一、E-A-T是什麼？為何對SEO至關重要？
在SEO的世界裡，E-A-T是不可忽視的重要概念。這三個字母分別代表：
- 專業性（Expertise）：內容是否來自具備相關知識或技能的作者？
- 權威性（Authoritativeness）：內容是否來自可信任的來源或有影響力的品牌？
- 信賴度（Trustworthiness）：網站是否提供真實且可靠的資訊？
Google透過這三個標準來評估網站內容的品質，影響其在搜尋結果中的排名。如果你的網站缺乏E-A-T，可能會導致SEO表現不佳，甚至影響整體業務發展。
Google如何評估E-A-T？
Google的搜尋品質評估員（Search Quality Raters）會根據「搜尋品質評估指南（Quality Rater Guidelines）」來分析網站的內容質量。以下是影響E-A-T的幾項重要因素：
| E-A-T 重要因素 | 詳細說明 |
|---|---|
| 內容作者的專業性 | 確保內容由相關領域的專家撰寫，並且清楚標示作者資訊。 |
| 網站的權威性 | 獲得其他高品質網站的引用與連結，以增加網站的可信度。 |
| 使用者對網站的信賴度 | 保護使用者資料、使用HTTPS安全協議、提供透明的隱私政策。 |
| 內容的準確性與更新頻率 | 定期更新文章，確保內容準確且符合最新趨勢。 |
哪些類型的網站最需要注重E-A-T？
雖然E-A-T對所有網站都很重要，但某些類型的網站，特別是「YMYL（Your Money Your Life）」類別，會受到更嚴格的審查：
- 醫療與健康類（提供健康建議或醫學資訊的網站）
- 金融與投資類（包含貸款、投資理財、信用卡等）
- 法律與法律諮詢類（法律建議或法律相關服務的網站）
- 新聞與政治類（報導公共事務、重大新聞與社會議題的網站）
如何提升網站的E-A-T？
如果你想提升網站在Google搜尋結果中的排名，務必考量E-A-T，以下是具體的優化建議：
1. 提供高品質且專業的內容
確保內容來自具備相關經驗或資格的專家，避免發布錯誤或誤導性的資訊。
2. 強調品牌與作者的權威性
在網站中清楚標示作者資訊，包含作者簡介、專業背景及過往作品。
3. 獲得可信賴的外部連結
爭取來自高品質網站的反向連結，例如新聞媒體、政府機構或教育機構的引用。
4. 提升網站的信賴度
確保網站使用HTTPS加密，並提供詳細的聯絡資訊、隱私權政策與服務條款。
總結
E-A-T對SEO影響深遠，Google透過專業性、權威性與信賴度來判斷網站內容的價值。如果你想在搜尋結果中獲得更好的排名，務必確保內容具備高品質，並提升你的網站信譽與權威度。接下來，我們將進一步探討如何建立高E-A-T的內容策略。
二、如何提升網站的專業性（Expertise）？
在SEO優化中，E-A-T（專業性、權威性、信賴度）是一個重要的指標，而專業性（Expertise）更是內容品質的核心。提升網站內容的專業性，不僅能讓搜尋引擎認可，也能讓訪客獲得真正有價值的資訊。以下是幾種強化內容專業性的關鍵策略。
1. 進行深入的專業研究
確保內容具備專業性，首先要深入研究相關主題，確保所提供的資訊是最新、準確且具有深度的。以下是有效研究的幾種方式：
- 參考學術研究與專業文獻： 使用Google Scholar、期刊與研究報告，確保內容具備可信度。
- 閱讀行業權威網站與報告： 透過官方機構、知名網站或業界專家的內容，獲取第一手資訊。
- 分析競爭對手的內容： 研究同行網站的文章，找出可以補充或加強的地方，提升自身的內容價值。
2. 提供深入的數據與分析
高價值的內容通常會包含詳細的數據分析，使讀者能夠理解趨勢與市場變化。透過數據佐證，內容的專業性將大幅提升。
如何應用數據分析？
- 使用圖表與數據： 讓讀者透過視覺化方式，更清楚理解資訊。
- 提供案例與實際應用： 舉出相關案例，增加內容的說服力。
- 引用可靠的數據來源： 引用統計數據或研究結果，並標明來源，增加內容的可信度。
3. 引用可靠資料來源
內容的專業性也來自於引據可信賴的來源，例如學術機構、政府網站或知名媒體報導。對於引用來源的選擇，可以參考以下分類：
| 資料類型 | 可信賴來源範例 |
|---|---|
| 學術研究 | Google Scholar、PubMed、IEEE |
| 官方數據 | 政府網站（如世界衛生組織、台灣政府開放資料） |
