一、什麼是 Schema 標記？
Schema 標記（Schema Markup）是一種結構化數據（Structured Data）的標記語言，它可以幫助搜尋引擎更精確地理解網頁內容。Schema 標記的格式主要是 JSON-LD、Microdata 和 RDFa，其中最推薦使用的是 JSON-LD，因為它較易於管理且被 Google 官方支援。
1.1 Schema 標記的基本概念
Schema 標記的作用是為網站內容提供額外的資訊，讓搜尋引擎能夠針對網頁的不同元素進行分類和理解。比起單純的HTML，Schema 標記能讓搜尋引擎知道哪些內容屬於文章標題、作者名稱、發佈日期等，進而提升搜尋結果的質量。
什麼是結構化數據？
結構化數據是一種特殊的語法，能夠幫助搜尋引擎更清楚區別不同屬性的內容。例如，一篇部落格文章包含標題、作者、發佈日期，而 Schema 標記能夠明確標註這些資訊，讓搜尋引擎更準確地理解內容。
1.2 Schema 標記如何提升 SEO 效果？
使用 Schema 標記可以增加搜尋引擎對內容的理解能力，進而提升網站的可見性和搜尋排名。以下是 Schema 標記對 SEO 的幾項主要優勢：
| 優勢 | 說明 |
|---|---|
| 提升搜尋結果的可讀性 | 讓搜尋引擎能夠清楚辨識文章標題、作者、日期等資訊。 |
| 提高點擊率（CTR） | 藉由豐富摘要（Rich Snippets）使搜尋結果更具吸引力，例如星級評分、FAQ、影片預覽等。 |
| 更精確的內容分類 | 幫助搜尋引擎區分不同類型的內容，例如產品、評論、文章、活動等。 |
| 支援語音搜尋 | 結構化數據能讓語音助理更精確地抓取相關信息，提升語音搜尋的準確度。 |
1.3 Schema 標記的常見類型
Schema.org 提供了許多不同類型的標記，以下是與文章和部落格內容相關的常見 Schema 標記：
- Article（文章）： 用於部落格文章、新聞或任何需要標記為「文章」的網頁內容。
- BlogPosting（部落格文章）： 這是 Article 的子類別，特別適用於部落格文章，包含額外的屬性，例如「部落格名稱」。
- Review（評論）： 用於標記商品或服務的評論，通常包含評分（Rating）資訊。
- FAQPage（常見問題）： 用於標記 FAQ 頁面，幫助 Google 在搜尋結果中顯示清楚的問答格式。
透過適當的 Schema 標記，不僅能讓搜尋引擎更容易理解內容，還能提高網站的SEO表現，吸引更多點擊，提升流量表現。
二、為什麼文章與部落格內容需要 Schema 標記？
在SEO最佳化的策略中，Schema 標記（結構化資料）是一個強大的工具。它能幫助搜尋引擎更準確地理解你的內容，同時還能提升你的文章在搜尋結果中的表現。透過正確的 Schema 標記，你的文章與部落格內容可以獲得更豐富的摘要（Rich Snippets），進一步提升搜尋結果的點擊率（CTR），帶來更多流量。
提升豐富摘要（Rich Snippets）
當你的內容使用了正確的 Schema 標記，Google 可能會在搜尋結果中顯示豐富摘要（Rich Snippets）。這些摘要能夠讓你的內容脫穎而出，例如顯示星級評價、發佈日期、作者名稱等。
常見的文章與部落格內容 Schema 標記
| Schema 類型 | 適用範圍 | 顯示效果 |
|---|---|---|
| Article（文章） | 一般部落格文章、新聞內容 | 顯示標題、圖片、發佈日期、作者 |
| BlogPosting（部落格文章） | 部落格內容 | 增加標題與摘要顯示機會 |
| Review（評論） | 產品或書籍評論 | 顯示星級評價 |
提升搜尋結果的點擊率（CTR）
使用 Schema 標記不僅能讓你的內容在搜尋結果中更醒目，還可以吸引使用者點擊，提升點擊率（CTR）。當一篇文章的摘要顯示更多資訊，例如發佈日期或星級評價時，使用者更可能覺得這篇內容值得信任，進而點擊閱讀。
如何讓你的文章獲得更高的點擊率？
- 確保標題與描述吸引人： 使用關鍵字並讓標題吸引注意。
- 使用合理的結構化標記： 避免過度標記，確保 Schema 內容與文章一致。
- 搭配圖片與關鍵資訊： 傳遞清晰的訊息，讓使用者快速了解內容價值。
Schema 標記如何影響 SEO？
Google 的搜尋引擎會透過 Schema 標記來理解你的內容類型與重要性，進而決定如何在搜尋結果中呈現你的文章。雖然 Schema 標記本身不會直接影響排名，但它能夠增加內容的可讀性、吸引點擊、提升使用者體驗，間接影響 SEO 表現。
Schema 標記與 SEO 效果對比
| SEO 指標 | 有 Schema 標記 | 無 Schema 標記 |
|---|---|---|
| Google 理解內容的精準度 | 高 | 中等或低 |
| 搜尋結果的外觀 | 更豐富，可能包含圖片、評價 | 僅有標題與描述 |
| 點擊率（CTR） | 較高 | 普通 |
| 流量提升 | 可能增加 | 無明顯變化 |
總結 Schema 標記對部落格與文章的影響
