一、什麼是 Google 排名演算法？
Google 排名演算法是一套複雜的數學計算與規則，用來決定網站在 Google 搜尋結果中的排名。換句話說，當你在 Google 搜尋某個關鍵字時，Google 會透過這套演算法評估數百萬個網站，並根據相關性、權威性和使用者體驗等因素，決定哪些網站應該排在前面。
Google 排名演算法的運作方式
Google 使用機器學習和人工智慧技術來分析網站內容，並透過以下主要步驟決定排名：
1. 網站索引與收錄
Google 透過「Googlebot」爬取網站內容，並將其存入索引資料庫。只有被索引的網站才有可能出現在搜尋結果中。
2. 關鍵字與內容匹配
當使用者輸入搜尋詞時，Google 會分析網站的內容，尋找與關鍵字最相關的頁面。
3. 排名因素評估
Google 會根據多種排名因素（如內容品質、頁面速度、行動裝置相容性、使用者體驗等）來決定哪個網站應該排名較高。
4. 顯示搜尋結果
最終，Google 會根據上述分析結果，將符合條件的網站顯示在搜尋結果頁面 (SERP) 上，並依據排名高低排列。
Google 排名演算法對 SEO 的影響
搜尋引擎優化（SEO）最重要的目標，就是提升網站在 Google 搜尋結果中的排名。而 Google 排名演算法的變化，直接影響 SEO 策略方向。以下是部分關鍵影響：
| 影響因素 | SEO 影響 |
|---|---|
| 內容品質 | 高品質、符合搜尋意圖的內容，能提升排名 |
| 網站速度 | 網站載入速度快，能改善使用者體驗，提高排名 |
| 行動裝置友善性 | 行動版優化良好的網站，在手機搜尋結果中排名較佳 |
| 網站權威性 | 獲得可信賴的外部連結，有助於提升網站權威 |
| 使用者體驗 | 低跳出率、高停留時間的網站，對排名有正面影響 |
由此可見，Google 排名演算法的變化，會影響網站 SEO 的成效。因此，了解其運作方式，並根據變化調整 SEO 策略，是提升網站可見度的關鍵。
二、影響 Google 排名的關鍵要素
Google 的搜尋排名演算法會考量多種因子，以決定哪些網頁應該顯示在搜尋結果的較高位置。以下是影響 Google 排名的主要關鍵要素：
1. 內容品質
內容是 SEO 最關鍵的部分，Google 偏好具備高價值、原創性且能夠滿足使用者需求的內容。影響內容品質的要素包括：
- 原創性：避免抄襲，確保內容獨特且有價值。
- 關鍵字優化：自然地融入關鍵字，而不是過度堆砌。
- 深度與完整性：提供詳盡的資訊，解答使用者的問題。
- 多媒體應用：適當使用圖片、影片、圖表等，使內容更具吸引力。
2. 網站權威性
Google 會評估網站的可信度與權威性，而這通常與網站的「外部連結」和「品牌聲譽」有關。影響網站權威性的因素包括：
| 影響因素 | 說明 |
|---|---|
| 外部連結（Backlinks） | 來自其他權威網站的連結能提高信任度，但低品質或垃圾連結可能反而影響排名。 |
| 內部連結（Internal Links） | 良好的內部連結結構有助於搜尋引擎理解網站內容，並提高頁面間的權重傳遞。 |
| 品牌提及（Brand Mentions） | 即使沒有超連結，品牌名稱被討論的頻率也會影響權威性。 |
3. 使用者體驗（UX）
Google 重視使用者體驗，若用戶在網站上停留時間長、跳出率低，排名可能會較高。與 UX 相關的主要因素包括：
- 網站載入速度：網站加載時間越快，使用者體驗越好，Google 也更傾向排名較高。
- 行動裝置友善性：確保網站適用於各種螢幕尺寸，符合手機用戶的瀏覽需求。
- 網站結構與導覽：清晰的網站架構、標題層次與良好的排版能夠提升使用者體驗。
- HTTPS 安全性：Google 偏好安全網站，使用 SSL 加密的網站通常排名較好。
4. 使用者互動指標
Google 會根據使用者行為來評估頁面的價值，包括：
- 點擊率（CTR）：如果較多使用者點擊你的搜尋結果，代表標題與描述吸引人，可能有助於排名提升。
- 跳出率（Bounce Rate）：當用戶進入網站後立即離開，可能顯示內容不符合需求，影響排名表現。
- 停留時間（Dwell Time）：使用者在頁面上花費的時間越長，對於 Google 來說代表內容有價值。
5. 技術 SEO
網站的技術層面也會影響 SEO，包含：
- 結構化數據（Schema Markup）：提供搜尋引擎更多上下文資訊，讓結果更豐富。
- XML 網站地圖：幫助搜尋引擎更有效地索引網站內容。
- Canonical 標籤：避免重複內容的影響，指引 Google 主要的內容頁面。
三、內容品質與關鍵字優化
