一、結構化資料是什麼？
在SEO的領域中，結構化資料（Structured Data）是一種標記語法，用來幫助搜尋引擎更清楚地理解網頁內容，進而提升網站在搜尋結果中的表現。透過結構化資料，網站管理員可以提供更豐富的內容資訊，讓搜尋引擎能夠適當地呈現特殊的搜尋結果，例如星級評價、產品價格、活動時間等。
什麼是結構化資料？
結構化資料是一種標準化的數據格式，使用特定的語法來標記內容，使搜尋引擎能夠理解各種資料的關聯性。Google主要支援的結構化資料使用語法是Schema.org，這是一套由Google、Bing、Yahoo和Yandex 共同合作開發的標準，以JSON-LD、Microdata或RDFa的格式來實作。
結構化資料的主要用途
結構化資料的應用十分廣泛，以下列舉幾個常見的用途：
| 用途 | 說明 |
|---|---|
| 文章（Article） | 標記新聞、部落格文章，使文章標題、發佈日期等資訊更清晰。 |
| 產品（Product） | 提供產品名稱、價格、評價等資訊，讓搜尋引擎能夠顯示豐富摘要（Rich Snippets）。 |
| 評論（Review） | 用於標記商品或文章的使用者評論及評分，使搜尋結果顯示星級評價。 |
| 活動（Event） | 標記活動名稱、地點、時間等資訊，在搜尋結果中顯示活動詳情。 |
| FAQ（常見問題） | 讓搜尋結果顯示問題與答案，提升使用者體驗。 |
結構化資料對SEO的重要性
結構化資料對SEO有著不可忽視的重要性，以下介紹幾個關鍵影響：
1. 增加搜尋結果的可視化效果
結構化資料能讓搜尋結果變得更吸引人，例如顯示產品星級評價、圖片、價格等資訊，進而提高點擊率（CTR）。
2. 提升搜尋引擎理解能力
搜尋引擎依賴結構化資料來解析網頁的內容，正確的標記方式可以幫助Google更準確地理解網站的主題，提高排名的準確性。
3. 提高點擊率（CTR）
當搜尋結果包含更多視覺化資訊，例如圖片、評分或FAQ區塊時，使用者更容易對該結果產生興趣，進而提高點擊率。
4. 可能獲得精選摘要（Featured Snippets）
如果內容被搜尋引擎認定為高品質且結構化良好，有機會出現在搜尋結果的精選摘要（Position Zero），進一步提升網站能見度。
二、結構化資料如何影響SEO成效？
在SEO（搜尋引擎優化）中，結構化資料能幫助搜尋引擎更精確地理解你的網頁內容，進一步影響搜尋引擎排名與點擊率（CTR）。這部分將深入解析結構化資料如何優化你的SEO表現。
1. 提高搜尋引擎理解網頁內容的能力
搜尋引擎的爬蟲會依據網頁內容來判斷其主題與相關程度，但未經結構化處理的資料可能會導致資訊理解上的偏差。因此，透過結構化資料，你可以明確告訴搜尋引擎：
- 這篇文章的類型（如部落格文章、產品頁、評論等）。
- 產品的價格、評分、存貨狀態等關鍵資訊。
- 活動的時間、地點、票價等詳細細節。
舉例來說，以下是一個產品頁面與結構化資料的對比：
| 無結構化資料 | 有結構化資料 |
|---|---|
| 搜尋引擎僅能透過標題與內容推測這是產品頁面。 | 透過Product Schema，搜尋引擎能明確辨識出這是產品，並讀取價格、評分等資訊。 |
| 使用者必須點擊進入網頁才能看到價格。 | 價格資訊可能出現在搜尋結果的摘要，提高點擊率（CTR）。 |
2. 增強搜尋結果的展示（Rich Snippets）
結構化資料還能讓搜尋結果更具吸引力，透過「豐富摘要（Rich Snippets）」的形式顯示額外資訊，例如：
- 產品評價星級
- 食譜的烹飪時間與評分
- 活動的日期與地點
這些額外的資訊能提升使用者的點擊意願，進而改善網站的點擊率。
3. 增加進入Google精選摘要（Featured Snippets）的機會
當搜尋查詢是問答類型時，Google可能會從網頁中擷取簡要回覆並顯示在搜尋結果的最上方，這稱為「精選摘要（Featured Snippets）」。透過結構化資料標記你的內容，能增加出現在精選摘要中的機會，從而獲得更多曝光與流量。
4. 影響搜尋引擎排名
雖然結構化資料本身不是直接的排名因素，但它會：
- 提升搜尋引擎對內容的理解度，使其能更準確地判斷網站的相關性。
- 改善使用者體驗，提高點擊率與停留時間，這些都是SEO排名的重要指標。
