一、HTTPS 是什麼？
在網路世界中，當你瀏覽網站時，可能會注意到某些網址是以「HTTP://」開頭，而有些則是「HTTPS://」。這一個額外的「S」到底代表什麼？其實，HTTPS（HyperText Transfer Protocol Secure）是一種加密的通訊協議，專門用來確保使用者與網站之間的資料傳輸安全。
HTTPS 與 HTTP 的主要區別
為了更清楚了解 HTTPS 的重要性，讓我們來比較一下 HTTP 和 HTTPS 之間的差異：
| 比較項目 | HTTP | HTTPS |
|---|---|---|
| 資料加密 | 無加密，傳輸過程中容易被攔截 | 透過 SSL/TLS 加密，確保資料安全 |
| 安全性 | 容易遭受中間人攻擊，造成資訊外洩 | 能有效防範攻擊，保護使用者隱私 |
| SEO 排名影響 | Google 可能會視為不安全網站，影響排名 | Google 建議使用，提升搜尋排名 |
| 瀏覽器顯示 | 部分瀏覽器會顯示「不安全」警告 | 大多數瀏覽器會顯示綠色鎖頭，增加信任度 |
HTTPS 如何保護網站安全？
HTTPS 透過 SSL/TLS（安全通訊層協議）來對資料進行加密，確保使用者與網站之間的資訊不會被駭客竊取或篡改。HTTPS 提供三大安全性功能：
1. 加密（Encryption）
使用 HTTPS 時，傳輸的資料會經過加密，使第三方無法輕易竊取內容，即使駭客攔截了資料，也無法解讀其中的訊息。
2. 認證（Authentication）
HTTPS 透過 SSL 憑證來驗證網站的真實性，確保使用者不會被導向詐騙網站，提升信任度。
3. 整合性（Data Integrity）
HTTPS 能確保資料在傳輸過程中不會被未經授權的人員竄改，讓使用者獲得最完整、最安全的內容。
二、Google 為什麼重視 HTTPS？
Google 一直致力於提升網路的安全性與使用者體驗，因此，HTTPS 已成為影響網站排名的重要因素。透過 HTTPS，不僅能夠加密使用者與網站之間的數據傳輸，還能提升整體網站的信任度，進一步影響 SEO 效果。
Google 將 HTTPS 作為排名因素
自 2014 年起，Google 就已明確表示 HTTPS 會影響搜尋排名。雖然在所有排名因素中，HTTPS 的權重相對較小，但當多個網站內容類似時，具備 HTTPS 的網站往往會獲得較高的排名。
HTTPS 如何提升網站信任度？
使用 HTTPS 的網站比 HTTP 網站更可靠，因為它能確保使用者與網站之間的數據不會被竊取或篡改。這對於電子商務網站、會員登入頁面或涉及敏感資訊的網站尤其重要。同時，Google Chrome 和其他瀏覽器也會標示「非安全」警告，對 HTTP 網站造成負面影響。
HTTPS 對網站安全性的重要性
採用 HTTPS 可以有效防範各種攻擊，例如：
- 中間人攻擊（MITM）：防止駭客攔截或篡改網站數據。
- 資料竊取：保護使用者的登入憑證、信用卡資訊等敏感數據。
- 網站驗證：確保使用者訪問的是合法網站，而非惡意網站。
HTTPS 對使用者體驗（UX）的影響
良好的使用者體驗是 Google 排名演算法的一個重要考量，而 HTTPS 在這方面帶來的優勢如下：
| 因素 | 影響 |
|---|---|
| 安全性提升 | 使用者在瀏覽網站時，不會擔心個人資訊洩露。 |
| 瀏覽器信任 | HTTPS 網站不會出現「不安全」警告，提升可信度。 |
| 網站可用性 | HTTPS 可防止內容被未經授權的第三方篡改，確保正確呈現。 |
| SEO 有利 | HTTPS 網站在相同條件下，排名比 HTTP 網站更具優勢。 |
Google Chrome 與 HTTPS 的關聯
Google Chrome 近年來強化對 HTTP 網站的警告措施，當使用者造訪 HTTP 網站時，瀏覽器會以顯眼標示「不安全」，這可能導致訪客流失，進而影響網站流量與轉換率。因此，網站採用 HTTPS 不僅有助於 SEO，也能降低因瀏覽器警告造成的跳出率。
HTTPS 影響 SEO 的整體優勢
綜合來看，HTTPS 的SEO優勢不僅僅侷限於排名提升，它還能改善使用者信任度、安全性與瀏覽體驗。以下是 HTTPS 與 HTTP 的主要比較：
