一、SEO（搜尋引擎優化）
SEO（搜尋引擎優化，Search Engine Optimization）是指透過優化網站內容與技術，以提升在搜尋引擎上的排名，進而增加網站流量。當用戶在 Google、Yahoo 或 Bing 等搜尋引擎輸入關鍵字時，搜尋引擎會評估所有相關網站，並決定哪些網站應該出現在搜尋結果的前幾名。而 SEO 的目的即是讓網站能夠在這個評估過程中獲得更好的排名。
什麼是 SEO？
簡單來說，SEO 是一種讓你的網站更容易被搜尋引擎和使用者找到的方法。它包含了許多不同的策略與技術，像是優化網站結構、提升內容品質、增加外部連結等，這些都有助於提升網站在搜尋結果中的排名。
SEO 的主要組成部分
SEO 大致可以分為三個主要部分，分別是：
| SEO 領域 | 說明 |
|---|---|
| 技術 SEO（Technical SEO） | 與網站後台技術相關，像是網站架構、速度優化、行動裝置相容性、爬蟲可讀性等。 |
| 內部 SEO（On-Page SEO） | 針對網站內容進行優化，包括關鍵字使用、標題撰寫、Meta 描述、圖片優化等。 |
| 外部 SEO（Off-Page SEO） | 主要是提升網站的權威性，透過外部連結建設（Backlinks）、社群媒體推廣、品牌影響力等方式來增加網站的可信度。 |
SEO 為何重要？
如果你的網站沒有做 SEO，就可能無法在搜尋結果中獲得好排名，而搜尋結果排名較低，意味著較少流量與曝光機會。根據研究，超過 90% 的用戶只會點擊搜尋結果的第一頁，而第一名的點擊率更是遠高於第二名。因此，提高網站排名能大幅增加流量與商機。
SEO 與 SEM 的區別
許多人容易混淆 SEO（搜尋引擎優化）與 SEM（搜尋引擎行銷），以下是兩者的主要差異：
| 比較項目 | SEO（搜尋引擎優化） | SEM（搜尋引擎行銷） |
|---|---|---|
| 方式 | 透過優化網站內容與技術來提高自然搜尋排名 | 透過付費廣告（例如 Google Ads）來獲取曝光與流量 |
| 成本 | 無需直接支付廣告費，但需要投入時間與資源進行優化 | 依據點擊付費（PPC），每次點擊都需要支付費用 |
| 效果時間 | 需要較長時間才能看到效果，但效果較穩定 | 可立即看到流量增加，但廣告停止後流量也會減少 |
如何開始做 SEO？
如果你是 SEO 新手，可以先從以下幾個步驟開始：
1. 了解目標受眾
確定你的網站主要目標受眾是誰，並研究他們可能會使用哪些搜尋關鍵字。
2. 選擇合適的關鍵字
使用關鍵字研究工具（如 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush）找出適合你網站的關鍵字。
3. 優化網站內容
確保網站內容包含主要關鍵字，並提供高品質、有價值的資訊給使用者。
4. 優化頁面技術
確保網站速度夠快、行動裝置友善，並使用適當的標題標籤（如 H1、H2）與圖片 Alt 標籤。
5. 建立外部連結
透過與其他網站合作、發佈優質內容，來增加指向你網站的外部連結。
結語
SEO 是一個持續進行的過程，並非一朝一夕就能見效。只要掌握正確的基礎概念，並持續優化網站，你就能夠逐步提升搜尋排名，吸引更多潛在客戶與讀者。
二、SERP（搜尋引擎結果頁面）
SERP（搜尋引擎結果頁面，Search Engine Results Page）是指當使用者在 Google、Bing 或其他搜尋引擎輸入關鍵字時，系統回應並顯示的網頁。SERP 的內容會根據搜尋演算法和使用者的搜尋意圖而變化，通常包含以下幾種類型的結果：
SERP 主要內容
| 類型 | 說明 |
|---|---|
| 有機搜尋結果 | 不經付費廣告的自然排名結果，根據網站的 SEO 優化程度決定排名 |
| 付費廣告（PPC） | 透過 Google Ads 或其他廣告平台付費投放的關鍵字廣告，通常標示為「贊助」或「廣告」 |
| 精選摘要（Featured Snippet） | 搜尋引擎直接在 SERP 頂部顯示的關鍵資訊，通常以段落、列表或表格的形式呈現 |
| 常見問題（People Also Ask） | 顯示其他使用者經常查詢的相關問題，可以點擊展開更多答案 |
| 知識圖譜（Knowledge Graph） | 來自搜尋引擎資料庫的資訊框，通常顯示於右側，提供品牌、名人、地點等相關資訊 |
| 圖片與影片搜尋結果 | 當搜尋與多媒體內容相關時，可能顯示圖片或影片結果 |
| 當地搜尋結果 | 搜尋本地商家或地點時，會顯示 Google 地圖、評論和相關資訊 |
SERP 對 SEO 的影響
SEO 的最終目標是幫助網站在 SERP 上獲得較高排名，因此了解 SERP 結構對於優化網站至關重要。不論是透過內容優化爭取有機排名，還是運用結構化數據（Schema Markup）提高被選為精選摘要的機會，掌握 SERP 運作有助於提升網站的曝光度。
如何提升 SERP 排名？
- 優化關鍵字策略，創建符合使用者搜尋意圖的高品質內容
- 改善網站技術 SEO，如提升頁面加載速度、行動裝置友善度
- 運用 Schema Markup 讓搜尋引擎更容易理解網站內容
- 提升點擊率（CTR），透過吸引人的標題與描述提高點擊機會
- 獲取高品質反向連結，提高網站可信度與權威性
熟悉 SERP 各種元素，有助於制定更有效的 SEO 策略，讓網站在搜尋結果中脫穎而出。
三、關鍵字（Keyword）
關鍵字（Keyword）是指使用者在搜尋引擎中輸入的詞語或短語，這些詞語是連結使用者與網站內容的橋樑。在 SEO 優化的過程中，選擇適當的關鍵字至關重要，因為它直接影響網站的搜尋排名以及流量表現。
關鍵字在 SEO 中的重要性
搜尋引擎的運作方式是透過搜尋演算法來分析使用者輸入的關鍵字，並顯示最符合需求的搜尋結果。因此，網站內容若能包含適當的關鍵字，就能提高搜尋引擎的可見性，吸引更多訪客點擊網站。
關鍵字的種類
關鍵字可依據不同特性分成以下幾種類型：
