如何利用 Google Search Console 分析網站表現並提升 SEO 排名

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一、如何利用 Google Search Console 分析網站表現並提升 SEO 排名

在現今的數位行銷時代，SEO（搜尋引擎優化）已成為提升網站流量和可見度的重要策略。而其中，Google Search Console（GSC）是一項強大的免費工具，可以幫助網站管理員分析網站表現，找出台可改進的地方，進一步提升在 Google 搜尋結果中的排名。

什麼是 Google Search Console？

Google Search Console（簡稱 GSC）是 Google 提供的一項免費服務，讓網站管理員可以監測並維護網站在 Google 搜尋結果中的排名。透過 GSC，你可以了解網站的索引狀況、關鍵字表現、技術性錯誤，以及其他影響 SEO 的因素。

為什麼 GSC 對 SEO 很重要？

GSC 提供了豐富的數據和功能，幫助你優化網站的 SEO 表現。以下是 GSC 主要的功能與對 SEO 的影響：

功能	用途	對 SEO 的影響
搜尋流量分析	分析點擊、曝光次數、CTR（點擊率）、平均排名	確定哪個關鍵字帶來最多流量，進一步優化內容
索引狀況	查看網站頁面是否被 Google 索引	確保重要頁面出現在搜尋結果中
網頁體驗	分析使用者體驗（Core Web Vitals 評分）	提升網站速度與使用者體驗，提高排名
行動裝置可用性	檢測網站在手機上的可用性	優化行動裝置瀏覽體驗，提高行動搜索排名
手動處罰警告	查看是否因違反 Google 準則而受到處罰	避免或修正 SEO 過度優化或黑帽 SEO 影響

如何利用 Google Search Console 提升 SEO 排名？

要有效提升網站 SEO，光是了解 GSC 的功能還不夠，還需要善加利用它提供的數據來做出最佳決策。以下是使用 GSC 分析網站表現並改善 SEO 排名的基本步驟：

1. 監測搜尋流量與關鍵字排名

透過「效能報告」，分析網站在 Google 搜尋結果中的表現，篩選出最有價值的關鍵字，進一步優化內容。

2. 確保所有重要頁面被索引

使用「網址檢查工具」查看特定頁面的索引狀況，確保你想排名的內容已經被 Google 收錄。

3. 優化網頁體驗與速度

參考「核心網站指標（Core Web Vitals）報告」，改善載入速度與網站互動性，以提升 SEO 排名。

4. 修正技術性 SEO 問題

定期查看「索引覆蓋狀態」、「行動裝置可用性」等報告，解決可能影響搜尋排名的技術性錯誤。

5. 監測外部連結與內部連結

在「連結報告」中分析網站的外部連結與內部連結佈局，確保 SEO 策略符合最佳實踐。

透過 Google Search Console，你可以全面掌握網站在 Google 搜尋的表現，並根據數據做出優化決策，進一步提升 SEO 排名。在接下來的章節中，我們將詳細說明如何實際操作 GSC，發掘有價值的數據，並優化網站排名。

二、設定與驗證 Google Search Console

要善用 Google Search Console（GSC）來分析網站表現並提升 SEO 排名，第一步就是將您的網站新增到 GSC，並完成驗證所有權的過程。這樣才能確保您能夠存取完整的網站數據，並獲得 Google 提供的各種搜尋分析工具。以下將一步步說明如何完成這些設定。

1. 新增網站到 Google Search Console

首先，您需要將您的網站加入 GSC 以開始追蹤搜尋表現。請按照以下步驟操作：

前往 Google Search Console 並登入您的 Google 帳戶。
點擊【開始使用】或【添加資源】。
在【選擇資源類型】的頁面，您會看到兩種選擇方式：

資源類型	適用情境
網域（Domain）	適用於希望追蹤整個網站（包含所有子網域及 HTTP/HTTPS 版本）。僅能透過 DNS 驗證。
網址前綴（URL-prefix）	適用於希望追蹤特定網址，例如特定 HTTP 或 HTTPS 版本，或子網域。提供多種驗證方式。

