一、網站索引與爬行的基礎概念
當我們談論SEO（搜尋引擎優化）時，網站索引（Indexing）與爬行（Crawling）是兩個非常重要的概念。這兩個過程決定了搜尋引擎是否能夠發現、理解並儲存你的網站內容，進而影響搜尋結果的排名。
搜尋引擎是如何運作的？
為了讓網站能夠出現在Google、Bing等搜尋引擎的結果中，必須經過三個主要步驟：
| 步驟 | 說明 |
|---|---|
| 爬行（Crawling） | 搜尋引擎的機器人（如Googlebot）會自動瀏覽網站，發現新的或更新的頁面。 |
| 索引（Indexing） | 搜尋引擎將抓取到的頁面內容存入其資料庫，使其可在搜尋結果中顯示。 |
| 排名（Ranking） | 搜尋引擎根據演算法決定哪些頁面應該出現在搜尋結果的前面。 |
什麼是爬行（Crawling）？
爬行（Crawling）是指搜尋引擎的機器人（又稱爬蟲、蜘蛛）依據網站內外連結來發現新的內容。當爬蟲抵達某個網頁時，它會分析該頁面的內容並尋找其他可追蹤的連結。
影響爬行的因素
- 內部連結： 良好的網站結構有助於搜尋引擎更快發現內容。
- Robots.txt： 此文件可用來指示搜尋引擎哪些頁面可以或不能被爬行。
- 伺服器回應： 若網站速度過慢或出現錯誤（如404或500），可能會影響爬蟲的訪問。
什麼是索引（Indexing）？
索引（Indexing）是搜尋引擎在爬行網站後，決定是否將內容儲存至其資料庫的過程。只有被索引的內容才有機會出現在搜尋結果中。
影響索引的因素
- 網站內容品質： 低質量或重複內容可能不會被索引。
- Meta標籤：
<meta name="robots" content="noindex">會讓搜尋引擎不索引該頁面。 - 技術性SEO： 例如正確使用Canonicals（規範標記）來防止重複內容問題。
爬行與索引的關係
爬行與索引並非同一回事，即使某個頁面被爬行，搜尋引擎仍可能選擇不將其納入索引。例如，低品質內容或標記為「noindex」的頁面可能不會進入搜尋引擎的資料庫。
爬行與索引的比較
| 項目 | 爬行（Crawling） | 索引（Indexing） |
|---|---|---|
| 定義 | 搜尋引擎爬蟲發現並讀取網頁內容 | 搜尋引擎將爬取的內容儲存至資料庫 |
| 條件 | 需有可存取的連結或Sitemap | 內容需具備搜尋價值 |
| 影響SEO的重點 | 確保所有重要頁面都能被爬行 | 提升內容品質，避免技術性錯誤 |
小結：確保網站能夠被搜尋引擎發現
理解爬行與索引的基礎概念是SEO的第一步，正確設定網站架構、內部連結與技術性SEO細節，可以幫助搜尋引擎更容易發現並儲存你的內容。接下來將進一步探討如何最佳化這些流程，以提升網站能見度。
二、搜尋引擎爬行（Crawling）：如何探索你的網站
當搜尋引擎想要發現新的內容或更新現有內容時，第一步就是透過「爬行（Crawling）」。這是由搜尋引擎的機器人（通常稱為「搜尋引擎蜘蛛」或「網路爬蟲」）自動執行的過程。這些蜘蛛會透過各種方式找到你的網頁，接著再決定是否要將其儲存在索引（Index）中。
搜尋引擎蜘蛛如何發掘網站內容？
搜尋引擎蜘蛛主要透過以下幾種方式來發掘網站內容：
1. 內部連結（Internal Links）
內部連結讓蜘蛛能夠在網站內部移動，發現相關頁面。如果你的網站結構良好，蜘蛛就能夠更輕鬆地找到所有重要頁面。因此，適當的內部連結策略對於爬行效率至關重要。
2. 外部連結（External Links）
當其他網站鏈接到你的內容時，搜尋引擎蜘蛛也可能透過這些外部連結找到你的網站。因此，獲得來自高權威網站的外部連結不僅有助於SEO，也能提高被搜尋引擎發現的機會。
3. 網站地圖（XML Sitemap）
網站地圖（Sitemap）是一份XML格式的文件，其中列出了網站的重要頁面，幫助搜尋引擎更快地理解你的網站結構。提交網站地圖給Google Search Console等工具，可以提升網站的被爬行效率。
影響爬行效率的因素
搜尋引擎蜘蛛的時間和資源有限，因此網站的「爬行效率」變得非常重要。以下是一些會影響爬行的因素：
| 因素 | 影響 |
|---|---|
| 網站速度（Loading Speed） | 如果網站載入速度太慢，蜘蛛可能會放棄爬行部分頁面，降低整體索引率。 |
| 網站結構（Site Structure） | 清晰的網站架構與良好的內部連結可讓蜘蛛更有效率地發掘內容。 |
| 機器人協議（Robots.txt） | 錯誤設置的robots.txt可能會阻擋蜘蛛爬行某些頁面，影響網站收錄。 |
| 死鏈與錯誤頁面（Dead Links & Error Pages） | 大量404錯誤或無效的連結可能會降低蜘蛛的爬行優先度。 |