| 類型 | 說明 | 範例 |
|---|---|---|
| 短尾關鍵字（Short-tail Keywords） | 由一到兩個字詞組成，搜尋量大，競爭度高。 | 「SEO」、「行銷」 |
| 長尾關鍵字（Long-tail Keywords） | 較長、特定的詞組，搜尋量較低，但轉換率較高。 | 「如何優化網站 SEO」、「免費 SEO 工具推薦」 |
| 品牌關鍵字（Branded Keywords） | 包含品牌名稱的關鍵字，通常用於品牌搜尋。 | 「Nike 運動鞋」、「Apple iPhone」 |
| 地區關鍵字（Local Keywords） | 包含地理位置的關鍵字，適用於在地商家。 | 「台北咖啡店」、「高雄 SEO 服務」 |
如何選擇適合的關鍵字？
選擇關鍵字時，應考量使用者的搜尋意圖、關鍵字的搜尋量與競爭度，以下是幾個關鍵字研究的方法：
1. 使用關鍵字研究工具
借助像 Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等工具，找到高潛力的關鍵字，分析搜尋量與競爭度。
2. 觀察競爭對手
分析競爭對手的網站，觀察他們使用哪些關鍵字，並思考如何在此基礎上做出差異化。
3. 結合使用者搜尋意圖
確保選擇的關鍵字符合使用者需求，例如資訊型搜尋（查詢 SEO 教學）、交易型搜尋（購買 SEO 服務）等。
關鍵字的應用方式
當確定適合的關鍵字後，應將其自然地融入以下重要的網站元素中：
- 標題（Title Tag）：將主要關鍵字放入頁面標題，提高點擊率。
- 網址（URL）：在網址中包含關鍵字有助於 SEO。
- 標題標籤（H1、H2、H3）：適當地在標題與副標題中放入關鍵字。
- 內容（Content）：在文章內容中自然地提及關鍵字，但避免過度堆砌。
- 圖片 ALT 文字：替代文字中可加入關鍵字，提升圖片搜尋排名。
避免關鍵字堆砌
雖然關鍵字對 SEO 來說至關重要，但過度使用（關鍵字堆砌，Keyword Stuffing）會影響使用者體驗，甚至可能遭到搜尋引擎懲罰。因此，應以自然流暢的方式布置關鍵字，確保內容品質優先。
四、長尾關鍵字（Long-tail Keywords）
長尾關鍵字（Long-tail Keywords）指的是由較長、較具體的詞組所組成的關鍵字。相較於熱門的短尾關鍵字，這類關鍵字的搜尋量較低，但因為更貼近使用者的真實搜尋需求，所以往往能帶來更高的轉換率。
什麼是長尾關鍵字？
長尾關鍵字通常由 3 個以上的單詞組成，使用者在搜尋時，這類關鍵字通常能更精確地描述需求。例如：
| 短尾關鍵字 | 長尾關鍵字 |
|---|---|
| SEO | 如何提升網站的 SEO 排名 |
| 關鍵字排名 | 影響 Google 關鍵字排名的因素 |
| 數位行銷 | 適合中小企業的數位行銷策略 |
長尾關鍵字的優勢
與短尾關鍵字相比，長尾關鍵字具有以下優勢：
1. 競爭度較低
由於長尾關鍵字較具體，搜尋量相對較少，因此競爭度通常比熱門關鍵字低，適合新站或資源有限的網站切入。
2. 轉換率較高
使用長尾關鍵字的搜尋者通常已經有明確需求，因此點擊進入網站後，更有可能達成轉換目標，例如購買產品或填寫聯絡表單。
3. 更貼近用戶需求
長尾關鍵字能夠更準確地對應使用者的搜尋意圖，提升用戶體驗，並提高頁面的相關性。這對於 SEO 而言非常重要。
如何找到適合的長尾關鍵字？
可以透過以下幾種方法來尋找適合的長尾關鍵字：
1. Google 搜尋建議
當你在 Google 搜尋框輸入關鍵字時，Google 會自動提供相關的搜尋建議，這些建議通常包含長尾關鍵字。
2. Google 搜尋頁底部的相關搜尋
在 Google 搜尋結果頁面下方，你會看到「相關搜尋」區塊，這些詞組也是長尾關鍵字的好來源。
3. 使用關鍵字工具
可以透過 Google Keyword Planner、Ubersuggest、Ahrefs、SEMrush 等工具來挖掘有價值的長尾關鍵字。
4. 分析競爭對手
觀察競爭對手的網站內容，看看他們如何使用長尾關鍵字，從中獲取靈感。
五、內部連結（Internal Links）
內部連結（Internal Links）指的是同一網站內不同頁面之間的超連結。這些連結能夠幫助搜尋引擎理解網站的架構，確保重要頁面獲得更高的權重，並提升使用者的瀏覽體驗。對於 SEO 而言，內部連結是不可忽視的一環。
內部連結的 SEO 影響
透過適當的內部連結策略，不僅可以幫助搜尋引擎更有效地索引網站內容，還能提升特定頁面的權重。以下是內部連結對 SEO 的幾個主要影響：
- 提升頁面權重：搜尋引擎會透過內部連結傳遞權重（Link Juice），讓與主頁相關的頁面獲得較高的排名機會。
- 增強網站架構：良好的內部連結結構可幫助搜尋引擎理解網站的內容層級，讓爬蟲更容易抓取重要頁面。
- 改善使用者體驗：提供相關的內部連結能引導使用者找到更有價值的內容，進而增加網站的停留時間與頁面瀏覽數。
常見的內部連結類型
網站內部連結主要可分為以下幾種類型：
| 內部連結類型 | 說明 |
|---|---|
| 導覽列連結 | 出現在網站的主選單，例如首頁、分類頁的導航。 |
| 內容內連結 | 在文章或頁面內容中插入具有相關性的內部連結。 |
| 側邊欄連結 | 通常用來推薦熱門文章、最新內容或相關主題頁面。 |
| 頁尾連結 | 放置於網站最底部的連結，例如「關於我們」或「隱私政策」。 |
如何最佳化內部連結策略？
想要讓內部連結發揮最大效益，可以參考以下幾個最佳化技巧：
- 使用關鍵字作為錨文本：在內部連結的錨文本（Anchor Text）上適當使用相關關鍵字，有助於搜尋引擎理解頁面主題。
- 避免過多內部連結：單一頁面內部連結過多，可能會削弱權重分配，建議維持適量即可。
- 建立主題集群（Topic Clusters）：將相關主題的文章互相連結，形成清晰的內容結構，提升整體 SEO 效益。
- 確保連結可點擊且自然：內部連結應該融入內容自然出現，而非刻意堆砌，並確保連結可正常運作。