| 比較項目 | HTTPS | HTTP |
|---|---|---|
| 資料加密 | 是，確保資料傳輸安全 | 否，傳輸過程可能被攔截 |
| 搜尋排名影響 | 較有排名優勢 | 可能影響排名 |
| 瀏覽器信任 | 顯示「安全」標誌 | 可能顯示「不安全」警告 |
| 使用者信任 | 提升信任感，減少跳出率 | 降低信任度，可能影響轉換率 |
因此，轉換為 HTTPS 不僅是提升網站安全性的必要步驟，同時也是提升 SEO 表現及使用者體驗的重要策略。
三、HTTPS 如何影響 SEO 排名？
Google 早已將 HTTPS 視為影響搜尋排名的重要因素，這意味著網站是否使用 HTTPS 會直接影響其在搜尋結果中的可見性。此外，HTTPS 也會影響用戶行為，如點擊率（CTR）、跳出率及轉換率，進而影響網站的 SEO 表現。以下我們來探討 HTTPS 如何影響 SEO 排名。
網站可見性與搜尋結果排名
Google 官方曾明確表示，HTTPS 是影響搜尋排名的因素之一。在相似條件下，HTTPS 網站通常會比非 HTTPS 網站獲得更好的排名。這代表，如果兩個內容相近的網站，一個使用 HTTPS、一個未使用，Google 會傾向將 HTTPS 網站排名較高。
點擊率（Click-Through Rate, CTR）提升
現代使用者越來越在意網頁的安全性，當他們在搜尋結果中看到「不安全」的提示，通常會選擇點擊其他更安全的網站。因此，使用 HTTPS 可以提升點擊率（CTR）。
以下是 HTTPS 與非 HTTPS 網站的 CTR 比較：
| 網站類型 | CTR（點擊率） |
|---|---|
| 使用 HTTPS | 較高 |
| 未使用 HTTPS | 較低（可能因「不安全」提示導致用戶流失） |
降低跳出率（Bounce Rate）
當使用者發現網站的安全性存疑，或瀏覽器彈出「不安全」的警告時，很可能立即離開網站，導致跳出率上升。而高跳出率會讓 Google 認為該網站內容不夠吸引人，進而影響 SEO 排名。
提升轉換率與用戶信任
HTTPS 不僅影響排名與點擊率，還能提高轉換率（Conversion Rate）。如果網站涉及線上購物、會員註冊或輸入個人資料，那麼 HTTPS 是建立使用者信賴感的重要因素。有 HTTPS 保護的網站，使用者更願意提交個資或完成購買流程，從而提升轉換率。
總結來說，HTTPS 對 SEO 排名的影響不容忽視，它能提高網站可見性、提升點擊率、降低跳出率，並增強用戶信任感，進而提升轉換率。因此，若你的網站尚未啟用 HTTPS，建議儘早進行升級，以提升 SEO 表現並保護訪客的資訊安全。
四、使用 HTTPS 可能面臨的挑戰
雖然將網站從 HTTP 遷移到 HTTPS 對於 SEO 和安全性都有明顯的好處，但這個過程可能會遇到一些技術挑戰。這些挑戰如果處理不當，可能會影響網站的可訪問性、SEO 表現，甚至用戶體驗。以下是幾個常見的問題以及應對方法。
301 轉址問題
當網站從 HTTP 遷移到 HTTPS 後，需要使用 301 永久轉址 將舊的 HTTP URL 重新導向至 HTTPS。如果沒有正確設置，可能會導致：
- 搜尋引擎仍然索引 HTTP 版本，影響排名
- 用戶可能被導向錯誤頁面，影響瀏覽體驗
- 重複內容問題，造成排名分散
為了避免這些問題，可以透過 .htaccess 設定 301 轉址：
RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} !=on RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/\ [R=301,L]另外，確保所有內部連結、站內資源 (如圖片、JS、CSS) 也都更新為 HTTPS 版本。
混合內容錯誤
如果網站載入的部分資源 (如圖片、CSS、JavaScript) 仍然使用 HTTP，就會出現「混合內容」錯誤。這會導致：
- 瀏覽器阻擋部分內容，影響網站顯示
- 使用者體驗下降，可能導致跳出率提升
- SSL 無法完全發揮作用，降低安全性
可透過以下方式解決混合內容問題：
| 問題 | 解決方案 |
|---|---|
| 內部連結仍使用 HTTP | 更新為 HTTPS，使用相對路徑可避免問題 |