| 動態網頁與JavaScript渲染 | 部分JavaScript內容可能無法被蜘蛛正常讀取，導致重要頁面無法被順利索引。 |
如何提升網站的爬行效率？
為了讓搜尋引擎更順利地爬行你的网站，可以採取以下最佳做法：
- 優化網站速度： 確保網站載入快速，壓縮圖片並使用CDN加快內容傳輸。
- 改善內部連結策略： 設計合理的網站架構，讓所有重要頁面至少有一條內部連結指向。
- 提交網站地圖： 維護最新的網站地圖，並提交給搜尋引擎工具（如Google Search Console）。
- 修正錯誤頁面： 減少404錯誤，並使用301轉址將老舊連結重定向到新頁面。
- 確保內容可被爬行： 減少JavaScript阻擋的內容，確保關鍵資訊以HTML文本呈現。
三、網站索引（Indexing）：內容如何進入搜尋結果
當搜尋引擎的爬蟲（Crawler）成功爬行（Crawling）你的網站後，接下來就是網站索引（Indexing）的過程。索引是一種數據庫，搜尋引擎會將已經爬行過的內容存入這個數據庫，以便在使用者搜尋時快速提供相關結果。如果你的網站沒有被收錄進索引，那麼無論內容多優秀，都不可能出現在搜尋結果中。
搜尋引擎如何索引你的內容？
當搜尋引擎的爬蟲發現並爬行你的網站後，系統會對內容進行處理，包含：
- 分析頁面上的文字、關鍵字和結構。
- 識別圖片與其他多媒體內容的描述。
- 解析內部與外部連結以理解網站的架構與權重。
- 應用演算法判斷內容的品質與相關性。
如果搜尋引擎認為你的內容值得被索引，就會將這些資訊存入其資料庫，並在用戶搜尋相關關鍵字時，決定是否展示你的頁面。
影響索引收錄的關鍵因素
內容品質
搜尋引擎偏好高品質的內容，以下是一些影響收錄的內容品質要素：
| 內容品質因素 | 影響 |
|---|---|
| 原創性 | 獨特的內容更容易被索引，重複內容可能被忽略。 |
| 相關性 | 與目標關鍵字與主題相關的內容較容易被納入索引。 |
| 內容豐富度 | 深入的資訊、有價值的內容更容易被優先排列。 |
| 使用者體驗 | 閱讀體驗良好、結構清晰的內容更受搜尋引擎青睞。 |
技術SEO
技術SEO會直接影響搜尋引擎是否能成功索引你的頁面，以下是重要的技術SEO要素：
- 機械人協議（robots.txt）： 若錯誤設定可能阻止爬蟲進入重要內容。
- Meta Robots 標籤： 設定為 “noindex” 會讓搜尋引擎忽略該頁面。
- Sitemap： 提供 XML sitemap 可以幫助搜尋引擎更快找到新內容。
- 網站速度與效能： 加載速度過慢的網站可能影響索引過程。
Canonical 標籤的使用
Canonical 標籤的主要作用是告訴搜尋引擎「哪個 URL 是主要版本」，避免重複內容問題。正確使用 Canonical 標籤有助於：
- 集中權重，防止搜尋引擎將權重分散到相似頁面。
- 避免內容重複問題，提高主要頁面的索引可能性。
- 確保搜尋結果顯示正確的網址，而非重複或次要的版本。
確保你的網站內容符合搜尋引擎的索引標準，才能讓頁面獲得最佳的曝光機會。
四、避免索引與控制爬行：robots.txt、noindex與其他技術
搜尋引擎爬行與索引網站的內容有時候並不符合網站管理員的需求。你可能希望搜尋引擎不要爬行某些頁面，或是防止某些內容出現在搜尋結果中。這時候，使用適當的方法來控制搜尋引擎的行為就非常重要。
1. 使用 robots.txt 檔案來限制爬行
robots.txt 是放置在網站根目錄的一個文字檔，讓搜尋引擎知道哪些頁面可以爬行，哪些應該被排除。這個方法適用於希望搜尋引擎不爬某些內容，但需要注意，它並不能阻止頁面被索引，因為有可能其他網站仍然會連結這些頁面，導致它們被索引。
如何設定 robots.txt
以下是一些基本的 robots.txt 設定範例：
| 設定目的 | 語法範例 |
|---|---|
| 禁止所有搜尋引擎爬行整個網站 | User-agent: * |
| 禁止搜尋引擎爬行特定資料夾 | User-agent: * |
| 允許某些搜尋引擎爬行但禁止其他 | User-agent: Googlebot |
2. 使用 Meta Noindex 標籤來避免索引
如果你希望特定的頁面不要出現在搜尋結果裡，但又不影響機器人爬行這些頁面，使用 meta noindex 標籤是最佳方法。這行標籤應該放在 HTML 文件的 <head> 區段內：
<meta name="robots" content="noindex, follow">常見的 noindex 設定說明：
| 內容 | 說明 |
|---|---|
noindex |
避免該頁面被索引 |
nofollow |
避免搜尋引擎追蹤該頁面的連結 |
noindex, nofollow |
避免頁面被索引並防止搜尋引擎追蹤連結 |