內部連結 vs. 外部連結
內部連結與外部連結（Backlinks）常被混淆，以下是它們的主要區別：
| 類型 | 說明 |
|---|---|
| 內部連結 | 指向同一網站內其他頁面的連結，主要影響網站架構與頁面權重。 |
| 外部連結 | 來自其他網站的連結，對提升網站權威性與搜尋排名影響較大。 |
結語
內部連結不僅能幫助搜尋引擎理解網站結構，還能提升頁面導流與權重，對 SEO 影響深遠。透過良好的內部連結策略，你可以打造更具競爭力的網站，提升搜尋排名與使用者體驗。
6. 外部連結（External Links / Backlinks）
外部連結，又稱為 反向連結（Backlink），指的是從其他網站連結到你網站的超連結。這些連結對 SEO 來說非常重要，因為搜尋引擎會將它們視為網站權威性與可信度的指標之一。
外部連結為何重要？
搜尋引擎，如 Google，會使用外部連結來評估網站的權威性。如果你的網站獲得許多高品質網站的連結，代表你的內容被認可，這會提升你的搜尋排名。
高品質外部連結的特徵
並非所有外部連結都對 SEO 有幫助，高品質的外部連結通常具有以下特徵：
| 特徵 | 說明 |
|---|---|
| 來自權威網站 | 來自行業內的知名網站或高權重網站，如新聞媒體、政府機構等。 |
| 相關性高 | 與你網站的內容主題相關，例如科技網站的連結對科技部落格更有價值。 |
| 來自獨立的不同網站 | 比起來自單一網站的多個連結，來自不同網站的連結對權重影響更大。 |
| 自然產生 | 非透過購買或刻意操作，而是因為內容優質而獲得的連結。 |
如何獲取高品質的外部連結？
取得高品質外部連結的方法有很多，以下是幾種常見且有效的策略：
1. 創造優質內容
提供有價值的資訊，如數據研究、深入分析或實用指南，讓其他網站願意引用你的內容。
2. 客座發文（Guest Posting）
在相關領域的網站投稿，在文章中加入導回自己網站的連結。
3. 建立資源頁連結
尋找行業內的資源頁，聯絡站主請求將你的內容加入到他們的資源列表中。
4. 斷鏈建設（Broken Link Building）
使用工具檢查熱門網站上的壞連結，聯絡站主提供你的內容作為替代資源。
5. 透過新聞報導獲取連結
發佈新聞稿或參與行業訪談，讓媒體或相關網站報導你的品牌並附上連結。
避免低品質外部連結
搜尋引擎不只重視高品質連結，也會懲罰低品質或違規的連結。以下是應該避免的連結類型：
- 購買連結： 違反 Google 準則，可能導致 SEO 懲罰。
- 垃圾留言連結： 在部落格或論壇亂貼連結，這類連結通常無效。
- 來自低品質或無關網站： 來自內容不相關或垃圾網站的連結，可能會影響網站信譽。
- PBN（私人部落格網絡）： 建立大量人為操作的網站來互相連結，容易被搜尋引擎偵測並懲罰。
如何檢查你的外部連結？
可以利用 SEO 工具檢查你網站的外部連結，以確保連結的品質。以下是一些常見的工具：
| 工具名稱 | 功能介紹 |
|---|---|
| Google Search Console | 免費工具，可查看你的網站有哪些外部網站連結到你。 |
| Ahrefs | 專業 SEO 工具，可分析外部連結的數量與質量。 |
| SEMrush | 提供外部連結分析，幫助找出競爭對手的連結來源。 |
| MOZ Link Explorer | 評估網站的連結權重，並顯示外部連結的詳細資訊。 |
獲取高品質的外部連結是提升 SEO 排名的重要策略，只要採取正確的方法，避免黑帽 SEO 技巧，就能透過反向連結提高網站的權威性，進而獲得更好的搜尋排名。
7. DA（網域權威度 / Domain Authority）
DA（Domain Authority，網域權威度）是 Moz 所提出的一個指標，用於衡量網站在搜尋引擎中的權威性。DA 分數範圍從 1 到 100，數值越高，代表網站在搜尋結果中的排名潛力越大。
DA 是如何計算的？
Moz 透過多種因素來計算 DA，其中包括：
- 網站的反向連結（Backlinks）數量與質量
- 網站的整體 SEO 表現
- 網站的年齡與穩定性
DA 的分數範圍與評估指標
以下是 DA 分數的一般評估標準：
| DA 分數區間 | 網站表現 |
|---|---|
| 1 – 20 | 新網站或權威性較低的網站 |
| 21 – 40 | 具備一定 SEO 基礎，仍在成長 |
| 41 – 60 | 具有良好 SEO 表現，競爭力較強 |
| 61 – 80 | 高權威網站，能夠在 SERP 上獲得較高排名 |
| 81 – 100 | 頂級網站，如知名社交平台、大型新聞網站 |
如何提升 DA？
如果想要提升網站的 DA 分數，可以從以下幾個 SEO 策略入手：
1. 建立高品質的反向連結
優質的外部連結可以提升 DA，建議透過內容行銷、客座文章或媒體報導來獲取權威網站的連結。
2. 確保網站技術 SEO 最佳化
提升網站速度、優化內部連結架構、確保網站易於搜尋引擎爬取，這些都有助於提升 DA。
3. 持續產出高品質內容
定期更新優質內容，有助於提升網站的信譽度和可讀性，進而吸引更多優質連結。
4. 增強網站的使用者體驗（UX）
良好的使用者體驗，包括行動裝置友善、簡潔的網站設計，能夠提升網站的停留時間和參與度，進而影響 DA 分數。
DA 與 SEO 的關係
雖然 DA 不是 Google 官方的排名指標，但它可以作為一種輔助工具，幫助 SEO 專家評估網站的競爭力。通常，DA 越高的網站，越有機會在搜尋結果中獲得較好的排名。
8. PA（頁面權威度 / Page Authority）
PA（Page Authority，頁面權威度）是由 Moz 提供的指標，用來衡量單一網頁在搜尋引擎中的排名潛力。這個分數範圍從 1 到 100，數值越高代表該頁面的權威度越強，越容易在搜尋結果中獲取較好的排名。
PA 與 DA 的差異