選擇適合您的網站類型後，輸入您的網站網址（確保格式正確，包含 https:// 或 http://）。
點擊【繼續】按鈕進入驗證步驟。

2. 驗證網站所有權

完成網站新增後，Google 需要確認您擁有該網站的管理權。GSC 提供多種驗證方式，以下是最常見的幾種方式：

驗證方式	適用條件
DNS 記錄驗證（建議）	適用於「網域類型資源」，需要到您的網域註冊商（如 GoDaddy、Cloudflare）新增 TXT 記錄。
HTML 標籤驗證	適用於「網址前綴資源」，需將 Google 提供的 meta 標籤加入網站首頁的 `<head>` 區塊。
Google Analytics（GA）驗證	如果已安裝 Google Analytics，且具備管理權限，可以使用 GA 追蹤代碼驗證。
Google Tag Manager（GTM）驗證	若已使用 Google Tag Manager 且擁有管理權限，可以透過 GTM 代碼驗證。

DNS 記錄驗證（建議方式）

選擇「DNS 記錄」驗證，複製 Google 提供的 TXT 記錄。
前往您的網域註冊商（例如 GoDaddy、Cloudflare），在 DNS 設定中新增 TXT 記錄。
將複製的 TXT 記錄貼上並儲存。
返回 GSC，點擊【驗證】按鈕。
可能需要幾分鐘到 48 小時，等待 Google 驗證。

HTML 標籤驗證

選擇「HTML 標籤」，Google 會提供一段 meta 標籤。
將這段標籤貼到您的網站首頁的 <head> 標籤內。
更新並發布您的網站。
返回 GSC，點擊【驗證】按鈕。

3. 設定 Google Search Console 基礎設置

在網站驗證完成後，接下來需進行一些基本的設定，確保 GSC 能夠正確追蹤您的網站數據。

提交網站地圖（Sitemap）

在 GSC 左側菜單中點擊【網站地圖】。
在「新增網站地圖」的輸入框中輸入您的網站地圖 URL（通常是 /sitemap.xml）。
點擊【提交】按鈕，確保 Google 能夠索引您的網站內容。

設定國家/地區目標

在 GSC 左側菜單中點擊【設定】。
找到「國際定位」並選擇主要目標國家。
這項設定可幫助 Google 理解您的網站主要適用於哪個地區。

檢查索引狀況

點擊【索引】→【網頁】以查看已被 Google 索引的頁面數量。
如果有未索引頁面，可進一步使用 URL 檢查工具分析原因。

完成以上步驟後，您的 Google Search Console 設定就已經完成。接下來您就可以開始分析網站數據，並根據 GSC 的建議進行 SEO 優化！

三、網站表現分析

在使用 Google Search Console（GSC）提升 SEO 排名時，「效能」報告是一個關鍵的分析工具。這份報告提供網站在 Google 搜尋結果中的表現，包括點擊次數、曝光次數、平均點閱率（CTR）以及平均排名等數據。透過這些數據，我們可以更深入了解網站的 SEO 狀況，並調整優化策略。

1. 解析「效能」報告的重要指標

（1）總點擊次數

總點擊次數代表使用者點擊你的網站在 Google 搜尋結果中顯示的連結的次數。如果這個數值較低，可能代表你的標題或描述不夠吸引人。你可以嘗試優化 meta 標題與描述，使其更具吸引力。

（2）總曝光次數

總曝光次數是指你的網站頁面在 Google 上被顯示的次數。高曝光但低點擊表示你的網站雖然有機會被看到，但可能不符合搜尋者的需求，或標題與描述不夠吸引人。

（3）平均點擊率（CTR）

CTR（點閱率）是計算點擊次數除以曝光次數所得出的數據。CTR 反映你的網站在搜尋結果頁面的吸引力，如果 CTR 偏低，你可能需要重新調整標題、meta 描述，或考慮使用更具吸引力的行銷話術。

（4）平均排名

平均排名顯示你的關鍵字頁面出現在搜尋結果中的平均位置，數值越小代表排名越高。排名較低的頁面可能需要進一步優化內容或增加內外部連結來提升權重。

2. 如何分析與應用數據提升 SEO 排名

（1）瞭解關鍵字表現

在「效能」報告中，你可以看到哪些關鍵字帶來最多點擊與曝光。你可以根據關鍵字的表現來決定要加強哪些內容，甚至可以針對排名接近第一頁（例如 8 至 15 名）的關鍵字進行優化，以提升它們的搜尋排名。

（2）找出高曝光但低 CTR 的頁面

如果某些頁面曝光量很高，但點擊率很低，這可能表示標題或 Meta 描述需要優化。你可以對照競爭對手的搜尋結果，看看他們的標題與描述如何設計，並嘗試改進自己的內容。

