一、Google Search Console 介紹與設定
在進行網站的技術 SEO 優化時，Google Search Console (GSC) 是不可或缺的重要工具。這是一款由 Google 官方提供的搜尋分析工具，幫助網站擁有者監控網站的健康狀況，發掘可能影響排名的技術問題，並獲取相關的優化建議。
1.1 Google Search Console 是什麼？
Google Search Console（前稱 Google 網站管理員工具）是一個免費的網站監控與優化工具，幫助網站管理員了解網站在 Google 搜尋結果中的表現。主要功能包括：
| 功能 | 用途 |
|---|---|
| 網站索引狀態 | 檢查 Google 是否成功收錄您的網站頁面。 |
| 搜尋流量分析 | 查看關鍵字點擊數、曝光次數、平均排名。 |
| 檢測技術問題 | 發現並修復網站內的錯誤，如 404 錯誤、行動裝置易用性等。 |
| 提交網站地圖 | 透過 Sitemap 加速爬取網站內容。 |
| 安全性問題警示 | 接收有關網站安全問題與惡意軟體警告。 |
透過 GSC，網站管理員可以即時掌握網站的索引狀況，進一步進行技術 SEO 的優化，提高 Google 搜尋排名。
1.2 如何將網站正確設定於 Google Search Console
要透過 Google Search Console 進行 SEO 優化，首先需要正確地將網站加入 GSC，步驟如下：
步驟 1：登入 Google Search Console
前往 Google Search Console 官方網站，使用您的 Google 帳戶登入。
步驟 2：新增網站資產
在 GSC 主畫面中，選擇「新增資產」，接著輸入您的網站網址。GSC 提供兩種網站驗證方式：
- 網域層級：適用於整個網域（如 example.com），需要使用 DNS 記錄驗證。
- 網址前置詞：適用於特定前綴網址（如 https://www.example.com），可使用 HTML 標籤、Google Analytics、Google Tag Manager 或其他方式進行驗證。
步驟 3：驗證網站所有權
選擇一種驗證方法，並依照 Google 提供的指示完成提醒。例如，若選擇「HTML 標籤」，則需將提供的 meta 標籤加入網站的 <head> 區塊。
步驟 4：提交網站地圖 (Sitemap)
成功驗證後，建議立即提交網站地圖，以協助 Google 更快地發現與索引您的網站頁面。
- 進入 GSC，選擇左側選單中的「網站地圖」。
- 在「新增網站地圖」欄位內輸入您的 Sitemap 連結（通常為
/sitemap.xml）。 - 點擊「提交」，等待 Google 索引您的網站內容。
1.3 設定完成後的下一步
當您的網站成功設定於 Google Search Console 之後，您可以開始監控網站的資料，像是檢查索引狀況、查閱搜尋分析資料、修復技術錯誤等。透過定期檢查，您將能更清楚網站的 SEO 表現，並做出相應的優化調整。
二、分析網站的索引狀態
在進行技術 SEO 優化時，確保網站的頁面能成功被 Google 索引是至關重要的步驟。透過 Google Search Console（GSC）的索引覆蓋報告，我們可以清楚了解哪些頁面已被索引、哪些頁面未被索引，以及未被索引的原因。本部分將帶你深入解析如何利用此工具檢查索引狀況，並針對常見索引問題提供解決方案。
2.1 進入索引覆蓋報告
要檢查網站的索引狀況，請依以下步驟操作：
- 進入 Google Search Console，選擇你的網站資源。
- 在左側選單點擊索引，然後選擇索引覆蓋。
- 查看報告，辨別哪些頁面索引成功，哪些頁面存在問題。
2.2 索引覆蓋報告的主要分類
索引覆蓋報告會將網站頁面以不同狀態分類，以下是常見的類別：
| 索引狀態 | 說明 | 需要進行的操作 |
|---|---|---|
| 有效（已編入索引） | 這些頁面已成功被 Google 索引，可以正常顯示於搜尋結果。 | 無需額外操作，但可以透過查詢流量數據來分析表現。 |
| 警告（索引但有問題） | 這些頁面雖然已被索引，但 Google 發現了一些可能影響排名的問題。 | 點擊進入詳細資訊，確認問題並調整網頁內容或技術設定。 |