PA 與 DA（Domain Authority，網域權威度）類似，但最大的不同點是：
| 指標 | 範圍 | 影響範圍 | 影響因素 |
|---|---|---|---|
| PA（頁面權威度） | 1 – 100 | 單一頁面 | 該頁面的外部連結、內容品質、內部連結等 |
| DA（網域權威度） | 1 – 100 | 整個網站 | 整體外部連結數量與品質、網站結構、網站年齡等 |
如何提升 PA 分數？
想要提升特定頁面的 PA，以下幾種方法可以幫助你優化：
1. 獲取高品質的外部連結
外部連結（Backlinks）是提升 PA 的重要因素。如果你的頁面獲得來自高權威網站的推薦（連結），搜尋引擎會認為該頁面具有較高的價值，進而提升其 PA 分數。
2. 改善頁面內容品質
高品質的內容能夠吸引更多使用者參與（例如分享、連結引用），藉此提高頁面權威度。因此，你應該確保內容具有價值且符合使用者需求。
3. 強化內部連結策略
內部連結可以幫助搜尋引擎更容易理解網站結構，並將權重傳遞到特定頁面。如果你希望提升某個頁面的 PA，可以從網站內其他有權威度的頁面建立內部連結。
4. 加快頁面載入速度
搜尋引擎與使用者都偏好快速載入的網頁，若你的頁面載入過慢，可能會影響排名與使用者體驗。利用 Google PageSpeed Insights 等工具檢測並優化頁面速度。
如何查詢 PA 分數？
你可以使用 Moz 提供的 Link Explorer 來查詢頁面的 PA 分數。此外，安裝 MozBar 瀏覽器擴充功能，也能即時查看任何頁面的 PA 與 DA。
PA 在 SEO 中的重要性
PA 分數可以幫助你評估單一頁面的搜尋排名潛力，並指引你該優化哪些頁面來獲取更好的 SEO 效果。如果你的目標是讓某個特定文章或頁面獲得更高的排名，那麼提升該頁面的 PA 會是一個有效的 SEO 策略。
9. 白帽 SEO（White Hat SEO）
白帽 SEO（White Hat SEO）指的是符合搜尋引擎規範的 SEO 優化方式，透過優質內容、技術 SEO 以及內外部連結策略來提升網站排名，而非採取作弊手法。這種策略能夠帶來穩定且長期的 SEO 效果，適合希望建立良好品牌形象與用戶信任的網站經營者。
白帽 SEO 的核心要素
要做到白帽 SEO，需要專注於以下幾個關鍵要素，確保網站能符合搜尋引擎的標準並提供最佳的使用者體驗。
1. 高品質內容
內容為王，優質的內容不僅能讓用戶獲得有價值的資訊，也能讓搜尋引擎更容易理解頁面主題，進而提高排名。
- 撰寫原創且富有價值的內容，避免抄襲或重複內容。
- 使用清楚的結構，如標題、段落與清單，提高可讀性。
- 提供完整、深入的資訊，解決用戶問題。
2. 技術 SEO
技術 SEO 主要是確保搜尋引擎能順利爬取、索引並理解網站內容，這包含網站速度、行動裝置適配等。
| 技術優化項目 | 說明 |
|---|---|
| 網站速度優化 | 透過壓縮圖片、使用快取等方式加快載入速度。 |
| 行動裝置友善 | 確保網站在手機、平板等裝置上能夠正常瀏覽。 |
| 完善網站架構 | 使用清楚的 URL 結構、內部連結以及站點地圖。 |
3. 內外部連結策略
內部連結與外部連結（反向連結）對於 SEO 成效影響很大，正確的連結策略能提升網站權威性與可讀性。
內部連結
- 建立合理的內部連結結構，幫助搜尋引擎理解網站架構。
- 在文章內適時加入相關內容的連結，提高用戶停留時間。
外部連結（反向連結）
- 獲取來自高權重網站的自然連結，例如新聞媒體、權威部落格。
- 避免黑帽 SEO 的垃圾連結或購買連結，避免被搜尋引擎懲罰。
為什麼選擇白帽 SEO？
雖然黑帽 SEO 可能短時間內提升排名，但長期而言，它容易遭受搜尋引擎的處罰，導致網站降權甚至移除索引。而白帽 SEO 雖然需要較長時間才能看到效果，卻能夠維持穩定的流量與排名，並讓品牌形象更加正面。
10. 黑帽 SEO（Black Hat SEO）
黑帽 SEO 指的是一種透過不符合搜尋引擎規範的方法來提升網站排名的手法。雖然這些技巧可能在短時間內帶來流量，但長遠來看，網站有可能被搜尋引擎懲罰，甚至完全從索引中移除。
黑帽 SEO 常見手法
黑帽 SEO 的做法種類繁多，以下是幾種常見的作弊手法：
| 手法名稱 | 說明 |
|---|---|
| 關鍵字堆砌 | 過度使用關鍵字，讓內容看起來不自然，影響閱讀體驗。 |
| 隱藏文字 | 將關鍵字或內容隱藏，例如使用與背景同色的文字，讓使用者看不到但搜尋引擎能讀取。 |
| 誘導式重定向 | 使用 JavaScript 或其他技術，讓搜尋引擎與訪客看到不同的內容。 |
| 購買外部連結 | 透過購買大量的外部連結來提高網站權重，而不是真正透過優質內容獲得自然連結。 |
| 內容鏡像 | 複製其他網站的內容，並試圖透過大量重複內容來提高排名。 |
黑帽 SEO 的風險
使用黑帽 SEO 策略可能帶來短暫的排名提升，但長期下來，這些行為可能會導致以下後果：
- 搜尋引擎懲罰：Google 和其他搜尋引擎會針對作弊行為進行演算法更新，一旦發現違規，網站可能被降權或移除索引。
- 品牌信譽受損：如果使用者發現網站內容品質低劣或充滿垃圾連結，可能會降低對品牌的信任度。
- 流量驟降：排名降低後，網站流量可能會迅速下滑，影響業務成長。
如何避免黑帽 SEO？
避免黑帽 SEO，應該專注於符合搜尋引擎指南的白帽 SEO 策略，例如：
- 撰寫高品質且有價值的內容，吸引自然流量。
- 使用者友善的網站設計，提供良好的瀏覽體驗。
- 獲取自然且相關的外部連結，而非透過購買連結作弊。
- 依照 SEO 最佳實踐來優化網站，而非試圖操控搜尋引擎演算法。
總而言之，黑帽 SEO 雖然可能帶來短期好處，但長遠來看隱藏許多風險。如果希望網站穩定成長，應該專注於白帽 SEO 方法，提升內容品質與使用者體驗。
11. 技術 SEO（Technical SEO）
