一、關鍵字研究錯誤
許多電商網站在進行SEO優化時，常忽略了關鍵字研究，導致選用了錯誤的詞彙來優化頁面，結果無法吸引目標客群，影響網站排名與轉換率。如果沒有正確的關鍵字策略，可能會出現以下問題：
1. 未使用目標客群搜尋的關鍵字
許多商家會使用自己認為合適的字詞來描述產品，但這些詞彙可能並非目標客群的搜尋習慣。例如，一家賣「運動鞋」的電商可能會用「專業運動鞋」作為關鍵字，但潛在客戶搜尋時可能會使用「跑步鞋」或「健身鞋」，導致無法精準匹配消費者需求。
2. 關鍵字競爭程度過高
許多新手電商會直接選擇高搜尋量的關鍵字，然而這些關鍵字通常競爭激烈，對於剛起步的網站來說，極難獲得良好排名。例如，「運動鞋」這類詞競爭激烈，而「輕量跑步鞋推薦」可能競爭較低，且更符合特定客群需求。
3. 忽略長尾關鍵字
長尾關鍵字雖然搜尋量較低，但轉換率較高。例如，相比於「運動鞋」，使用「適合扁平足的運動鞋」作為長尾關鍵字，更能針對特定需求客群，提高成交機率。
如何正確進行關鍵字研究？
為了避免以上錯誤，建議使用以下工具來進行市場研究：
| 工具 | 功能 |
|---|---|
| Google Keyword Planner | 提供關鍵字搜尋量、競爭程度等數據，適合廣告與SEO研究 |
| Ahrefs | 分析競爭對手使用的關鍵字，提供關鍵字難易度評分 |
| Ubersuggest | 免費提供相關關鍵字、搜尋量與SEO難度分析 |
步驟建議：
- 使用 Google Keyword Planner 找出高搜尋量但競爭適中的關鍵字。
- 透過 Ahrefs 分析競爭對手使用的關鍵字，觀察哪些詞彙有效果。
- 利用 Ubersuggest 找出相關長尾關鍵字，提升精準度。
結論
做好關鍵字研究可以避免錯誤選詞，幫助電商網站吸引正確的流量，提高搜尋排名與轉換率。建議定期檢視關鍵字策略，確保網站持續獲得最佳的SEO成效。
二、產品頁面內容不足
許多電商網站的產品頁面內容過於簡短，甚至只是簡單羅列產品名稱與價格，這樣的作法不僅無法提供搜尋引擎足夠的資訊，也難以讓使用者產生購買意願。透過更完整的產品描述、特色列表及FAQ內容，能有效提升SEO表現，同時提高轉換率。
產品描述過於簡短或重複的影響
當產品描述內容過少，搜尋引擎無法理解該頁面主要內容，也就不容易讓它獲得較好的排名。另外，如果不同產品的描述過於相似，可能會被搜尋引擎判定為重複內容（Duplicate Content），進而影響網站的整體表現。
如何優化產品描述
撰寫高品質的產品描述有助於提升排名並改善使用者體驗，以下是幾個優化建議：
1. 撰寫獨特且具吸引力的描述
避免直接沿用廠商提供的標準描述，盡量根據產品特性撰寫獨一無二的內容。例如，可從使用場景、材質、適合的族群等角度來介紹產品。
2. 善用特色列表增加可讀性
以條列方式呈現產品特色，讓使用者可以快速了解商品優勢，同時讓搜尋引擎更容易索引重要資訊。
| 特色 | 說明 |
|---|---|
| 材質 | 選用高品質純棉，柔軟透氣 |
| 尺寸 | 提供多種尺寸選擇，適合不同需求 |
| 用途 | 適合日常穿搭，休閒與正式場合皆可 |
3. 增加FAQ，提高內容的價值
FAQ（常見問題）可以解答潛在買家的疑問，例如產品使用方式、保養方法、適用對象等，這不僅有助於提升SEO，也能減少顧客詢問客服的頻率。
範例 FAQ：
- 這款產品適合哪些人使用？ 任何年齡層皆適用，特別推薦給注重舒適感的消費者。
- 該商品如何清潔保養？ 建議手洗並自然晾乾，避免機洗導致材質受損。
- 購買後可否退換貨？ 商品享有七天鑑賞期，未使用且包裝完整可申請退換貨。
結合多媒體元素提升內容價值
除了文字描述外，可以搭配高品質圖片、影片或使用者評價，讓產品內容更加豐富，提升轉換率與SEO效果。
