尋引擎無法正確索引您的內容。
透過正確實施 Canonical 標籤，電子商務網站可以有效提升搜尋排名，減少重複內容對 SEO 的影響，確保重要頁面獲得最佳的搜尋引擎能見度。
五、其他管理重複內容的策略
除了使用 Canonical 標籤來處理重複內容外，還有許多其他方法可以幫助電子商務網站有效管理重複內容問題。以下是幾種常見的策略：
Noindex 標籤
如果某些頁面並不適合被搜尋引擎索引，可以使用 meta noindex 標籤。這樣搜尋引擎不會將這些頁面收入索引庫，從而避免重複內容對網站的影響。
Noindex 標籤的使用情境
| 適用情境 | 具體範例 |
|---|---|
| 篩選器頁面 | 不同篩選條件產生的 URL，如 ?color=red |
| 重複或低價值內容 | 類似的產品描述頁、小測試頁面 |
| 會員專屬頁面 | 購物車、結帳頁面等 |
301 重新導向
當相似內容的頁面需要合併時，使用 301 重新導向可以將重複的 URL 轉移到主要網頁，告訴搜尋引擎要索引哪個版本。
如何使用 301 重新導向？
例如，如果網站有以下兩個 URL，內容完全相同：
https://example.com/product-Ahttps://example.com/item-A
可在 .htaccess 或伺服器設定中添加 301 重新導向，讓所有用戶都跳轉至主要頁面：
Redirect 301 /item-A https://example.com/product-A結構化數據 (Structured Data)
利用結構化數據（Schema Markup）可以讓搜尋引擎更好地理解頁面內容，減少因為相似內容而產生的誤解。
常見的結構化數據類型
| 類型 | 適用情境 |
|---|---|
| Product | 產品頁面，提供價格、評價等資訊 |
| Breadcrumb | 幫助搜尋引擎理解網站結構 |
| Review | 顯示使用者評論和星級評分 |
使用 Google Search Console 監控重複內容問題
Google Search Console（GSC）提供許多工具來檢查重複內容問題，例如「網址檢查工具」和「報告欄」來查看 Google 是否正確索引你的頁面。
如何使用 GSC 找出重複內容？
- 進入 GSC，選擇「索引」>「涵蓋範圍」，看看哪些頁面被標記為「重複，Google 選擇不同的規範頁面」。
- 使用「網址檢查工具」檢查特定頁面，了解是否被 Google 認作重複內容。
- 在「搜尋結果」分析點擊不同的 URL 版本來檢查排名表現。
透過這些方法的結合，電子商務網站可以有效避免重複內容對 SEO 造成的影響，提升網站排名與使用者體驗。