技術 SEO（Technical SEO）是搜尋引擎最佳化（SEO）中的關鍵一環，主要針對網站的架構、速度、行動相容性、索引與爬蟲可存取性等技術層面進行優化。技術 SEO 會影響搜尋引擎如何爬取與收錄網站內容，進而影響排名表現。
網站架構優化
良好的網站架構能讓搜尋引擎更容易理解網站內容，提升收錄效率，並優化使用者體驗。以下是網站架構優化的重點：
- 清晰的 URL 結構： 使用簡單且具備關鍵字的 URL，例如
https://example.com/seo-guide，避免使用無意義的參數。 - 內部連結優化： 透過內部連結建立內容關聯性，幫助搜尋引擎理解頁面之間的關係。
- 語意標記（Schema Markup）： 使用結構化資料（如 JSON-LD），幫助搜尋引擎更好地理解內容，例如 FAQ、食譜、產品評價等。
網站速度與效能
網站速度是搜尋排名的重要因素，過慢的網站會影響使用者體驗，也可能導致較低的排名。以下是提升網站速度的方法：
| 優化項目 | 優化方法 |
|---|---|
| 圖片最佳化 | 使用 WebP 格式，壓縮圖片大小 |
| 瀏覽器快取 | 設定快取標頭，減少重複載入資源 |
| CSS 與 JavaScript 優化 | 合併與壓縮檔案，減少請求次數 |
| 內容傳遞網路（CDN） | 使用 CDN 加速全球不同地區的載入速度 |
行動裝置相容性
隨著行動搜尋流量增加，Google 採用行動優先索引（Mobile-First Indexing），確保網站能在手機上完美顯示至關重要。以下是行動相容性優化重點：
- 使用 響應式設計（Responsive Design），確保網站能適應不同螢幕尺寸。
- 確認按鈕、文字與圖片大小適合觸控操作，避免使用會影響用戶體驗的彈出式視窗。
- 透過 Google 行動相容測試工具 檢查網站是否符合行動優化標準。
索引與爬蟲存取性
搜尋引擎機器人（Crawler）需要順利爬取與索引網站內容，否則網站可能無法出現在搜尋結果中。以下是優化索引與爬取的關鍵：
- 使用
robots.txt檔案控制搜尋引擎爬取範圍，避免索引不必要的頁面。 - 透過 XML 網站地圖（Sitemap） 提供搜尋引擎完整的網站結構，提升收錄效率。
- 檢查 Google Search Console 的「覆蓋範圍」報告，確保沒有被誤封的頁面。
- 使用
rel="canonical"標籤避免重複內容問題，集中權重於指定的網址。
12. 網站速度（Page Speed）
網站速度（Page Speed）是指網站的加載時間，也就是使用者從點擊連結到網頁內容完全顯示所需的時間。這個因素不僅影響使用者體驗，也會直接影響 SEO 排名。
網站速度對 SEO 的影響
Google 官方已確認網站速度是搜尋排名演算法中的一個因素，因為較快的網頁能夠提供更好的使用者體驗，讓訪客更願意停留與互動，減少跳出率。當網站速度過慢時，可能會影響以下幾個 SEO 指標：
| 影響項目 | 影響內容 |
|---|---|
| 跳出率 | 網站加載過久，使用者可能會直接離開，增加跳出率，進而影響排名。 |
| 搜尋索引 | Googlebot 爬取網站的時間有限，網站過慢可能導致部分頁面未被索引。 |
| 使用者體驗 | 網站若載入快速，使用者更容易產生互動行為，如點擊連結、填寫表單。 |
| 轉換率 | 加載速度較快的網站，通常也能提升轉換率，如購買、註冊等。 |
如何提升網站加載速度？
要提升網站速度，建議從以下幾個方面進行優化：
1. 優化圖片大小
圖片檔案過大會延長加載時間，建議使用壓縮工具（如 TinyPNG、ImageOptim）來減少圖片大小，同時使用適當的格式（如 WebP）。
2. 啟用瀏覽器快取
設定適當的快取策略，讓使用者重訪網站時，不需要重新下載所有資源，提升讀取速度。
3. 使用 CDN（內容傳遞網路）
CDN 可以將網站內容分發到世界各地的伺服器，讓訪客能從最近的節點載入資料，減少延遲。
4. 最小化 CSS、JavaScript
移除不必要的空白與註解，並合併 CSS 和 JavaScript 檔案，以減少 HTTP 請求數量，加快加載速度。
5. 選擇快速的主機服務
網站的伺服器效能也對速度有很大影響，選擇高效能的主機或雲端服務（如 VPS 或專屬伺服器）能顯著提升網站速度。
如何檢測網站速度？
可以使用以下工具檢測網站速度並獲取優化建議：
| 工具名稱 | 網址 |
|---|---|
| Google PageSpeed Insights | https://pagespeed.web.dev/ |
| GTmetrix | https://gtmetrix.com/ |
| Pingdom | https://tools.pingdom.com/ |
透過這些工具，你可以分析網站的加載時間、圖片優化情況、伺服器回應時間等，進而針對問題進行調整，提升網站速度並優化 SEO 表現。
13. 行動優化（Mobile Optimization）
隨著智慧型手機及平板裝置的普及，使用行動設備瀏覽網站已成為主流。為了確保網站在各種行動裝置上都能順暢運作，行動優化（Mobile Optimization） 是 SEO 中不可忽視的一環。Google 也已採用 行動優先索引（Mobile-first Indexing），優先考慮行動版網站內容進行排名，因此確保良好的行動體驗至關重要。
為什麼行動優化如此重要？
行動優化不僅影響使用者體驗，還直接影響 SEO 排名。當網站在行動裝置上載入速度慢、文字過小或按鈕難以點擊時，使用者可能會直接離開，進而增加跳出率（Bounce Rate）。Google 偏好行動優化良好的網站，確保行動版網頁的可用性與速度有助於提升搜尋結果排名。
如何做好行動優化？
1. 採用響應式設計（Responsive Design）
響應式設計能根據使用者的螢幕尺寸自動調整排版，使網站在桌機、手機及平板上都能正常顯示，避免因不同裝置導致的版面錯位問題。
2. 優化網站載入速度
行動使用者對載入速度的要求較高，若網站載入時間過長，容易導致流量流失。以下是提升載入速度的幾種方法：
