Google支持的結構化資料類型大全與應用實例
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Google支持的結構化資料類型大全與應用實例

一、什麼是結構化資料？

在現代SEO策略中，結構化資料（Structured Data）已成為提升網站內容可見度與搜尋排名的重要元素。透過結構化資料，網站可以使用標準化格式向Google等搜尋引擎提供明確的內容資訊，幫助搜尋引擎更準確地理解與展示這些資訊。

結構化資料的基本概念

結構化資料是一種描述網站內容的標記語法，通常使用Schema.org的標準格式來編寫。它能夠讓搜尋引擎知道頁面上不同資訊的類型，例如：

  • 文章的標題、作者、發布日期
  • 產品的名稱、價格、評價
  • 活動的時間、地點、票價

這些資訊以標準化的JSON-LD、Microdata或RDFa格式嵌入網頁，使搜尋引擎能夠有效解析。

結構化資料對SEO的影響

使用結構化資料最直接的SEO效益是提升搜尋結果的「豐富摘要」（Rich Snippets）。豐富摘要能夠讓你的網站在搜尋結果頁面（SERP）上展現額外的資訊，例如評價星星、FAQ、影片縮圖等，大幅提高點擊率（CTR）。

結構化資料對SEO的主要影響

SEO影響 說明
提升搜尋排名 Google可更準確理解內容，提高相關性排名
增加點擊率（CTR） 豐富摘要能讓搜尋結果更吸引眼球，提升點擊率
幫助內容索引 讓搜尋引擎更快速地索引與分類頁面內容
支持語音搜尋 語音助手可利用結構化數據來提供更精確的答案

Google如何使用結構化資料？

Google透過結構化資料來理解網站內容，並應用在不同的搜尋功能，例如：

  • 豐富摘要（Rich Snippets）：如產品評價、影片預覽、食譜等。
  • 知識圖譜（Knowledge Graph）：用於顯示品牌、人物或地點的詳細資訊。
  • 強化搜尋體驗：如FAQ、How-To結構化標記，提供互動式搜尋結果。

使用結構化資料後，Google可以讓你的網站內容在搜尋結果中獲得更多曝光機會，增強企業品牌影響力。

結構化資料的格式

目前Google支持三種主要的結構化資料格式：

  • JSON-LD（推薦）
  • Microdata
  • RDFa

其中，Google官方最推薦的是JSON-LD，因為它更易於嵌入，並能與現有HTML程式碼分離，使網站維護更為簡單。

如何檢查網站的結構化資料？

為了確保結構化資料正確實施，你可以使用Google提供的工具進行測試：

透過這些工具，網站管理員可以確保結構化資料正確運行，並獲得最佳SEO效果。

二、Google 支持的結構化資料類型總覽

Google 支援多種結構化資料類型，網站管理員可以透過這些標記來幫助搜尋引擎理解內容，進而提升 SEO 表現與搜尋結果的可見度。以下是 Google 官方支援的結構化資料類型及其應用場景：

1. 文章（Article）

適用於新聞、部落格或一般文章內容。透過正確的標記，Google 可能會在搜尋結果中顯示豐富摘要，如標題、發佈日期、圖片等。

應用場景：

  • 新聞網站的時事報導
  • 部落格貼文或教學文章
  • 網路雜誌的內容

2. 產品（Product）

用於標記商品詳細資訊，例如商品名稱、價格、可用性、評價等。可以讓商品在 Google 購物與搜尋結果中顯示更完整的資訊。

應用場景：

  • 電子商務網站的商品頁面
  • 線上商店的目錄頁面

3. 活動（Event）

適用於標記線上或實體活動的資訊，例如活動名稱、日期、地點、票價等，使搜尋結果可以直接顯示相關資訊。

應用場景：

  • 音樂會、展覽或研討會活動
  • 線上直播或課程
  • 當地社群活動

4. 常見問題（FAQ）

適用於包含一系列問題與回答的頁面，搜尋結果中可直接顯示這些問答內容，提高點擊率。

應用場景：

  • 產品或服務相關的常見問題頁面
  • 技術支援或客服問答
  • 教學指南或步驟說明

5. 評論與評分（Review & Rating）

用來標記產品、服務、餐廳或其他內容的評論和評分，讓使用者在搜尋結果中直接看到評價星等。

應用場景：

  • 商品評論網站
  • 餐廳或飯店評價
  • 電影或書籍評分

不同類型結構化資料的比較

結構化資料類型 主要用途 適用網站類型
文章（Article） 標記新聞與部落格內容 新聞媒體、部落格
產品（Product） 顯示商品資訊如價格、評價 電子商務網站
活動（Event） 標記活動詳情 活動網站、主辦單位平台
常見問題（FAQ） 提供問答資訊 客服、教學類網站
評論與評分（Review & Rating） 顯示使用者評價與星等 評論網站、電子商務