（3）優化低排名但高潛力的頁面

有時候某些關鍵字排名雖然較低（例如排名 10 名之外），但是有不錯的曝光量，這表示它具有潛力。你可以透過增強內容品質、內部連結，甚至增加反向連結來提升其排名。

3. 比較不同時間區間的表現變化

在「效能」報告中，你可以篩選不同的時間範圍，比較近期與過去數據。例如，你可以比較過去 3 個月與之前 3 個月的差異，看看哪些關鍵字的點擊數增加或減少，並根據變化調整 SEO 策略。

4. 透過數據制定優化策略

為了方便理解，以下是如何利用 GSC 數據來制定 SEO 策略的示意表：

數據指標	可能的問題	優化建議
高曝光但低 CTR	標題或 Meta 描述不吸引人	重新撰寫標題與描述，使其更具吸引力
高點擊但排名低	內容可能不夠深入或相關性不足	更新內容，增加詳細資訊與內部連結
低曝光但高 CTR	關鍵字搜尋量可能較低	擴展關鍵字策略，加入相關熱門關鍵字

5. 善用「查詢」與「頁面」篩選數據

在「效能」報告中，你可以透過「查詢」查看哪些關鍵字帶來最多流量，或透過「頁面」查看哪些網頁表現最佳。這有助於你更精準地分析哪些內容受歡迎，並制定進一步的 SEO 優化計畫。

四、技術 SEO 監測與最佳化

技術 SEO 是提升網站排名不可或缺的一環，而 Google Search Console（GSC）提供了許多強大的工具，能幫助站長監測並提升網站的技術表現。以下我們將探討索引覆蓋報告、站外連結分析、行動裝置可用性及網站速度優化的方法。

索引覆蓋報告：確保頁面被正確收錄

GSC 的索引覆蓋報告能協助你確認哪些頁面已被 Google 收錄，哪些則因為錯誤或其他問題無法被索引。你可以透過這份報告找出網站的索引狀況，並對問題進行修正。

如何查看索引覆蓋報告？

登入 Google Search Console。
在左側選單中點選「索引」>「索引覆蓋狀況」。
查看已索引、未索引、錯誤及警告的頁面。

常見索引問題與解決方案

問題類型	可能原因	解決方法
404 未找到	頁面已刪除或網址輸入錯誤	檢查網址是否正確，若該頁已廢棄，可設置 301 重定向
已排除 – 被 robots.txt 屏蔽	robots.txt 檔案屏蔽了該頁	檢查 robots.txt，確保重要頁面沒有被不當阻擋
重複，Google 選擇不同的標準頁面	內容重複，Google 選擇另一個版本	使用 canonical 標籤來指定主要頁面

站外連結分析：監控網站的外部連結

反向連結（Backlinks）是 Google 排名因素之一，GSC 可讓你查看哪些網站連結到你的頁面，以及連結的數量與來源。

如何查看外部連結？

進入 GSC 並點擊「連結」。
在「外部連結」區塊中，你可以看到數據報告。
觀察哪些網站提供連結，並分析連結的品質。

外部連結的最佳化策略

確保獲取的連結來自權威網站，提高信任度。
定期檢查低品質或垃圾連結，必要時可透過 Google 拒絕工具（Disavow Tool）移除。
主動尋求合作夥伴或內容宣傳，提高獲取優質連結的機會。

行動裝置可用性：提升手機版用戶體驗

隨著行動裝置的普及，Google 會優先考量網站的行動體驗。GSC 內建的行動裝置可用性測試能幫助你檢查網站是否適合手機瀏覽。

如何檢查行動裝置可用性？

進入「體驗」>「行動裝置可用性」。
查看是否有錯誤，例如字體太小、按鈕過近等。
根據建議進行修正，確保網站適用於行動裝置。

提升行動裝置可用性的方法

使用 RWD（響應式網頁設計）確保網站可適應不同裝置。
提升文字大小，保持按鈕和鏈接間適當的距離，防止誤點。
避免使用 Flash 技術，確保內容能在所有裝置上正常顯示。

網站速度優化：提升頁面加載效率

網站速度是影響 SEO 排名的關鍵因素之一，GSC 透過「核心網頁指標（Core Web Vitals）」提供網站速度的詳細報告。

如何查看網站速度報告？

進入 GSC，點選「體驗」>「核心網頁指標」。
查看 LCP（最大內容繪製）、FID（首次輸入延遲）、CLS（累積布局偏移）等數據。
根據報告改善慢速頁面，如減少大型圖片或啟用快取。