| 優化方法 | 說明 |
|---|---|
| 壓縮圖片 | 使用 WebP 或 JPEG 格式並壓縮圖片大小，減少檔案佔用空間。 |
| 啟用瀏覽器快取 | 讓網站內容能被裝置暫存，減少重複下載的時間。 |
| 使用 CDN（內容傳遞網路） | 透過 CDN 讓網站資源從最近的伺服器載入，加快連線速度。 |
| 縮小 CSS、JavaScript、HTML | 減少不必要的程式碼，提高網頁載入效能。 |
3. 保持良好的行動版使用者體驗
行動版網站應確保文字大小適中，避免用戶縮放或橫向滾動。此外，按鈕及連結應足夠大，方便點擊，以降低誤觸機率。
4. 檢測行動版效能
Google 提供免費的 行動相容性測試工具，可用來檢查網站是否適合行動裝置瀏覽，並根據 Google 的建議進行改善。
14. 網站地圖（Sitemap）
網站地圖（Sitemap）是網站的索引地圖，能幫助搜尋引擎發現並索引網站的所有重要頁面。一般來說，網站地圖有兩種類型：
- XML 網站地圖：專門提供給搜尋引擎的地圖，幫助 Google、Bing 等搜尋引擎理解網站結構，確保所有重要頁面都被索引。
- HTML 網站地圖：提供給使用者的網站地圖，有助於提升用戶體驗，讓訪客可以更輕鬆地找到網站上的內容。
為什麼網站地圖對 SEO 很重要？
網站地圖可以讓搜尋引擎更快速地發現新頁面，特別是對於內容較多、大型網站或結構較深的網站來說，Sitemap 更是關鍵。此外，當網站有內部鏈結較少的頁面時，網站地圖可以作為搜尋引擎的導航工具，確保這些頁面不會被遺漏。
網站地圖應該包含哪些內容？
通常在網站地圖中，應該列出所有希望被搜尋引擎索引的頁面，並提供相關的資訊，例如：
| 項目 | 說明 |
|---|---|
| 網址（URL） | 網站中的重要頁面連結 |
| 更新頻率 | 告訴搜尋引擎該頁面多久更新一次 |
| 最後更新時間 | 標示頁面的最新修改日期 |
| 重要性（優先級） | 告知搜尋引擎該頁面相對於其他頁面的優先程度（介於 0.0 到 1.0） |
如何建立網站地圖？
建立網站地圖的方式有許多種，其中較簡單的方法是使用線上工具或外掛來自動生成 Sitemap，例如：
- Google XML Sitemaps（WordPress 外掛）
- Yoast SEO（SEO 外掛，自動產生網站地圖）
- Screaming Frog（網站爬蟲工具，能產生 XML Sitemap）
如何提交網站地圖給 Google？
當網站地圖建立後，接下來要將它提交給 Google，步驟如下：
- 進入 Google Search Console。
- 選擇您的網站，進入「網站地圖」功能頁。
- 輸入網站地圖的網址（如
https://www.example.com/sitemap.xml）。 - 點擊「提交」，Google 會開始抓取並索引網站內容。
總結
網站地圖對 SEO 來說至關重要，不僅能讓搜尋引擎更快找到網站內容，還能確保所有重要頁面都被索引。無論是新站點還是大型網站，都應該建立並定期更新 Sitemap，以提升網站在搜尋引擎上的可見度。
15. 301 轉址（301 Redirect）
在網站營運的過程中，可能會因為改版、合併內容或調整網站架構而需要變更網址。此時，「301 轉址」是一種常見且有效的方法，可以將舊網址永久性地導向新網址，並確保原有的 SEO 權重得以保留。
什麼是 301 轉址？
301 轉址（301 Redirect）是一種 HTTP 狀態碼，代表該網址已永久變更，訪問舊網址的使用者將被自動導向新網址。這不僅可以改善使用者的瀏覽體驗，也能幫助搜尋引擎正確理解網站結構變更，確保原本的排名和權重得以保留。
301 轉址的作用
使用 301 轉址有幾個重要的 SEO 影響：
- 保留 SEO 權重： 透過 301 轉址，可以將舊網址的權重傳遞給新網址，避免因為網址變更而影響搜尋排名。
- 提升用戶體驗： 訪客點擊舊連結時，自動轉到新網址，避免因連結失效而流失流量。
- 避免重複內容問題： 若網站有多個類似的頁面，301 轉址可用來合併內容並集中權重，減少搜尋引擎認定的重複內容問題。
301 轉址 vs. 302 轉址
301 轉址與 302 轉址（暫時性轉址）最大的區別在於是否永久變更。以下是兩者的比較：
| 轉址類型 | 用途 | 是否保留 SEO 權重 |
|---|---|---|
| 301 轉址 | 永久性網址變更 | 是 |
| 302 轉址 | 暫時性網址變更 | 否 |
如何執行 301 轉址？
根據你的網站環境，301 轉址可以透過不同的方法來設定：
1. 使用 .htaccess（適用於 Apache 伺服器）
開啟網站根目錄下的 .htaccess 檔案，新增以下程式碼：
Redirect 301 /舊網址 https://www.example.com/新網址2. 使用 PHP 轉址
在舊頁面內加入以下程式碼：
3. 使用 WordPress 外掛
如果網站是使用 WordPress 架設，可以使用 Redirection 或其他轉址外掛來設定 301 轉址，這對於不熟悉程式碼的使用者來說是最簡單的方式。
結語
301 轉址是 SEO 中相當重要的一環，能夠確保網站結構調整時不會影響搜尋排名，也可以改善使用者體驗。無論是網站搬遷、網址變更，還是內容合併，301 轉址都是不可或缺的 SEO 技巧之一。
16. Canonical 標籤
在 SEO 優化過程中，避免「重複內容」影響網站排名是非常重要的。而 Canonical 標籤（<link rel="canonical" href="URL" />）的作用，就是用來指定某個網頁的標準 URL，告訴搜尋引擎哪個網址才是主要版本，防止相同或高度相似內容影響收錄與排名。
Canonical 標籤的作用
當網站裡有多個網址指向同一個或相似的內容時，搜尋引擎可能會視為重複內容，影響 SEO 排名。例如：