Schema 標記的主要目的是幫助搜尋引擎了解你的文章內容，並讓你的內容在搜尋結果中以豐富摘要呈現，從而提升點擊率（CTR）與使用者體驗。正確使用 Schema 標記，可以讓你的部落格文章獲得更好的曝光與流量，進一步提升 SEO 表現。
三、適用於文章與部落格內容的 Schema 類型
如果你經營的是部落格或新聞媒體網站，合理地為你的內容加入 Schema 標記不僅可以幫助搜尋引擎更好地理解頁面，還可以提升內容的搜尋可見性。以下將介紹幾種適用於文章與部落格內容的 Schema 類型。
1. Article（文章）
Schema.org 的 Article 是最基本的文章標記，適用於大多數新聞、部落格以及一般網頁上的文章內容。它提供了標準的屬性，如標題、作者、發布日期等，幫助搜尋引擎理解該內容的基本資訊。
適用情境：
- 一般的內容文章
- 未特別分類為新聞或部落格文章的內容
- 任何以長篇文字為主的頁面
部分核心屬性：
| 屬性名稱 | 說明 |
|---|---|
headline |
文章標題 |
author |
作者名稱 |
datePublished |
文章發佈日期 |
dateModified |
文章最後更新日期 |
2. BlogPosting（部落格文章）
若你的網站主要是個人或專業部落格，則 BlogPosting 是比 Article 更合適的 Schema 類型。它是 Article 的子類別，提供了針對部落格內容設計的額外屬性。
適用情境：
- 個人或企業部落格文章
- 主要提供個人觀點、評論、指南等內容的網站
- SEO 優化的部落格貼文
部分核心屬性：
| 屬性名稱 | 說明 |
|---|---|
blogPost |
指示這是部落格文章 |
publisher |
部落格的發佈者 |
mainEntityOfPage |
相關網頁的 URL |
3. NewsArticle（新聞文章）
如果你的網站是新聞媒體或提供即時新聞內容，那麼 NewsArticle 這個 Schema 類型會是最佳選擇。這是 Article 的另一個子類別，適用於新聞相關的內容，並提供與新聞相關的額外屬性，例如編輯、新聞來源等。
適用情境：
- 新聞媒體網站
- 專門發布新聞報導的網頁
- 包含時效性資訊的內容
部分核心屬性：
| 屬性名稱 | 說明 |
|---|---|
dateline |
新聞發布地點 |
editor |
文章的編輯人員 |
wordCount |
文章總字數 |
選擇正確的 Schema 類型能幫助搜尋引擎更準確地解讀內容，進而增強在搜尋結果中的呈現效果。如果你的網站主要發佈部落格文章，使用 BlogPosting，如果是新聞網站則應使用 NewsArticle，而一般文章則使用 Article，這樣能有效提升網站 SEO 表現。
四、如何手動與自動加入 Schema 標記
為你的文章與部落格內容加入 Schema 標記，主要有兩種方式：手動編寫 Schema 標記，或者透過自動化工具來幫助你完成設定。以下我們將詳細說明這兩種方式的操作方法。
手動在 HTML 原始碼中加入 Schema 標記
如果你希望直接控制 Schema 標記，可以手動在 HTML 原始碼中加入結構化資料。以下是一個簡單範例，示範如何為文章加入 JSON-LD 格式的 Schema 標記：
1. 使用 JSON-LD 格式
在 HTML <head> 部分加入以下程式碼：
<script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "如何為文章與部落格內容加入正確的 Schema 標記", "author": { "@type": "Person", "name": "你的名稱" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "你的網站名稱", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "你的網站 LOGO 圖片 URL" } }, "datePublished": "2024-06-01", "dateModified": "2024-06-01", "mainEntityOfPage": { "@type": "WebPage", "@id": "你的文章 URL" }}</script>這段程式碼定義了文章的標題、作者、發布時間、修改時間及主要頁面網址。
2. 使用 Microdata 格式
如果你想使用 Microdata 格式，可以直接在 HTML 樹狀結構中新增標記：
<article itemscope itemtype="https://schema.org/Article"> <h1 itemprop="headline">如何為文章與部落格內容加入正確的 Schema 標記</h1> <p>由 <span itemprop="author">你的名稱</span> 發布於 <time itemprop="datePublished" datetime="2024-06-01">2024 年 6 月 1 日</time></p> <div itemprop="articleBody"> 這是你的文章正文... </div></article>使用自動化工具加入 Schema 標記