透過以上方法，能夠增加產品頁面的內容厚度，讓搜尋引擎更容易理解你的產品，同時也能提升使用者的購物體驗。不僅有助於SEO表現，也能有效提高商品的轉換率。
三、網站速度與行動裝置優化不佳
電商網站的加載速度對於SEO與使用者體驗至關重要。如果網站加載過慢，不僅影響搜尋引擎排名，也可能降低轉換率，導致潛在客戶流失。常見影響網站速度的因素包括圖片過大、伺服器效能低下以及未適當使用快取技術。此外，若網站未針對行動裝置進行優化，可能導致行動端用戶瀏覽不便，影響電商業績。
1. 圖片過大影響加載速度
不少電商網站使用高解析度圖片來提升商品展示效果，但未經適當壓縮的大尺寸圖片會導致頁面加載過慢，影響使用者體驗。我們可以透過以下方式優化圖片：
| 優化方法 | 說明 |
|---|---|
| 壓縮圖片 | 使用TinyPNG、ImageOptim等工具壓縮圖片，減少檔案大小。 |
| 使用正確格式 | 選擇適合的圖片格式，如JPEG適合照片，PNG適合透明背景圖片，WebP可提供更好的壓縮率。 |
| 啟用延遲載入 | 使用Lazy Load技術，讓圖片在使用者滾動頁面時才載入，提高網站初始載入速度。 |
2. 伺服器效能影響網站載入時間
伺服器效能低下會導致網站載入速度慢，特別是在高流量時段更容易發生延遲。建議透過以下方式提升伺服器效能：
- 選擇高速的託管服務商或使用雲端託管，提高整體效能。
- 使用CDN（內容傳遞網路），讓網站內容載入來自離使用者較近的伺服器，提高加載速度。
- 啟用快取技術（如瀏覽器快取與伺服器快取），減少不必要的伺服器資源消耗。
3. 確保網站適配行動裝置
隨著行動端流量逐漸超越桌機，網站必須確保良好的行動裝置瀏覽體驗。目前仍有部分電商網站未完整適配行動端，造成用戶操作困難，如按鈕過小、文字難以閱讀等問題。建議的優化方式如下：
- 使用RWD（響應式網頁設計），確保網站能自適應不同螢幕大小。
- 測試不同裝置的瀏覽與操作體驗，確保文字、圖片與按鈕排版適合行動端用戶。
- 優化行動端加載速度，可使用AMP（加速行動頁面）技術來提升頁面載入效率。
綜合來看，電商網站若能有效優化加載速度並確保行動裝置適配，不僅能提升SEO排名，也能改善用戶體驗，進而提高轉換率與銷售成效。
四、內部連結與網站結構錯誤
內部連結與網站結構對於電商網站的SEO至關重要。然而，許多電商網站因為缺乏良好的內部連結策略，導致不少重要頁面無法順利被搜尋引擎索引。此外，若網站結構混亂，也可能影響用戶體驗，降低轉換率。
常見錯誤及其影響
| 錯誤類型 | 影響 |
|---|---|
| 缺乏內部連結 | 重要頁面無法獲得搜尋引擎的有效索引，導致排名降低 |
| 網站階層結構混亂 | 用戶難以找到需要的產品或內容，導致跳出率提升 |
| 內部連結過多或過於隨機 | 降低搜尋引擎對頁面主題的判斷，使權重分散，影響排名 |
如何修正內部連結與網站結構問題
1. 設計清晰的網站架構
電商網站應該採用合理的樹狀結構，一般建議的層級如下：
- 首頁
- 主分類頁
- 子分類頁（依需求，可選）
- 產品頁
- 部落格內容（與產品頁鏈接）
這樣的結構可以讓搜尋引擎更容易理解網站內容，並確保用戶能夠順利找到需要的資訊。
2. 增加相關性高的內部連結
內部連結應該有助於提升網站的整體流量流動，以下是一些最佳實踐：
- 在部落格文章中，加入指向相關產品頁的內部連結
- 在產品頁內推薦相關產品或熱門產品
- 每個重要頁面都應該有返回上層分類的連結，方便用戶導航
3. 使用麵包屑導航（Breadcrumb Navigation）
麵包屑導航有助於讓用戶快速理解當前頁面的位置，也能改善搜尋引擎索引網站的效率。例如：
首頁 > 男裝 > T 恤 > 商品名稱
這種形式不僅提高用戶體驗，也能強化內部連結結構，對SEO有正面影響。