https://example.com/producthttps://example.com/product?utm_source=googlehttps://example.com/product#reviews
雖然這些 URL 技術上不同，但實際內容幾乎相同。使用 Canonical 標籤後，可以讓 Google 知道應該將權重集中在主要頁面，避免多個相同頁面產生競爭。
Canonical 標籤的寫法
在 HTML 中，Canonical 標籤會放在 <head> 區塊內，語法如下：
<link rel="canonical" href="https://example.com/product" />Canonical 標籤的應用場景
以下是一些常見的 Canonical 標籤應用情境：
| 情境 | 原因 | 解決方式 |
|---|---|---|
| 產品頁面有多種 URL 變化 | 因為 UTM 參數、排序選項等導致多個網址指向同一內容 | 設定 Canonical URL 指向統一的主要產品頁面 |
| 內容可透過 HTTP 與 HTTPS 存取 | 兩種網址可能都被索引，造成分散權重 | 設置 Canonical URL 指向 HTTPS 版本 |
| 多種裝置版本（桌機版與行動版） | 同一內容可能有不同的網址，影響索引 | 使用 Canonical 強調主要版本 |
Canonical 標籤的注意事項
- 每個頁面應該只設定一個 Canonical 標籤
- Canonical URL 必須是 絕對網址（absolute URL）
- 如果使用
301轉址，也應確保 Canonical URL 一致 - 避免指向錯誤或不存在的頁面，否則可能影響索引
結論
Canonical 標籤對於 SEO 來說是非常重要的工具，能夠有效降低重複內容的問題，避免頁面權重分散。如果你的網站內容有可能產生多個網址變化，請務必使用 Canonical 標籤，確保搜尋引擎能正確索引與排名你的網頁！
17. 結構化資料（Schema Markup）
結構化資料（Schema Markup）是一種透過 Schema.org 定義的標記語言，幫助搜尋引擎更精確地理解網站內容，從而提升搜尋結果的可見性。當網站使用結構化資料時，Google、Bing、Yahoo 等搜尋引擎能更有效地分析內容，並在搜尋結果中提供「豐富摘要」（Rich Snippets），如星級評價、價格、發佈日期等資訊，讓網頁更吸引點擊。
結構化資料的好處
- 提升可見度： 透過豐富摘要，讓網頁在搜尋結果中更顯眼。
- 提高點擊率（CTR）： 吸引使用者點擊，提高網站流量。
- 強化搜尋引擎理解： 幫助搜尋引擎更準確地解析網站內容，提高排名機會。
- 增強語音搜尋效果： 結構化資料讓語音助理（如 Google Assistant）能更容易獲取答案。
常見的結構化資料類型
不同類型的網站可以根據需求選用適合的 Schema 標記，以下是一些常見類型：
| 結構化資料類型 | 適用場景 |
|---|---|
| Article | 部落格文章、新聞網站 |
| Product | 電子商務網站、產品頁面 |
| LocalBusiness | 店家資訊，適用於在地商家 |
| Recipe | 食譜網站 |
| AggregateRating | 評價和評論系統 |
如何在網站上新增結構化資料？
您可以透過 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 等格式來標記結構化資料，其中 Google 建議使用 JSON-LD，因為它較易於維護且不影響 HTML 結構。以下是一個簡單的範例：
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "如何使用結構化資料提升 SEO", "author": { "@type": "Person", "name": "小明" }, "datePublished": "2024-06-01", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "SEO 大師", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/logo.png" } } } </script>
如何測試結構化資料？
完成架設後，可使用 Google 提供的工具來測試標記是否正確：
結構化資料對 SEO 的影響
雖然結構化資料 不會直接影響網站排名，但它能提升搜尋結果的吸引力，進而提高點擊率（CTR）。當您的網頁出現在搜尋結果時，如果有更豐富的資訊顯示，比如圖片、評價或 FAQ，使用者更有可能點擊您的網站，間接提升 SEO 效果。
若想讓網站在搜尋引擎中脫穎而出，結構化資料絕對是值得優先考量的 SEO 策略之一。
18. 精選摘要（Featured Snippet）
在 Google 搜尋結果頁面（SERP）中，有時你會看到一塊特別顯眼的內容方塊，這就是「精選摘要」（Featured Snippet）。這類內容通常出現在搜尋結果的最上方，且是從某個網站擷取的答案，用來快速解答使用者的問題。由於其位置優越，能大幅提高品牌的曝光度與點擊率，因此是 SEO 策略中不可忽視的一環。
什麼是精選摘要？
精選摘要是 Google 自動從高品質內容中挑選的一小段內容，並顯示在 SERP 頂部，用來直接回答使用者的查詢。可能的格式包括：
- 段落型： 一小段文字簡要回答問題。
- 列表型： 條列式呈現步驟或重點。
- 表格型： 以表格整理數據或資訊。
精選摘要的優勢
擁有精選摘要能為網站帶來多重好處：
| 優勢 | 說明 |
|---|---|
| 提高曝光度 | 精選摘要位於 SERP 頂端，可讓更多人看到你的品牌。 |
| 提升點擊率 | 即使排名不是第一，也能藉此獲得較高的點擊量。 |
