一、網站安全性（HTTPS）與 SEO 的關聯性
在現今的網際網路環境中，網站安全性變得越來越重要，而其中 HTTPS（超文本傳輸安全協定）就是確保網站安全的關鍵技術之一。不僅如此，Google 也將 HTTPS 納入排名演算法的因素之一，這意味著採用 HTTPS 不僅能保障使用者資料安全，還能對 SEO 產生正面影響。
什麼是 HTTPS？
HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure）是一種加密通訊協議，它是在 HTTP（超文本傳輸協定）的基礎上加上 SSL/TLS 加密層，確保網站與使用者之間的數據傳輸是安全的。當網站使用 HTTPS 時，網址前面會顯示一個鎖頭圖示，讓使用者知道該網站具備安全性。
HTTP 與 HTTPS 的差異
為了更清楚理解 HTTP 與 HTTPS 之間的不同，以下用表格的方式來比較兩者的主要差異：
| 項目 | HTTP | HTTPS |
|---|---|---|
| 安全性 | 無加密，數據容易被攔截 | 使用 SSL/TLS 加密，確保數據安全 |
| SEO 影響 | 對 SEO 無正面影響 | Google 明確表示有助於 SEO 排名 |
| 信任度 | 瀏覽器可能顯示「不安全」警告 | 瀏覽器顯示鎖頭圖示，提高使用者信賴感 |
為何 Google 推薦網站使用 HTTPS？
Google 一直致力於提高網際網路的安全性，因此在 2014 年正式宣布將 HTTPS 納入搜尋排名演算法的考量之一。以下是幾個主要原因：
1. 保護使用者資料
透過 HTTPS，網站能確保使用者輸入的個人資料、登入憑證、信用卡資訊等在傳輸過程中不會被第三方攔截或竄改。
2. 提升搜尋排名
根據 Google 的說法，HTTPS 是影響 SEO 的排名因素之一，使用 HTTPS 的網站有機會獲得較好的排名，對於網站經營者來說是一個值得投資的優化措施。
3. 增加使用者信任感
當使用者看到網站的網址前有鎖頭圖示時，會更放心地瀏覽和輸入個人資料，減少因為「不安全」警告而跳出的機率，提升網站的使用者體驗。
4. 符合現代瀏覽器與技術標準
現在許多現代瀏覽器（如 Google Chrome、Mozilla Firefox）都強烈推薦網站使用 HTTPS，甚至對 HTTP 網站標示為「不安全」，這可能會影響使用者的行為，導致網站流量下滑。
綜合以上原因，不論是為了提升 SEO 還是提供更好的使用者體驗，網站採用 HTTPS 已經成為不可忽視的趨勢。
二、HTTPS 如何影響 SEO 排名
Google 自 2014 年宣布將 HTTPS 作為排名因素之一後，越來越多網站開始導入 SSL 憑證，以提升網站安全性並改善 SEO 表現。在這一部分，我們將探討 HTTPS 如何影響 SEO 排名，以及它如何提升網站的信任度、點擊率和用戶體驗。
1. Google 確認 HTTPS 為排名因素
Google 官方多次表示，HTTPS 是影響網站排名的因素之一，雖然它的影響可能不像內容品質或反向連結那麼大，但仍然是提升 SEO 效果的重要環節。以下是 HTTPS 對排名的主要影響：
| 影響面向 | 對 SEO 的影響 |
|---|---|
| 安全性 | 加密數據，防止資料被攔截，提高網站信任度 |
| 數據完整性 | 防止惡意竄改，確保用戶獲取正確資訊 |
| 身份驗證 | 確保網站是合法可信的，降低釣魚風險 |
2. HTTPS 提升用戶對網站的信任度
當用戶瀏覽網站時，瀏覽器會顯示是否安全。若網站使用 HTTP，瀏覽器（如 Google Chrome）會標示為「不安全」，這可能降低用戶信任度，而使用 HTTPS 則可顯示 綠色鎖頭 或「安全連線」，提升信任感。
🔍 使用 HTTPS vs. 未使用 HTTPS 的影響
- 提高信任感： 使用 HTTPS 的網站可讓用戶感到更安心，尤其是在電商或會員登入網站。
- 減少跳出率： 若網站顯示「不安全」，用戶可能會直接離開，影響 SEO 表現。
- 提升轉換率： 信任度的提升能增加用戶填寫表單、購物或註冊的意願。
3. HTTPS 提升點擊率（CTR）