| 市場報告 | Statista、Nielsen、Gartner |
| 行業專家評論 | 專家博客、受認證的評論網站 |
4. 寫作符合目標受眾需求
專業內容除了要具備深度，還需要符合特定受眾的需求與理解能力。確保內容能夠清楚解釋專業概念，並適時提供實例，讓讀者更容易吸收資訊。
提升內容可讀性的技巧：
- 使用簡單明瞭的語言： 不使用過於艱深的術語，或提供解釋與範例。
- 適當運用標題與小標題： 讓內容結構清晰，方便讀者瀏覽。
- 提供實際應用場景： 讓讀者具體理解內容如何影響或應用在現實情境中。
5. 定期更新與優化內容
專業內容需要與時俱進，定期更新舊有文章，確保資訊不會過時，這樣才能維持網站的專業度與搜尋引擎的關注。
內容更新的策略：
- 定期審查： 每隔6-12個月檢查舊文，確保內容仍然適用。
- 新增最新數據： 更新文章中的統計數據與市場分析，提高內容的權威性。
- 優化內容結構： 增加內部連結、調整格式，讓閱讀體驗更友善。
總結專業性的重要性
提升網站的專業性不僅能優化SEO排名，還能讓內容真正解決讀者的問題。透過深入研究、數據分析、引用可靠來源、符合受眾需求與定期優化內容，能夠打造高品質的E-A-T內容，提高網站權重。
三、如何建立內容的權威性（Authoritativeness）？
在SEO中，權威性（Authoritativeness）是影響網站排名的重要因素之一。Google會透過高品質的反向連結、專家的背書與品牌信譽來評估網站的權威度。那麼，我們該如何提升內容的權威性，讓網站更具影響力呢？
1. 獲取高品質的反向連結
反向連結（Backlinks）是建立網站權威性的關鍵因素。當其他高權威網站連結到你的內容時，Google會認為你的網站值得信賴，並提升其排名。
如何獲取高品質的反向連結？
- 創建有價值且可分享的內容： 撰寫深入分析、市場研究、白皮書或行業報告，讓其他網站願意引用你的內容。
- 與業界網站合作： 嘗試與權威網站進行合作發文（Guest Posting），讓你的內容出現在高權威平台上。
- 主動進行連結建設： 聯繫與你主題相關的網站，請求對方引用你的內容或提供資源連結。
- 利用社群媒體擴散： 設計具有吸引力的資訊圖表或報告，透過社群媒體增加曝光率，吸引網站轉載。
2. 專家的背書與引用
獲得專家的推薦或引用能夠大幅提升網站的權威性。當內容被行業內的專家認可時，Google會認為這個內容更具信賴度。
如何獲得專家的背書？
- 邀請專家撰寫或審核內容： 與業界專家合作，讓他們撰寫文章或對你的內容進行審核，使內容更加專業。
- 專家訪談： 訪問行業內的專業人士，將他們的意見整理成文章，增加可信度。
- 引用權威資料與來源： 在內容中引用研究報告、學術論文或官方統計數據，讓內容更值得信賴。
- 在社群媒體上標註專家： 當你分享內容時，標註相關專家，讓他們有機會與你的內容互動，提高可信度。
3. 提升品牌信譽（Brand Trust）
品牌信譽是影響網站權威性的重要指標。當用戶信任你的品牌時，他們會更願意與你的內容互動，甚至分享給其他人。
如何建立品牌信譽？
- 維持一致的品牌形象： 確保網站的設計、風格和語言與品牌形象一致，讓用戶感受到專業度。
- 提供高品質的使用者體驗： 優化網站速度、行動裝置相容性以及易讀性，讓用戶願意停留更久。
- 累積用戶評價與推薦： 邀請客戶在Google商家頁面、社群媒體或評論網站留下好評，建立正面口碑。
- 保持內容更新： 持續更新舊內容，確保資訊的準確性與時效性，讓用戶認為你的網站是可靠的資訊來源。
最佳做法總覽
| 策略 | 具體做法 |
|---|---|
| 獲取高品質反向連結 | 創建有價值的內容，與業界網站合作，積極連結建設 |
| 專家的背書 | 邀請專家合作、訪談、引用權威資料 |
| 提升品牌信譽 | 建立良好口碑、維持一致的品牌形象、提供優質用戶體驗 |
透過這些策略，你可以有效提升網站的權威性，讓內容在搜尋引擎上獲得更好的排名，進一步吸引更多目標受眾。建立網站的權威性需要時間和努力，但只要持續優化內容並獲取高品質的連結與信譽，長期來看必定能見到顯著成效。
四、如何提升信賴度（Trustworthiness）？
在E-A-T（專業性、權威性、信賴度）中，信賴度（Trustworthiness）是影響網站SEO表現的重要因素。當使用者認為你的網站可靠、安全且值得信任，搜索引擎排名也會隨之提高。以下我們將探討幾種有效的方法，幫助你的網站提高信賴度。