3. 使用 X-Robots-Tag HTTP 頭來控制索引
如果你的網站是動態生成的，或你需要更細微的控制，可以使用 X-Robots-Tag HTTP 標頭。這通常在服務器端設定，例如 Apache 或 Nginx。
設定範例：
在 Apache 內的 .htaccess 檔案中加入：
Header set X-Robots-Tag "noindex, nofollow"或者在 Nginx 設定檔內加入：
add_header X-Robots-Tag "noindex, nofollow";4. 使用 Canonical 標籤來引導搜尋引擎
Canonical 標籤可用來告知搜尋引擎某個頁面的「首選版本」，這對於防止重複內容 (duplicate content) 的問題非常有幫助：
<link rel="canonical" href="https://www.example.com/preferred-page/">這樣即使搜尋引擎爬行到多個 URL 指向相同內容，它們仍然會將權重集中於 canonical 指定的 URL。
5. 哪種方法適合你的需求？
每種方法的效果不同，以下是它們的主要用途：
| 方法 | 主要用途 | 可阻止爬行？ | 可阻止索引？ |
|---|---|---|---|
| robots.txt | 防止搜尋機器人爬行特定頁面 | ✅ 是 | ❌ 否 |
| meta noindex | 阻止特定頁面出現在搜尋結果 | ❌ 否 | ✅ 是 |
| X-Robots-Tag | 透過 HTTP 標頭阻止索引 | ❌ 否 | ✅ 是 |
| Canonical | 告知搜尋引擎哪個頁面是首選版本 | ❌ 否 | ❌ 否 |
6. 監控與測試搜尋引擎行為
即使你正確設定了這些技術，也應該使用 Google Search Console 來檢查搜尋引擎對你網站的反應：
- 使用 URL 檢查工具： 測試某個 URL 是否被索引。
- robots.txt 測試工具： 確認你的 robots.txt 設定是否有效。
- 覆蓋索引報告： 調查哪些頁面已被索引或受阻擋。
透過這些方法，你可以最佳化網站的爬行與索引策略，確保搜尋引擎只收錄你希望顯示的內容，同時避免不必要的索引或重複內容問題。
五、最佳實踐：提升網站的爬行與索引效率
為了讓搜尋引擎更有效地爬行（Crawling）和索引（Indexing）你的網站內容，你需要優化網站架構、內部連結、使用結構化數據，並提升載入速度。以下是幾個實用的最佳做法。
改善網站架構，提升爬行效率
良好的網站架構可以幫助搜尋引擎快速理解你的內容層級，確保所有重要頁面都可被順利抓取與索引。
建議做法：
- 使用「樹狀結構」來組織網站內容，確保網站層級不會過深（建議最多3-4層）。
- 為每個頁面建立清晰的URL結構，避免動態參數過多或過於複雜的網址。
- 確保重要頁面可從首頁或主要類別頁面快速到達。
- 在robots.txt中允許搜尋引擎爬行關鍵內容，避免不必要的封鎖。
優化內部連結，提高索引覆蓋率
內部連結不僅可以幫助使用者瀏覽網站，還能讓搜尋引擎發現並索引更多頁面。
有效的內部連結策略：
- 確保每個重要頁面都有內部連結指向，避免「孤立頁面」的出現。
- 在頁面內使用語意相關的內部連結，提高內容的關聯性。
- 使用描述性錨點文字（Anchor Text），方便搜尋引擎理解連結內容。
- 在重要頁面設置「常見問題」或「推薦文章」，增加內部連結機會。
使用結構化數據，幫助搜尋引擎理解內容
結構化數據（Schema Markup）可以提供更多資訊給搜尋引擎，幫助內容獲得更好的可見度與結果展示。
推薦的結構化數據類型：
| 結構化數據類型 | 適用類型 |
|---|---|
| Article | 適用於部落格文章或新聞內容 |
| BreadcrumbList | 幫助搜尋引擎理解網站的導覽結構 |
| Product | 適用於電商網站，可提供產品資訊 |
| FAQPage | 適用於常見問題頁面，提高搜尋結果中的可讀性 |
你可以使用Google的結構化資料測試工具來檢查你的結構化數據是否正確實施。
提升網站速度與行動裝置友善度
網站載入速度影響搜尋引擎的爬行頻率與使用者體驗，Google也將網站速度列為排名因素之一。
最佳化網站速度的方法：
- 壓縮圖片，減少不必要的圖片大小，建議使用WebP格式。
- 啟用瀏覽器快取（Caching），加快重複訪問的載入速度。
- 使用CDN（內容傳遞網路），減少伺服器載入時間。
- 優化CSS與JavaScript，移除未使用的程式碼。
- 確保網站對行動裝置具有良好的適應性，使用響應式設計。
透過這些改進措施，你可以確保搜尋引擎能順利爬行並索引網站的所有重要內容，進而提升網站的搜尋排名與流量。