當網站在搜尋結果中顯示 HTTPS 的安全標誌，用戶更有可能點擊，因為他們認為該網站較為安全可信。根據部分 SEO 研究，HTTPS 網站的 點擊率（CTR）通常高於 HTTP 網站。
📊 HTTPS 對 CTR 的潛在影響
- 提升搜尋曝光機會： 網站安全性良好，Google 可能會優先顯示。
- 增加點擊率： 頁面顯示「安全」，用戶更願意點擊。
- 減少瀏覽器警告訊息： 避免用戶因「不安全」提示而放棄瀏覽。
4. HTTPS 提升用戶體驗（UX）
SEO 不僅關乎排名，良好的用戶體驗（UX）也是影響因素之一。使用 HTTPS 可以提供以下優勢：
💡 用戶體驗提升點
- 更快的網站速度： 使用 HTTP/2 技術的 HTTPS 網站可提升載入速度。
- 預防中間人攻擊： 確保用戶資料不被竊取，增加安全性。
- 減少錯誤通知： 瀏覽器對 HTTP 站點的安全警告可能導致用戶流失，而 HTTPS 則避免了這些問題。
綜合以上分析，HTTPS 對 SEO 排名影響雖然不是決定性因素，但確實可以透過提升網站安全性、信任度、點擊率與用戶體驗，間接提高網站的搜尋排名。因此，若尚未啟用 HTTPS，建議盡快進行 SSL 憑證安裝，以獲得更好的 SEO 效果。
三、未採用 HTTPS 的負面影響
如果您的網站未使用 HTTPS，可能會面臨多種負面影響，不僅影響 SEO 排名，還可能對用戶體驗與網站信譽造成損害。以下是幾個主要問題：
1. 瀏覽器顯示「不安全」警告
當網站未使用 HTTPS 時，現代瀏覽器（如 Chrome、Firefox）會在網址列標示「不安全」，甚至在用戶嘗試輸入資料時顯示明顯的危險警告，這可能讓訪客感到猶豫，甚至直接離開您的網站。
2. 用戶信任度下降
安全性對用戶來說至關重要，特別是在需要提供個人資訊的網站（如購物網站、登入頁面）。未加密的網站容易被駭客攔截資訊，使訪客不敢提交敏感資料，導致轉換率降低。
3. 搜尋引擎排名下降
Google 早已將 HTTPS 列為排名因素之一，未使用 HTTPS 可能會影響 SEO 排名，導致網站在搜尋結果中的曝光度下降。若競爭對手的網站採用 HTTPS，而您的網站未加密，搜尋引擎更可能優先顯示他們的內容。
4. 流量與轉換率受影響
未使用 HTTPS 可能導致的影響如下：
| 問題 | 可能影響 |
|---|---|
| 瀏覽器標示「不安全」 | 用戶可能直接離開網站 |
| 用戶信任度下降 | 降低購買、註冊等行為 |
| SEO 排名下降 | 搜尋可見度變差，流量減少 |
| 數據安全風險增加 | 個人資訊容易洩露 |
5. 影響廣告收入
如果您的網站依賴廣告收入，未使用 HTTPS 可能影響廣告網絡的信任度，進一步降低收益。例如，Google AdSense 及多數廣告平台更傾向於在安全網站上投放廣告，因此 HTTPS 是提升廣告合作機會的重要條件。
四、如何正確實施 HTTPS 遷移
在了解 HTTPS 對 SEO 的影響後，接下來要討論的是如何正確將網站從 HTTP 遷移至 HTTPS。若遷移過程出錯，可能會影響網站的排名與使用者體驗，因此遵循正確的操作步驟至關重要。
選擇合適的 SSL 憑證
首先，為網站選擇適合的 SSL 憑證是關鍵步驟。不同類型的憑證適用於不同規模的網站，以下是常見的 SSL 憑證類型：
| SSL 憑證類型 | 適用範圍 |
|---|---|
| DV（Domain Validation） | 適合個人網站或部落格，驗證網站所有權 |
| OV（Organization Validation） | 適合中小企業網站，需驗證企業資訊 |
| EV（Extended Validation） | 適合大型企業與電商平台，提供最高安全級別 |
| Wildcard SSL | 適合需要保護多個子網域的網站 |
建議選擇具備高信譽的 SSL 憑證發行商，確保網站訪問者的資料加密與安全性。
設定 301 重定向
遷移至 HTTPS 後，須確保 HTTP 版本的網頁正確跳轉至 HTTPS，避免搜尋引擎認為兩者是不同的網站，導致排名下降。可透過 301 重定向來完成此設定：
Apache 伺服器
在 .htaccess 文件中加入以下代碼：