| 外部資源連結是 HTTP | 確認該資源是否有 HTTPS 版本，並進行更新 |
| 預設載入的腳本是 HTTP | 使用 Content Security Policy (CSP) 來強制 HTTPS |
可以使用「開發者工具 (F12) → Console」功能，檢查有哪些資源仍為 HTTP，並手動修正。
SSL 憑證管理
SSL 憑證是 HTTPS 的核心，如果管理不善，可能會發生以下問題：
- 憑證過期，導致網站無法正常瀏覽
- 未正確安裝，導致「不受信任的憑證」警告
- 未涵蓋所有子域名，導致部分頁面無法使用 HTTPS
解決 SSL 憑證問題的方法包括：
- 選擇可信的 CA (如 Let’s Encrypt、DigiCert) 申請 SSL 憑證
- 定期檢查並更新憑證，避免過期導致訪問受阻
- 確保使用「通配符憑證 (Wildcard SSL)」或「多域名 SSL」，以支援所有子域名
結論
儘管 HTTPS 對 SEO 和網站安全性的提升很有幫助，但遷移過程中可能會遇到技術問題，如 301 轉址、混合內容錯誤以及 SSL 憑證管理等。這些問題如果能夠妥善處理，HTTPS 遷移後將能為網站帶來更好的搜尋排名與使用者信任度。
五、如何正確實施 HTTPS 以提升 SEO？
HTTPS 不僅有助於保護網站數據安全，還是 Google 評估網站排名的重要因素。因此，正確實施 HTTPS 是提升 SEO 的關鍵。本節將介紹 HTTPS 遷移的最佳做法，確保您的網站順利過渡到更安全的環境，並獲得搜索引擎的信任。
選擇適當的 SSL 憑證
SSL 憑證的選擇至關重要，因為它會影響網站的安全性與信任度。根據網站需求，您可以選擇以下三種常見的 SSL 憑證：
| SSL 憑證類型 | 適用範圍 | 特點 |
|---|---|---|
| DV（Domain Validation） | 個人網站或小型企業 | 驗證域名所有權，成本較低 |
| OV（Organization Validation） | 中型企業或商業網站 | 需驗證企業資訊，具更高信任度 |
| EV（Extended Validation） | 大型企業與電子商務網站 | 最高級別的驗證，瀏覽器顯示綠色地址欄 |
對於一般企業網站或部落格，DV SSL 已足夠；若是電子商務網站，建議選擇 OV 或 EV SSL，以提高用戶信任度。
確保所有頁面完整遷移
HTTPS 遷移不只是單純安裝 SSL 憑證，還需要確保所有頁面都能完整過渡，以避免出現混合內容（Mixed Content）問題。主要流程如下：
- 確認網站所有資源（圖片、CSS、JavaScript）均使用 HTTPS。
- 設定 301 重定向，將 HTTP 連結自動轉向 HTTPS。
- 更新 XML 網站地圖，讓搜索引擎正確索引新網址。
更新內部連結與外部資源
當網站完成遷移後，請務必檢查內部連結，確保所有超連結都指向 HTTPS 版本，以避免不必要的重定向。此外，若您的網站使用了外部嵌入資源（如字型、第三方 API），也需要更新為 HTTPS，否則可能導致安全警告。
方法：
- 使用網站爬取工具（如 Screaming Frog SEO Spider）檢查內部連結是否仍然指向 HTTP。
- 手動更新網站模板或 CMS 設定，以確保所有新連結均預設為 HTTPS。
- 與合作夥伴聯繫，要求他們更新外部鏈接至您的 HTTPS 版本。
透過 Google Search Console 監控成效
HTTPS 遷移後，您需要在 Google Search Console 設定新的 HTTPS 版本，並持續監控網站狀態，以確保 SEO 表現不受影響。以下是具體步驟：
- 登入 Google Search Console，新增 HTTPS 版本的網站。
- 提交新的 XML 網站地圖，讓搜尋引擎快速索引 HTTPS 頁面。
- 觀察索引狀況與錯誤報告，及時修復可能的問題。
- 監控 Search Console 的「安全性與手動操作」區域，以確保無警告或安全問題。
透過這些步驟，您可以確保 HTTPS 遷移的順利進行，並最大程度減少 SEO 影響，為網站提供更安全、更有競爭力的 SEO 表現。