當你的內容能夠被更好地理解，並且提升了點擊率，那麼排名自然也有機會隨之提升。
5. 影響語音搜尋（Voice Search）的結果
隨著智慧助理（如Google Assistant、Alexa、Siri）越來越普及，語音搜尋變得更為重要。結構化資料可以讓搜尋引擎更輕鬆地找到精確的答案，從而提高你的內容被語音搜尋選中的機率。
結構化資料對SEO的整體影響
| 影響面向 | 結果 |
|---|---|
| 搜尋引擎的理解力 | 更精確地分析與分類頁面內容 |
| 搜尋結果的展示 | 豐富摘要（Rich Snippets），增加點擊率（CTR） |
| 精選摘要（Featured Snippets） | 提升搜尋排名，提高流量 |
| 使用者體驗 | 更快獲取重要資訊，增加使用者留存率 |
| 語音搜尋 | 增加出現在語音搜尋結果中的機會 |
透過結構化資料，你不僅能幫助搜尋引擎更快、更準確地理解你的內容，也能讓你的網頁在搜尋結果中更具競爭力，提高排名與點擊率。
三、常見的結構化資料類型與應用
結構化資料（Schema Markup）能夠讓搜尋引擎理解網站內容，提升SEO效果，並帶來更吸引人的搜尋結果（如豐富的摘要、星級評價等）。以下是幾種常見的結構化資料類型以及它們的應用方式。
Breadcrumb（導覽路徑）
導覽路徑（Breadcrumb）可以幫助使用者了解目前所在的位置，並且優化搜尋結果的顯示，例如在Google搜尋結果中顯示階層化的網址結構，有助於提升用戶體驗與點擊率。
應用方式：
- 適用於電商網站、部落格、多層級內容網站
- 讓搜尋引擎理解網站結構，提供清晰的階層導航
FAQ（常見問題）
FAQ Schema 讓網站的「常見問題」直接顯示在搜尋結果，增加頁面曝光度，提升CTR（點擊率）。
應用方式：
- 適用於產品頁面、服務頁面、部落格文章
- 利用結構化資料標記問題與答案，讓搜尋結果更具可讀性
產品（Product）
使用 Product Schema 可以讓產品資訊如價格、庫存、描述等顯示在搜尋結果中，適合電商網站提升SEO效果。
應用方式：
- 可標記產品名稱、價格、評價、供應狀況等資訊
- 提升產品搜尋結果的可見度與點擊率
評論（Review）
Review Schema 允許網站顯示星級評分與用戶評論，提高可信度並吸引更多點擊。
應用方式：
- 適用於產品頁面、文章評測、服務評論
- 標記評分數值、用戶評論內容，增加搜尋結果的吸引力
其他常見的結構化資料類型
| Schema 類型 | 適用場景 | 主要應用 |
|---|---|---|
| Article（文章） | 新聞網站、部落格 | 優化標題、作者、發佈日期，幫助搜尋引擎理解內容 |
| Event（活動） | 活動頁面、展覽、會議 | 顯示活動日期、地點、門票資訊，增加曝光度 |
| LocalBusiness（本地商家） | 商家網站、門市 | 標記營業時間、地址、聯絡方式，提高本地搜尋曝光 |
透過正確實施結構化資料標記，可以幫助網站在搜尋結果中獲得更好的呈現方式，提升SEO優勢。如果你的網站尚未使用結構化資料，建議盡快開始應用這些技術，讓搜尋引擎更容易理解你的內容，提高排名與點擊率。
四、如何正確實作結構化資料？
在了解結構化資料的好處後，接下來要學習如何正確實作。Google建議使用 JSON-LD 格式來撰寫結構化資料，因為這種格式更易於管理與實作。以下將介紹 JSON-LD 的寫法，以及如何運用 Google 結構化資料測試工具來驗證你的標記是否正確。
JSON-LD 格式的基本寫法
JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）是 Google 官方推薦的結構化資料格式，主要以 <script> 標籤的形式嵌入在 HTML 頁面中。以下是一個「文章（Article）」的 JSON-LD 範例：