RewriteEngine On RewriteCond %{HTTPS} off RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}/\ [R=301,L]
Nginx 伺服器
在 nginx.conf 設定檔中加入以下代碼：
server { listen 80; server_name example.com; return 301 https://example.com$request_uri; }
使用 301 重定向可確保搜尋引擎將所有流量指向 HTTPS 網址，避免流量與權重分散。
更新內部連結與資源
網站內部的所有 HTTP 連結，如圖片、JavaScript、CSS 檔案等，都需更新為 HTTPS，避免混合內容（Mixed Content）問題。可使用以下方式進行更新：
- 檢查網站內部連結，將 http:// 變更為 https://
- 更新 CSS、JavaScript、影像等資源的路徑為 HTTPS
- 如果使用 CMS（如 WordPress），可透過資料庫搜尋與替換工具批量更新 URL
確保所有內部連結皆指向 HTTPS，才能有效提升網站安全性並維持搜尋排名。
Google Search Console 設定
搬遷至 HTTPS 後，需在 Google Search Console（搜尋控制台）註冊新網站，因為 Google 將 HTTP 與 HTTPS 視為不同的網站。設定步驟如下：
- 登入 Google Search Console
- 新增以 HTTPS 開頭的新網站屬性
- 提交新網站的 XML 網站地圖
- 使用「網址變更工具」通知 Google 新網址
此外，記得更新 Google Analytics（分析），確保追蹤代碼指向 HTTPS 版本，以免失去網站流量數據。
總結
正確實施 HTTPS 遷移能提升網站安全性，同時對 SEO 產生正面影響。從選擇合適的 SSL 憑證、設定 301 重定向、更新內部連結到 Google Search Console 的配置，每一步驟都至關重要。若能完整執行這些步驟，將確保網站的流量與排名不受影響，甚至獲得更好的搜尋引擎表現。
五、結論與建議
透過本篇文章的分析，我們可以清楚看出 HTTPS 在提升網站安全性與 SEO 排名方面的重要性。現今，Google 已將 HTTPS 視為排名因素之一，這意味著使用 HTTPS 的網站不僅能獲得訪客的信任，還能在搜尋結果中取得更有利的排名。
HTTPS 如何影響 SEO？
| 影響範疇 | 說明 |
|---|---|
| 搜尋引擎排名 | Google 給予 HTTPS 網站排名優勢，提升網站可見度。 |
| 使用者信任度 | HTTPS 能加密資料傳輸，使訪客更安心瀏覽您的網站。 |
| 避免「不安全網站」警告 | 未使用 HTTPS 的網站可能會被標示為「不安全」，影響使用者體驗。 |
| 提升轉換率 | 當使用者信任網站安全性時，更可能完成交易或表單填寫。 |
網站管理者應該如何行動？
如果您的網站仍然使用 HTTP，現在是時候做出改變了。以下是幾項建議，可幫助您順利過渡到 HTTPS：
1. 選擇合適的 SSL 憑證
根據您的網站類型選擇適合的 SSL 憑證，如 DV（域名驗證）、OV（組織驗證）或 EV（擴展驗證）。
2. 確保所有頁面使用 HTTPS
遷移後，檢查內部連結、圖片、JavaScript 及 CSS 是否仍指向 HTTP，並修正為 HTTPS。
3. 進行 301 重新導向
將所有 HTTP 網頁透過 301 重新導向到 HTTPS 版本，以保留 SEO 權重並避免重複內容問題。
4. 在 Google Search Console 更新網站
將 HTTPS 版本的網站加入 Google Search Console，確保搜尋引擎能順利索引您的新網址。
5. 定期檢查及維護 HTTPS
安裝 SSL 憑證後，需定期檢查 HTTPS 配置的正確性，以確保不會影響網站排名與使用者體驗。
結語
在網站安全與 SEO 發展的趨勢下，HTTPS 已經不再是可有可無的選項，而是必須優先執行的改善項目。透過升級 HTTPS，網站管理者不僅能為訪客提供安全的瀏覽體驗，還能提升網站在搜尋排名上的可見度。如果您還未將網站轉換為 HTTPS，現在就是行動的最佳時機！