如果你不熟悉 HTML 或 JSON-LD，可以使用各種工具來幫助你自動生成 Schema 標記。我們可以透過 WordPress 外掛、Google 提供的工具或線上生成器來完成這項工作。
1. 使用 WordPress Plugin（外掛）
如果你使用 WordPress，可以利用以下幾款 Schema 插件來自動生成結構化資料：
| 插件名稱 | 特色 | 適用對象 |
|---|---|---|
| Yoast SEO | 內建基礎的 JSON-LD Schema 支援 | 適合一般部落格與新聞網站 |
| Rank Math | 提供進階 Schema 設定，內建 Schema 產生器 | 適合進階 SEO 用戶 |
| Schema Pro | 可視化設定 Schema，支援多種 Schema 類別 | 適合電商、內容網站 |
這些插件可以自動為你的文章加上結構化資料，讓搜尋引擎更容易理解內容。
2. 利用 Google 結構化資料標記輔助工具
Google 提供了 結構化資料標記輔助工具，可以幫助你快速為網站生成合適的 Schema 標記：
- 進入 Google 標記輔助工具。
- 選擇內容類型（如「文章」）。
- 輸入你的文章網址，並開始標記。
- 標記完成後，下載 JSON-LD 標記並加到網站代碼中。
3. 使用線上 Schema 標記產生器
如果你不想安裝 WordPress 外掛，還可以使用線上工具來手動產生標記，例如：
這些工具都可以幫助你輕鬆生成 JSON-LD 格式的 Schema 標記，然後手動加入 HTML 原始碼。
結構化資料驗證與測試
不論你是手動加入 Schema，還是透過外掛或工具自動生成，都建議使用 Google Rich Results 測試工具 來驗證標記是否正確。
- 進入 Google Rich Results 測試工具。
- 輸入你的文章網址，或直接貼上 JSON-LD 標記檢測。
- 點擊「測試網址」或「測試代碼」，查看結果與建議。
這樣可以確保搜尋引擎能夠正確讀取並理解你的 Schema 標記。
五、驗證與測試 Schema 標記的正確性
當我們在文章或部落格內容中加入 Schema 標記後，下一步就是確保這些標記正確無誤，並符合 Google 的最佳實踐。這樣可以讓搜尋引擎順利解析資料，提升我們的內容在搜尋結果中的曝光率。以下介紹 Google 提供的兩種驗證工具：結構化資料測試工具與 Search Console。
使用 Google 結構化資料測試工具
Google 結構化資料測試工具（Rich Results Test）可以幫助我們檢查 Schema 標記是否被正確解析，並顯示任何錯誤或警告。
步驟一：進入 Google 結構化資料測試工具
您可以透過以下連結進入工具頁面：Google Rich Results Test
步驟二：輸入網址或 Schema 代碼
此工具提供兩種測試方式：
- 網址測試：輸入您的文章頁面網址，並開始測試。
- 程式碼測試：直接貼上 Schema 代碼，檢測其正確性。
步驟三：檢視測試結果
測試完成後，工具會顯示以下結果：
| 測試結果 | 說明 |
|---|---|
| 成功 | Schema 標記正確解析，無錯誤。 |
| 警告 | 部分非必要欄位缺失，不影響功能但建議補全。 |
| 錯誤 | 關鍵欄位缺失或格式錯誤，需修正。 |
透過 Google Search Console 驗證
另一種方法是透過 Google Search Console 來驗證 Schema 標記，確保其被 Google 正確索引。
步驟一：登入 Google Search Console
進入 Google Search Console 並選擇您的網站資源。
步驟二：使用「網址檢查」工具
在頁面上方輸入您的文章網址，然後點擊 「Enter」 檢查該頁面。
步驟三：檢視「增強」報告
如果頁面中包含可解析的 Schema 標記，Google 會在「增強」區域顯示相關資料。例如，若有 Article Schema，則「文章」類別會顯示該頁面被索引的狀況。
步驟四：修正錯誤並重新驗證
若發現錯誤或警告，請根據 Google 提供的建議修改 Schema 標記，然後使用「要求 Google 重新檢查」的功能，以確保修改內容成功被抓取。
確保 Schema 標記符合最佳實踐
除了驗證工具外，我們也應該遵循 Google 的最佳實踐，確保 Schema 標記發揮最大效益：
- 確保 Schema 資訊與頁面內容一致，避免誤導性標記。
- 定期檢查 Search Console 的「增強」報告，確保沒有錯誤或警告。
- 若使用 JSON-LD 格式，務必確保語法正確，避免語法錯誤影響解析。
- 測試不同設備（桌機與行動裝置），確保標記在各裝置上皆可順利解析。
總結
透過 Google 結構化資料測試工具與 Search Console，我們可以確保 Schema 標記的正確性，避免錯誤影響搜尋引擎解析。定期檢測、即時修正問題，能讓我們的文章與部落格內容在搜尋結果中獲得更好的顯示效果。