| 排除（未索引） | 這些頁面未被 Google 索引，可能是因為 Robots.txt 屏蔽、Canonical 標籤、Noindex 設定等因素。 | 分析具體原因，判斷是否需要解除限制讓頁面被索引。 |
| 錯誤 | 這些頁面無法被索引，通常是因為伺服器錯誤、404 錯誤、Redirect 錯誤等問題。 | 根據錯誤訊息進行修正，確保頁面可被正常索引。 |
2.3 如何解決未被索引的問題
若發現網站有重要頁面未被索引，可以參考以下方式來解決：
檢查 Robots.txt 檔案
確認 Robots.txt 是否誤屏蔽了 Googlebot，阻止搜尋引擎存取該頁面。你可以在「網址檢查工具」輸入網頁網址，檢查其索引狀態。
移除 Noindex 標籤
若該頁面包含 <meta name="robots" content="noindex">，則 Google 不會索引該頁面。請檢查並移除這類標籤，讓 Googlebot 順利抓取內容。
提交 Sitemap 加速索引
若某些重要頁面未被索引，建議將其加入 XML Sitemap，並透過 GSC 手動提交，以提升索引機率。
透過「請求索引」功能強制爬取
如果發現某個頁面應該被索引但尚未收錄，你可以使用 GSC 的「網址檢查工具」，然後點擊「請求索引」，讓 Google 優先爬取該頁面。
2.4 持續監控索引狀態
定期檢查索引覆蓋報告，能夠讓你隨時掌握網站的索引狀況，並在出現問題時立刻進行修正。建議每隔一段時間就查看報告，確保新頁面能順利被 Google 所收錄，進而提升網站的 SEO 表現。
三、診斷網站的技術性 SEO 問題
網站的技術性 SEO 影響搜尋引擎如何抓取、索引與排名您的網站。而 Google Search Console（GSC）提供多種工具來幫助識別這些技術性問題，例如核心網站指標（Core Web Vitals）、行動相容性檢測與結構化資料報告等。在本節，我們將介紹如何利用這些工具來分析網站的技術性 SEO 狀況並找出可能影響網站表現的問題。
1. 核心網站指標（Core Web Vitals）檢測
核心網站指標主要包含三大要素，分別是「最大內容渲染時間（LCP）」、「首次輸入延遲（FID）」與「累積版面位移（CLS）」，用來衡量網頁載入速度與使用者體驗。我們可以在 GSC 的「核心網站指標」報告中查看這些數據，並依照報告提供的建議來進行優化。
| 指標名稱 | 衡量內容 | 建議優化方向 |
|---|---|---|
| LCP（最大內容渲染時間） | 測量頁面主要內容載入所需時間 | 優化圖片與伺服器響應時間，提高載入速度 |
| FID（首次輸入延遲） | 測量使用者首次互動與瀏覽器回應的時間 | 減少 JavaScript 執行時間，優化代碼 |
| CLS（累積版面位移） | 測量網頁中視覺元素的穩定度 | 確保圖像、廣告與字體設定明確的大小 |
2. 行動相容性檢測
因為大多數使用者透過手機瀏覽網站，Google 也優先索引行動版內容，因此確保網站對行動裝置友善至關重要。在 GSC 的「行動相容性」報告中，我們可以檢查網站是否有影響行動裝置瀏覽的問題，例如：
- 文字太小導致難以閱讀
- 按鈕與連結間距過小影響點擊
- 內容寬度超過螢幕導致需要水平捲動
當 GSC 偵測到這些問題時，頁面將會被標記為「不相容」，我們應及時修正，確保良好的行動瀏覽體驗。
3. 結構化資料報告
結構化資料能幫助 Google 理解網站內容，並在搜尋結果中提供更豐富的資訊。例如，產品頁面可使用「產品結構化資料」，部落格文章可使用「文章結構化資料」。在 GSC 的「增強功能」中，我們可以查看是否有結構化資料錯誤。
常見的結構化資料錯誤及修正方式
| 錯誤類型 | 可能原因 | 修正方式 |
|---|---|---|
| 遺漏必要屬性 | 沒有包含 Google 需要的屬性，例如「name」、「image」 | 檢查 Google 提供的結構化資料標準，補上必要屬性 |
| 結構化資料語法錯誤 | JSON-LD 或 Schema 標記格式錯誤 | 使用 Google 結構化資料測試工具 來驗證並修正 |
透過檢測與修正 GSC 顯示的錯誤，可以提高網站在搜尋結果中的可見性與點擊率。
4. 監測和修正爬蟲錯誤
網站的技術 SEO 優化過程中，確保 Googlebot 能順利爬取和索引頁面至關重要。在 Google Search Console (GSC) 中，「覆蓋報告」和「爬取統計」能幫助你發現網站內的爬蟲錯誤，例如 404、500 等問題頁面，並提供相應修正方案。