在 SEO 優化的過程中，內容品質扮演著舉足輕重的角色。Google 透過其排名演算法，評估網站內容的相關性與價值，以決定其在搜尋結果中的排名。因此，打造高品質且符合使用者搜尋需求的內容，是提升網站 SEO 表現的關鍵。
內容品質的重要性
Google 近年來重視使用者體驗，並透過演算法提升優質內容的排名。例如 E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，經驗、專業性、權威性與可信度）標準，鼓勵網站提供準確、專業且值得信賴的資訊。
優質內容具有以下特點：
- 符合搜尋者需求，能解答問題或提供價值
- 內容有深度且具專業性，非簡單複製或拼湊
- 資訊正確，引用權威資料來源
- 結構清晰，排版易讀，有助於使用者體驗
關鍵字研究與優化
選擇正確的關鍵字是 SEO 成功的第一步。透過關鍵字研究，可以了解搜尋者的需求，並針對不同搜尋意圖創建對應的內容。
如何進行關鍵字研究
關鍵字研究可以透過各種工具來完成，例如：Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush 等。研究時應關注以下幾點：
- 搜尋量： 選擇搜尋量適中的關鍵字，避免競爭過高或搜尋量過低的詞
- 競爭程度： 過於熱門的關鍵字可能難以競爭，可以選擇較容易排名的長尾關鍵字
- 使用者意圖： 確保關鍵字符合目標受眾的搜尋目的，是否是資訊型、商業型或交易型
關鍵字使用策略
在文章內容中合理融入關鍵字，有助於提升搜尋引擎的理解能力，但避免堆砌關鍵字，否則可能遭受 Google 懲罰。以下是推薦的關鍵字佈局策略：
| 佈局位置 | 關鍵字應用策略 |
|---|---|
| 標題（H1、H2） | 標題應包含主要關鍵字，但要自然流暢 |
| 首段與結論 | 自然融入關鍵字，提升搜尋引擎與使用者理解 |
| 圖片 ALT 屬性 | 圖片描述加入關鍵字，有助於圖片搜尋排名 |
| 網址（URL） | 網址包含關鍵字，有助於 SEO |
自然語言處理（NLP）與內容優化
Google 運用了自然語言處理（NLP）技術，如 BERT 演算法，來更精準理解搜尋者的意圖。因此，網站內容不僅要包含關鍵字，更要符合自然語言習慣，讓搜尋引擎更容易理解文章的核心內容。
NLP 對 SEO 的影響
- 提升搜尋引擎對內容的理解，不僅依賴關鍵字匹配
- 改善語意搜尋結果，更貼合使用者需求
- 對長尾關鍵字與對話式搜尋有更好的支援
如何應用 NLP 進行內容最佳化
- 撰寫自然語言內容： 以使用者角度出發，避免過度優化
- 使用相關語意詞彙： Google 能理解詞義，因此可使用同義詞或語意相關詞
- 優化內容結構： 透過 H1-H5 標題、短段落、項目符號等方式提升可讀性
打造高品質內容的最佳策略
為了提升 Google 排名，內容不僅要符合 SEO 最佳實踐，還需考量讀者體驗。以下是幾個關鍵策略：
- 提供深入且有價值的內容： 文章應詳盡解答問題，而非淺嘗輒止
- 使用具吸引力的標題與描述： 讓使用者有興趣點擊，提高點閱率
- 定期更新內容： 確保資訊時效性，維持Google對網站的信任
- 內部連結與結構化佈局： 透過內部超連結引導使用者探索相關內容，提高停留時間
四、反向連結與網站權威性
在Google的排名演算法中，反向連結（Backlinks）一直是決定網站權威性的重要因素之一。反向連結是指其他網站鏈接到你的網站，Google會將這些連結視為對你網站內容的「推薦」或「投票」，進而影響你的搜尋排名表現。但是，並非所有連結都對SEO有正向影響，關鍵在於連結的品質和來源。
反向連結對SEO的影響
Google透過反向連結來評估網站的信譽度和權威性，以下是幾個主要影響因素：
- 連結的品質：來自高權威、高相關性的網站的連結比來自低品質或垃圾網站的連結更具價值。
- 連結來源的多樣性：來自不同領域或不同網站的自然連結比從同一個網站獲得多個連結更有效。
- 連結的上下文相關性：如果連結所在的內容與你的網站主題相關性高，能提升SEO效果。
- 錨文字（Anchor Text）：使用具有關鍵字的錨文字有助於提升該關鍵字的排名，但要避免過度優化。
- 連結的屬性：「Dofollow」連結比「Nofollow」連結更能傳遞權重，但「Nofollow」連結仍然有助於流量和品牌曝光。
如何建立高品質的外部連結策略
想要有效提升SEO表現，建立高品質的反向連結策略至關重要。以下是一些實用的方法：
1. 創建具價值的內容
如果你的內容有價值，其他網站自然會願意連結過來。這些內容可能包括深入的行業分析、原創研究報告、實用指南或吸引人的視覺化內容（如資訊圖表）。
2. 利用客座文章（Guest Posting）