4. 確保重要頁面能被索引
有些電商網站因為機制問題，不小心擋掉了搜尋引擎對重要頁面的索引，例如：無意間使用了noindex標籤，或讓機器人檔案（robots.txt）屏蔽了重要頁面。因此，應定期檢查：
- 使用Google Search Console確認是否有頁面未被收錄
- 查看robots.txt是否錯誤地封鎖了需要索引的頁面
- 檢查
noindex標籤是否被錯誤地加入重要頁面
避免內部連結與結構錯誤，提升SEO表現
內部連結與網站結構對電商SEO的優化具有重要影響。透過合理規劃內部連結、建立清晰的網站架構及確保重要頁面被索引，能夠有效提升網站排名和用戶體驗。
五、忽略技術SEO與結構化數據
在電商SEO優化過程中，許多網站容易忽略技術SEO與結構化數據（如Schema標記），導致搜尋引擎無法正確理解網站內容，影響排名表現。以下是幾個常見的技術SEO問題，以及如何優化來提升搜尋引擎可見度。
1. 缺少結構化數據（Schema Markup）
結構化數據是一種幫助搜尋引擎更清楚理解網站內容的標記語言，特別適用於電商網站。例如，透過Schema標記，可以向搜尋引擎提供產品名稱、價格、評價等資訊，讓產品有機會在搜尋結果中顯示豐富摘要（Rich Snippets），提高點擊率。
常見結構化數據類型
| 類型 | 適用範圍 |
|---|---|
| Product | 標記產品名稱、價格、庫存狀態等 |
| Review | 顯示用戶評價與星級評分 |
| BreadcrumbList | 優化麵包屑導航，有助於搜尋引擎理解網站架構 |
| FAQ | 讓搜尋結果顯示常見問題與解答 |
解決方案：使用Google的結構化數據測試工具來檢查網站是否有正確實作Schema標記，並可透過JSON-LD語法嵌入於網站。
2. Canonical標籤的錯誤使用
Canonical標籤用於指定「正規網址」，避免重複內容問題。然而，許多電商網站在處理商品分類頁、篩選頁面或相似產品頁面時，未正確使用Canonical標籤，導致搜尋引擎可能將錯誤的URL視為主要頁面，影響排名。
如何正確使用Canonical標籤？
- 對於相似或重複內容的頁面，應該在HTML的
<head>標籤內加入Canonical標籤，指向主要URL。 - 確保所有語言版本的Canonical標籤相互對應，而非全部指向同一語言的URL。
- 避免在產品篩選和排序頁面中誤用Canonical標籤，造成搜尋引擎收錄錯誤。
3. XML Sitemap未優化
XML Sitemap是一份幫助搜尋引擎發現網站頁面的檔案，對於電商網站來說尤為重要。然而，許多電商網站常見的錯誤包括：
- Sitemap中包含過多無意義的URL，如篩選結果頁面。
- 缺少重要分類頁、商品頁的URL，影響搜尋引擎索引。
- 未定期更新Sitemap，導致搜尋引擎抓取過時的資訊。
解決方案：透過Google Search Console提交並管理XML Sitemap，確保所有重要頁面都包含在內，並定期更新。
4. Robots.txt設定不當
Robots.txt檔案可用來指導搜尋引擎該索引哪些頁面，哪些則應該排除。然而，錯誤的Robots.txt設定可能會阻止搜尋引擎抓取關鍵頁面，甚至影響整體SEO表現。
常見錯誤
- 誤將產品頁或分類頁
Disallow，導致搜尋引擎無法收錄。 - 未設定
User-agent: *，可能導致特定搜尋引擎無法存取。 - 未搭配適當的Meta Robots標籤，導致搜尋引擎行為不如預期。
解決方案：定期檢查Robots.txt檔案，確保主要頁面可被搜尋引擎索引，並使用Google Search Console的「URL檢查」功能來測試是否有錯誤封鎖。