網站速度優化技巧

壓縮圖片，使用 WebP 格式減少檔案大小。
啟用瀏覽器快取（Browser Caching），減少請求次數。
使用 CDN（內容傳遞網路）分發資源，提高全球訪客的載入速度。
縮小 HTML、CSS、JavaScript 檔案，提升載入效率。

五、如何利用數據提升 SEO 排名

Google Search Console（GSC）提供豐富的網站數據，我們可以透過分析這些數據來調整 SEO 策略，提高網站排名。以下是幾個關鍵的優化方式。

優化低點擊率（CTR）的頁面

透過 GSC 的「搜尋結果」報告，我們可以找出點擊率（CTR）較低的頁面，即便這些頁面的排名不錯，但用戶點擊率低，代表標題或描述可能不夠吸引人。

如何改善 CTR？

優化標題（Title）： 標題應精簡、吸引人，並包含關鍵字。
優化描述（Meta Description）： 簡要描述內容價值並加入行動呼籲（CTA）。
使用結構化資料： 讓 Google 更容易理解頁面內容，提高顯示機率。

改善內容品質

內容為王，透過 GSC 找出表現較差或流量低的頁面，進行內容優化。

如何優化內容？

補充更多有價值的資訊： 擴充頁面內容，確保滿足用戶需求。
提升內容可讀性： 使用短段落、標題、圖片、列表，使內容更易閱讀。
內部連結優化： 增加相關內容的內部連結，提升網站的權威性。

修正爬蟲錯誤提升索引表現

透過 GSC 的「覆蓋範圍」及「Page Indexing」報告，我們可以發現 Google 無法正常爬取或索引的頁面，及時修正這些錯誤能幫助網站提升排名。

常見的爬蟲錯誤及解決方案

錯誤類型	解決方案
404 錯誤（找不到頁面）	確保重要頁面未被刪除，或使用 301 重定向至相關頁面。
伺服器錯誤（5XX）	檢查伺服器狀態，確保網站可正常運作。
被 robots.txt 阻擋	檢查 robots.txt 設定，確保未誤封重要頁面。

利用數據持續優化 SEO 策略

SEO 是一個持續優化的過程，透過 Google Search Console 定期檢視網站數據，分析用戶行為並做出相對應的調整，能讓網站在搜尋引擎中獲得更好的排名。

持續利用 GSC 數據優化 SEO 表現

Google Search Console（GSC）不僅是一個監測網站表現的工具，更是幫助網站提高 SEO 排名的重要資源。透過有效分析 GSC 提供的數據，網站管理者可以發掘潛在機會、改善技術 SEO，並持續調整策略，以獲得更佳的搜尋結果排名。

關鍵功能回顧

在使用 GSC 優化 SEO 時，以下幾個關鍵功能不可忽略：

功能	用途
效能報告	分析網站流量、點擊率（CTR）、關鍵字排名等數據，找出最佳優化方向。
網址檢查工具	確認單一頁面的索引狀態，並提交更新或修正問題。
涵蓋範圍報告	檢視哪些頁面被 Google 索引，並解決索引錯誤。
行動裝置可用性	檢測網站在行動裝置上的使用體驗，確保符合 Google 標準。
核心網頁指標（Core Web Vitals）	分析網站載入速度及使用者體驗，提升技術層面的 SEO。

長期提升 SEO 的策略

定期檢視效能報告

透過效能報告追蹤流量變化，找出提升機會。例如，針對 CTR 較低但曝光率高的關鍵字，優化標題與描述，提高吸引力。

優化現有內容

分析熱門頁面的表現，找出哪些內容能夠進一步優化，或新增相關內容提升完整性，增加長尾關鍵字的曝光機會。

修正索引與技術錯誤

利用涵蓋範圍報告與網址檢查工具，確保網站無索引問題。同時，優化核心網頁指標，讓使用者獲得更流暢的瀏覽體驗，提高排名機會。

監測外部與內部連結

GSC 的連結報告提供內部與外部連結的分析，可幫助優化網站結構與外部連結策略，增加權威性，提高 SEO 表現。

持續關注演算法變動

Google 搜尋演算法不斷更新，透過 GSC 的流量變化觀察是否受到影響，並適時調整 SEO 策略，以保持競爭力。

善用 GSC 建立數據導向的 SEO 策略

Google Search Console 提供了寶貴的數據與工具，能幫助網站在 Google 搜尋結果中維持競爭力。透過持續監測網站表現、發掘優化機會，並根據數據調整策略，長期累積 SEO 效果，讓網站獲得穩定的自然流量成長。