在業內相關的高權威網站上投稿，能夠獲得優質的反向連結，並提升品牌知名度。請確保你的文章內容符合該網站的受眾需求，並自然地嵌入相關連結。
3. 取得資源頁面的連結
許多網站都有資源頁（Resource Pages），專門推薦對其受眾有價值的內容。透過聯絡這些網站，推薦你的內容作為資源之一，能夠獲得高品質的連結。
4. 監控你的品牌提及
使用Google Alerts或其他SEO工具（如Ahrefs、SEMrush），監控網路上提到你品牌的內容。如果發現未附連結的提及，可以聯絡網站管理員，請求加上鏈結。
5. 建立破損連結（Broken Link Building）策略
透過找到相關網站上的無效連結（404頁面），然後提供你的內容作為替代方案，以此方式獲取連結。這對於網站管理員來說也是有價值的，因為能幫助他們修復網站上的死鏈結。
高品質與低品質的反向連結比較
當建立反向連結時，了解高品質與低品質連結的區別至關重要：
| 高品質連結 | 低品質連結 |
|---|---|
| 來自高權威網站（如.edu、.gov、行業權威網站） | 來自垃圾、低信譽、無關網站 |
| 連結位置自然，嵌入文章中 | 來自側邊欄、頁腳或大量不相關連結 |
| 與內容高度相關的主題 | 與你的內容領域毫無關係 |
| 使用適當的錨文字（含關鍵字但不過度優化） | 過度使用精確匹配關鍵字的錨文字，可能被Google視為操控連結 |
避免不良連結，降低SEO風險
低品質或垃圾連結可能會對網站造成負面影響，甚至導致Google懲罰。因此，應定期檢查網站的反向連結，並透過Google Search Console的「拒絕連結工具」（Disavow Tool）來移除惡意連結。
如何檢查並處理低品質連結
- 使用SEO工具（如Ahrefs、Moz、SEMrush）查看你的反向連結。
- 找出來自垃圾網站或不相關網站的連結。
- 聯絡對方網站管理員請求移除連結。
- 如果無法移除，使用Google的拒絕連結工具提交不想要的連結。
總結
透過建立高品質的反向連結策略，你不僅能提升網站的搜尋可見度，還能增加品牌的信譽度。然而，避免不良連結，同時定期監控你的反向連結狀況，也是維持穩定SEO表現的關鍵。
五、使用者體驗與技術 SEO
在 Google 排名演算法中，技術 SEO 和使用者體驗（UX）是密不可分的。網站的載入速度、行動裝置相容性，以及 Google 官方的核心網頁指標（Core Web Vitals）都是影響搜尋排名的重要因素。如果網站無法提供良好的使用者體驗，即使內容再優質，排名可能也會受到影響。
網站載入速度
網站的載入速度（Page Speed）是 SEO 重要的一環。Google 會優先考慮載入速度快的網站，因為這代表使用者能夠更快獲取資訊，而不會因為網站過慢而離開。影響載入速度的因素包括伺服器效能、圖片優化、CSS/JavaScript 檔案大小等。
如何提升網站載入速度？
- 壓縮圖片檔案（如使用 WebP 格式）
- 啟用瀏覽器快取
- 減少 HTTP 請求數量
- 使用 CDN 提供內容分發
- 最小化 CSS 和 JavaScript
行動裝置相容性
隨著越來越多使用者使用手機和平板電腦上網，Google 已經推動「行動裝置優先索引」（Mobile-First Indexing），也就是說，Google 會優先考慮網站的行動版體驗。若網站無法在行動裝置上提供良好的使用體驗，將可能影響 SEO 排名。
行動版網站最佳實踐
- 採用響應式設計（Responsive Design）
- 確保按鈕、文字大小適合觸控操作
- 避免使用 Flash 或過時的技術
- 提升行動版頁面的載入速度
- 確保圖片和影片可在行動裝置上正常顯示
核心網頁指標（Core Web Vitals）
Google 的核心網頁指標由三個主要指標組成，用來衡量網站的使用者體驗：
| 指標 | 說明 |
|---|---|
| Largest Contentful Paint (LCP) | 測量主要內容載入時間，應低於 2.5 秒 |
| First Input Delay (FID) | 衡量網站的互動響應時間，應低於 100 毫秒 |
| Cumulative Layout Shift (CLS) | 衡量版面錯位程度，應低於 0.1 |
如何優化核心網頁指標？
- 優化伺服器回應時間
- 使用快速的網頁託管服務
- 避免版面內容突變，確保元素尺寸已定義
- 減少第三方腳本的影響
技術 SEO 與使用者體驗直接影響 Google 排名演算法，確保網站提供快速、友善的體驗將有助於提升 SEO 排名，增加網站的可見度與流量。