4.1 使用覆蓋報告檢查錯誤頁面
覆蓋報告可以顯示 Googlebot 在爬取網站時遇到的各類索引問題。透過以下步驟，你可以迅速找出錯誤頁面：
- 登入 Google Search Console，點擊左側選單的「索引 > 覆蓋」。
- 在「錯誤」與「有效但有警告」的分類中，檢查報告中的錯誤類型，例如「找不到 (404)」或「伺服器錯誤 (5xx)」。
- 點擊特定錯誤類別，查看受影響的網址清單，並分析問題來源。
4.2 常見爬取錯誤與修正方案
| 錯誤類型 | 原因 | 修正方式 |
|---|---|---|
| 404 – 找不到頁面 | 頁面已刪除或網址拼錯 | 若頁面已永久刪除，請設定 301 重新導向至相關頁面；若是拼錯，請更正內部連結。 |
| 500 – 伺服器錯誤 | 網站伺服器出現故障或請求超時 | 檢查伺服器日誌，確保伺服器正常運行，並修正過載或錯誤的程式碼。 |
| 403 – 禁止存取 | 伺服器設置拒絕 Googlebot 訪問 | 確認 robots.txt 沒有錯誤封鎖，並允許 Googlebot 正常抓取。 |
4.3 檢查爬取統計來監控爬取異常
除了覆蓋報告之外，GSC 的「設定 > 爬取統計」提供了 Googlebot 爬取你網站的詳細數據。你可以透過這個報告檢查爬取頻率是否突然下降，或是否存在大量 5xx 伺服器錯誤。
如果發現爬取問題，建議：
- 確認伺服器資源是否不足，並優化網站速度。
- 檢查是否有設定錯誤的防火牆或 IP 限制導致 Googlebot 被阻擋。
- 若近期有大幅修改網站架構，應重新提交 Sitemap，幫助 Googlebot 重新索引。
4.4 向 Google 重新提交修正的網址
當錯誤頁面修正後，可透過 GSC 的「網址檢查工具」向 Google 重新提交網址，以加速爬取與索引更新：
- 進入 Google Search Console，點擊「網址檢查」。
- 輸入已修正的網址，按下 Enter 進行檢查。
- 點擊「請求編入索引」讓 Google 儘快重新檢測已修正的頁面。
透過以上方法，你可以確保網站的錯誤頁面獲得修正，提升網站整體的技術 SEO 表現，幫助搜尋引擎順利索引你的內容。
五、進行關鍵字排名與流量分析
在網站的SEO優化過程中，關鍵字排名與流量分析是不可或缺的一環。透過 Google Search Console（GSC） 的「效能報告」，我們可以清楚了解使用者透過哪些查詢字詞找到網站，並根據點擊率、曝光次數等數據，找出有潛力的關鍵字進行優化。
利用效能報告找出高潛力關鍵字
進入 Google Search Console 的「效能」報告，你可以查看以下四種核心數據：
- 總點擊數：使用者點擊你的網站連結的次數。
- 總曝光數：你的網站出現在 Google 搜尋結果的次數。
- 平均點擊率（CTR）：點擊數與曝光數的比例。
- 平均排名：該關鍵字在 Google 搜尋結果中的平均排名。
以下是一個簡單的數據示例，幫助我們分析哪些關鍵字值得進一步優化：
| 關鍵字 | 曝光數 | 點擊數 | 點擊率（CTR） | 平均排名 |
|---|---|---|---|---|
| 技術 SEO | 1,500 | 50 | 3.3% | 8 |
| Google Search Console 教學 | 2,000 | 100 | 5% | 5 |
| 網站優化 | 3,000 | 60 | 2% | 12 |
選擇關鍵字進行優化
從上表的數據來看，「Google Search Console 教學」 的 CTR 為 5%，且排名在前五名，表示這是一個有良好表現的關鍵字，而「技術 SEO」與「網站優化」則曝光數較高，但點擊率較低，意味著這些關鍵字仍有優化空間。
如何優化這些關鍵字？
- 撰寫更具吸引力的標題與描述，提高 CTR。
- 針對該關鍵字撰寫高品質內容，提升相關性。
- 優化內部連結結構，提升該頁面的權重。
- 發掘相關長尾關鍵字，補充內容。
監控成效並持續調整
在優化關鍵字後，請定期回顧 Google Search Console 的報告，觀察排名與 CTR 是否有所提升。SEO 是一個持續優化的過程，透過不斷分析與調整，你的網站排名與流量將能穩步提升。