1. 確保網站安全（使用HTTPS）
網站是否使用HTTPS是Google評估信賴度的重要因素之一。HTTPS（HyperText Transfer Protocol Secure）透過加密技術保護使用者資料，讓訪客確信他們的資訊不會在傳輸過程中被竊取。
如果網站仍然使用HTTP，瀏覽器可能會顯示「不安全」的警告，這會降低用戶的信任感，甚至影響轉換率。因此，務必要安裝SSL憑證，確保網站使用HTTPS。
2. 提供透明的公司與聯絡資訊
讓使用者了解網站的背景與經營者是提升信賴度的重要一步。若網站缺乏基本的聯絡方式或公司資訊，訪客可能會懷疑其可信度。以下是一些建議：
| 提升信賴度的資訊 | 建議做法 |
|---|---|
| 關於我們 | 提供公司的背景、創立目的及團隊介紹 |
| 聯絡方式 | 清楚列出電子郵件、電話號碼及地址 |
| 社群媒體連結 | 加上Facebook、Instagram或LinkedIn等官方帳號 |
這不僅有助於SEO，也能增加用戶對品牌的信任感。
3. 累積用戶評價與推薦
正面的用戶評價與推薦是建立網站信任度的強力後盾。當新訪客看到其他人對你的產品或服務給予好評，他們更容易相信你的網站。可以透過以下方式來累積用戶評價：
- 在網站上建立「顧客評價」專區，展示來自真實客戶的評論
- 鼓勵用戶在Google My Business或Facebook等平台留下評價
- 與知名部落客或產業專家合作，獲得權威推薦
此外，若有負面評價，應積極回應並提供解決方案，以展現負責任的態度。
4. 制定明確的隱私政策
在數位時代，資訊安全與個資保護越來越受到重視。若網站收集用戶資料，應明確告知如何使用這些資訊，並讓訪客能夠輕鬆找到隱私政策。
隱私政策應包含以下幾點：
- 網站如何收集、使用和保護用戶資料
- 有無與第三方共享資訊的機制
- 使用者如何管理或刪除個人資訊
展示透明的隱私條款不僅可以符合法律規範，也能提升訪客對網站的信任度。
五、建立高品質E-A-T內容的實戰策略
想要提升網站的E-A-T（專業性、權威性與信賴度），就必須專注於內容品質。下列這些實戰策略，能幫助你強化網站的SEO表現，讓搜尋引擎與用戶都更信任你的內容。
撰寫深入且具價值的內容
高品質的內容應該具備深度與價值，而不只是表面資訊。試著從不同角度分析主題，提供獨到見解，並引用可信的數據或專家觀點，這樣才能獲得更高的權威性。
- 研究用戶需求，提供詳細解答
- 使用數據、圖表或案例來佐證觀點
- 補充實用的技巧與方法，讓用戶真正受益
邀請業界專家撰文
專家的加持能大幅提升內容的信賴度。你可以邀請業內人士或有相關經驗的專家為網站撰寫文章，這不僅提升權威性，也有助於建立與專業人士的合作關係。
如何找到合適的專家？
| 方法 | 說明 |
|---|---|
| 業界社群平台 | 在LinkedIn、Facebook社團或專業論壇尋找合適的專家 |
| 專家投稿 | 主動向業界專家詢問是否願意撰寫客座文章 |
| 合作邀約 | 提供專家曝光機會，如張貼訪談或共同撰寫文章 |
發布客座博客內容
如果想提升網站的E-A-T，與其他高權威網站進行合作是一個好方法。透過發表客座博客文章，不僅能獲得優質外部連結，還可以讓你的內容觸及更多潛在讀者。
客座博客的好處
- 提升網站的曝光度，吸引新受眾
- 獲取與行業相關的高品質反向連結
- 增強網站的專業形象與可信度
定期更新內容，保持最新資訊
搜尋引擎與用戶都喜愛最新的資訊。持續更新舊文章，確保內容的準確性，能有效提升E-A-T評分，讓你的網站保持競爭力。
內容更新建議
- 定期重新審視文章，確認資訊是否過時
- 增加新數據、新案例或最新趨勢
- 讓用戶透過留言或回饋機制提供建議
優化用戶體驗，提升信賴度
良好的用戶體驗（UX）有助於提升信賴度，讓訪客願意長時間停留在網站上。改善網站速度、導航結構與行動裝置適配性，能讓使用者更容易獲取資訊。
如何優化用戶體驗？
| 要素 | 改善方法 |
|---|---|
| 網站載入速度 | 使用快取技術、壓縮圖片、減少不必要的程式碼 |
| 行動裝置友善 | 確保網站具備響應式設計，適應各種螢幕尺寸 |
| 內容可讀性 | 使用標題、段落與要點清單，讓內容更易讀 |
透過以上這些實戰策略，你可以有系統地提升網站的E-A-T評分，增加搜尋引擎與用戶對內容的信任度，進而提升SEO表現。