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "如何利用結構化資料提升SEO成效？詳細解析", "author": { "@type": "Person", "name": "王小明" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "SEO專家", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://example.com/logo.png" } }, "datePublished": "2024-06-10", "dateModified": "2024-06-10", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "https://example.com/seo-structured-data" }}</script>將這段 JSON-LD 代碼加入你的網頁 <head> 區塊或 <body> 的任何部分，即可讓搜索引擎更清楚了解網頁內容。
常見 JSON-LD 標記類型
除了文章（Article），常見的結構化資料類型還包括：
| 類型 | 用途 |
|---|---|
| BreadcrumbList | 提供麵包屑導覽，提高用戶體驗 |
| Organization | 描述企業或組織資訊 |
| Product | 標記商品名稱、價格與評價等資訊 |
| FAQPage | 適用於常見問題與回答內容 |
使用 Google 結構化資料測試工具驗證
撰寫 JSON-LD 後，務必使用 Google 提供的 結構化資料測試工具 來檢查標記是否正確。
測試步驟：
- 打開 Google 結構化資料測試工具。
- 輸入要測試的網頁 URL，或直接貼上 JSON-LD 代碼。
- 點擊「測試結果」按鈕，等待 Google 分析。
- 查看結果是否有錯誤或警告，如有錯誤，請根據提示修正。
透過正確的 JSON-LD 實作與驗證，可確保你的網站在搜索引擎上獲得更好的辨識與排名效果。
五、最佳實踐與避免錯誤
想要讓結構化資料真正發揮SEO的最大效益，除了正確使用標記，還需要注意一些最佳實踐與常見錯誤。以下我們為你整理出最佳化的建議，以及應避免的問題，讓你的結構化資料更具成效。
最佳實踐
1. 確保標記的內容與實際網頁相符
結構化資料應該準確代表網頁內容，避免在標記中加入與實際內容無關的資訊。例如，如果標記為評論，那麼該頁面應該真的包含用戶評論，而不是人工製造的資訊。
2. 使用Google推薦的格式
Google支援多種結構化資料格式，如JSON-LD、Microdata和RDFa，其中Google建議使用JSON-LD格式，因為它較易於管理與除錯。
3. 維持結構化資料的完整性
標記應該包含所有必要的屬性，以確保Google能夠完整理解內容。例如，Product類型應包含name、price、availability等重要屬性，以確保顯示完整資訊。
4. 定期使用測試工具檢查
Google提供了多種工具來檢查結構化資料是否正確，例如：
這些工具能夠協助你發現可能的錯誤，確保標記正確。
5. 避免過度使用結構化資料
雖然結構化資料能夠提高搜索結果的可見性，但過度使用可能會導致Google懲罰。例如，在不相關的內容中加入「FAQ」標記，或標記過多無實際內容的數據，都可能影響網站的可信度。
避免常見錯誤
以下是幾個常見的錯誤，建議避免：
| 常見錯誤 | 解釋 | 如何避免 |
|---|---|---|
| 標記與內容不符 | 標記的資料與頁面內容不一致（例如：標示「5星評論」，但頁面沒有任何用戶評價）。 | 確保標記來源與頁面內容保持一致，不要捏造數據。 |
| 標記不完整 | 缺少重要字段，例如「產品」類別沒有標記價格，導致無法顯示完整資訊。 | 參考官方指南，完整填寫所有強制性與推薦的屬性。 |
| 標記錯誤 | 錯誤的語法或不符合標準的標記方式，可能導致Google無法識別。 | 使用Google富媒體測試工具檢查語法錯誤。 |
| 過度標記 | 濫用結構化資料，例如在無意義的內容上標記FAQ或評論標記。 | 只在必要的地方加上標記，符合Google的使用準則。 |
結構化資料的定期維護
結構化資料應隨著網站內容的變更而更新，避免過時的標記影響排名。建議：
- 每季度至少檢查一次網站的結構化標記。
- 新增或調整標記時，務必測試並確認符合規範。
- 關注Google Search Console中的「強化結果」報告，修正錯誤標示。
透過定期維護，確保你的結構化資料始終有效且符合標準。