| 成為權威資訊來源 | Google 選中某網站作為精選摘要，代表該內容具有可信度。 |
如何優化內容以獲得精選摘要？
以下是幾個提升獲取 Featured Snippet 機會的技巧：
1. 針對常見問題提供明確答案
找出容易觸發精選摘要的問題，例如：「什麼是 SEO？」「如何提高網站排名？」等，並提供簡潔、清楚的解答。
2. 善用結構化格式
使用清楚的標題（如 H2、H3），並在適當的地方加入條列清單或表格，讓 Google 更容易擷取你的內容。
3. 優化長尾關鍵字
精選摘要通常是針對長尾關鍵字而產生，因此應專注於解答「如何…」「為什麼…」「什麼是…」等查詢。
4. 使用高品質、權威內容
Google 更願意從提供準確、詳盡資訊的網站擷取內容，因此確保文章有深度與價值。
結語
精選摘要是提升網站可見度與權威度的重要工具，透過針對問題提供清晰的答案、善用結構化內容與優化關鍵字，可以增加獲得 Featured Snippet 的機會。只要策略正確，你的網站也能在 SERP 頂端佔據黃金位置，獲取更多點擊流量。
19. E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）
在 SEO 中，E-E-A-T（體驗、專業性、權威性、可信度）是 Google 評估網站內容品質的核心指標之一。這個概念對於希望提升搜尋排名的網站來說非常重要，特別是涉及健康、財務、法律等領域的 YMYL（Your Money Your Life）類型網站。讓我們深入了解 E-E-A-T，看看如何優化網站來符合這些標準。
E-E-A-T 的四大要素
要讓 Google 認可你的網頁值得信賴，以下四個要素缺一不可：
| 要素 | 說明 |
|---|---|
| 體驗（Experience） | 內容是否來自具備實際使用經驗或親身體驗的作者？這對於評測類、旅遊體驗、產品使用分享等內容特別重要。 |
| 專業性（Expertise） | 內容是否由具備相關專業知識的作者撰寫？例如，醫療建議應由醫生撰寫，財務建議應由財務專家提供。 |
| 權威性（Authoritativeness） | 網站與其作者是否在該領域擁有一定影響力？是否有其他高權威網站引用你的內容，或者作者在相關領域有出版文章？ |
| 可信度（Trustworthiness） | 網站及內容是否值得信任？這包含正確的資訊、透明的來源、HTTPS 加密連線，以及清楚的聯絡資訊。 |
如何優化 E-E-A-T？
想要讓你的網站符合 Google 的 E-E-A-T 標準，以下幾個優化方法可以參考：
1. 提供真實的專家內容
撰寫內容時，確保作者具備相關領域的專業知識，並在文章中展示作者的背景。例如，可以在文章下方加入「作者簡介」，提供專業頭銜、經驗或其他可信賴的證明。
2. 增加體驗型內容（Experience）
對於產品評測、旅遊經驗或其他需要親身體驗的內容，Google 傾向於排名具有「第一手經驗」的文章。例如，可以加入真實的使用心得、照片或影片，以增強真實性。
3. 提升網站的權威性
建立權威的方式包括獲取高品質的外部連結（Backlinks）、與業界領袖合作，或者發佈精闢的專業內容。此外，建立維基百科頁面、參與知名論壇或傳媒的訪談也能強化你的權威性。
4. 確保內容的準確性與可信度
Google 會偏好正確且有可靠資料支持的內容，因此：
- 提供數據和參考來源，例如政府或學術機構的報告。
- 使用 HTTPS 以確保網站安全，建立訪客的信任感。
- 提供清楚的聯絡方式，包括「關於我們」頁面、隱私政策和客服資訊。
Google 為何重視 E-E-A-T？
Google 的最終目標是為使用者提供最值得信賴的資訊，因此 E-E-A-T 是其搜尋品質評估的核心。如果網站內容不具備專業性、權威性和可信度，那麼即使 SEO 技術再強，排名仍可能受到影響。特別是在 YMYL 領域，Google 會更加嚴格評估內容的質量，以確保使用者獲得準確、可靠的信息。
20. Google Search Console
Google Search Console 是 Google 提供的免費 SEO 工具，幫助網站管理者監測網站的索引狀況、識別錯誤並優化網站的搜尋引擎表現。這是一個不可或缺的工具，特別是對於希望改善網站 SEO 的新手來說，Google Search Console 能提供許多有價值的數據與建議。
Google Search Console 的主要功能
Google Search Console 提供多種功能，讓你更清楚瞭解你網站在 Google 搜尋中的表現，以下是幾個關鍵功能：
| 功能 | 說明 |
|---|---|
| 索引覆蓋率報告 | 顯示網站的頁面是否被 Google 索引，以及有哪些錯誤需要修正。 |
| 搜尋分析 | 提供網站的搜尋曝光數、點擊數、平均排名等數據，幫助優化 SEO 策略。 |
| 連結報告 | 顯示網站的內部連結與外部連結情況，以調整網站結構與權重傳遞。 |
| 行動裝置可用性 | 檢查網站在行動裝置上的可讀性與使用者體驗問題。 |
| 手動處罰警告 | 如果網站違反 Google 的搜尋條款，這裡會顯示懲罰通知及改善建議。 |
如何使用 Google Search Console 優化 SEO？
提交網站地圖
讓 Google 知道你網站的結構，加快網頁索引速度，透過「站點地圖」功能提交。
定期檢查索引狀況
進入「索引覆蓋率」報告，確認所有重要頁面是否已被 Google 索引，若有錯誤，需立即修正。
分析搜尋流量
使用「搜尋分析」查看哪些頁面獲得最多流量、哪些關鍵字表現良好，並進一步優化內容。
檢查行動裝置相容性
確保網站符合行動裝置的使用者體驗標準，若有可用性問題，應盡快修正。
結語
Google Search Console 是一款強大且免費的 SEO 工具，能幫助你深入了解網站在 Google 搜尋引擎中的表現。透過定期監測索引狀況、錯誤修正及 SEO 數據分析，你可以持續優化網站，提升搜尋排名及使用者體驗。