這些結構化資料類型可以幫助搜尋引擎更好地理解網站內容，進而提升 SEO 成效。下一部分將進一步探討如何正確實施這些標記，確保獲得最佳的搜尋引擎可見度。

結構化資料的標記格式與實作方式

三、結構化資料的標記格式與實作方式

在網頁上標記結構化資料時，可以使用 JSON-LD、Microdata 和 RDFa 三種格式。Google 官方推薦使用 JSON-LD，因為它能夠更方便地嵌入到網頁中，並與現有的 HTML 結構保持較好的分離。本節將詳細介紹這三種格式，並說明為何 JSON-LD 是目前最受推薦的標記方式。

1. JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）

JSON-LD 是 Google 官方推薦的標記方式，使用 JavaScript 物件來結構化網頁數據。它可以直接嵌入於 <script> 標籤內，無需改變現有的 HTML 內容，方便管理和維護。

JSON-LD 標記示例

以下是 JSON-LD 應用於「文章（Article）」的範例：

<script type="application/ld+json">  {    "@context": "https://schema.org",    "@type": "Article",    "headline": "Google支持的結構化資料類型大全與應用實例",    "author": {      "@type": "Person",      "name": "王小明"    },    "publisher": {      "@type": "Organization",      "name": "網站名稱",      "logo": {        "@type": "ImageObject",        "url": "https://example.com/logo.png"      }    },    "datePublished": "2024-06-10",    "dateModified": "2024-06-10"  }  </script>

2. Microdata

Microdata 透過 HTML 屬性來標記結構化資料，直接嵌入標籤內，例如 itemtype 和 itemprop 來定義類型與屬性。這種方式需直接修改 HTML，可能會影響可讀性與維護性。

Microdata 標記示例

以下是 Microdata 標記範例：

<article itemscope itemtype="https://schema.org/Article">    <h1 itemprop="headline">Google支持的結構化資料類型大全與應用實例</h1>    <p>作者：<span itemprop="author">王小明</span></p>    <meta itemprop="datePublished" content="2024-06-10">  </article>

3. RDFa（Resource Description Framework in Attributes）

RDFa 的標記方式與 Microdata 類似，利用 HTML 屬性提供結構化數據信息。但相較於 Microdata，RDFa 可以與更多語意網標準整合，例如 RDF 和 OWL。

RDFa 標記示例

以下是 RDFa 標記範例：

<article vocab="https://schema.org/" typeof="Article">    <h1 property="headline">Google支持的結構化資料類型大全與應用實例</h1>    <p>作者：<span property="author">王小明</span></p>    <meta property="datePublished" content="2024-06-10">  </article>

4. 為何 Google 推薦 JSON-LD？

Google 建議使用 JSON-LD 標記結構化資料，主要原因如下：

優勢 說明
易於編輯與管理 JSON-LD 使用 JavaScript 物件寫入數據，不影響 HTML 結構，易於維護。
與現有 HTML 分離 與 Microdata 和 RDFa 不同，不需要修改 HTML 內容，減少調整網頁排版的風險。
更佳的可讀性 JSON 格式結構清晰，有利於開發者理解與維護。
支援動態內容 可透過 JavaScript 設定動態內容，如 AJAX 載入的數據。

由於 JSON-LD 擁有以上優勢，因此成為 Google 官方推薦的結構化資料標記方式。如果網站支援，多建議使用 JSON-LD 來標註結構化數據，以獲得更好的 SEO 效果。

四、Google 結構化資料工具與測試方法

在實作結構化資料時，確保標記正確是非常重要的。Google 提供了幾種官方工具，幫助網站管理員測試結構化數據的有效性，並確保它能夠被搜尋引擎正確解析。以下將介紹常用的 Google 結構化資料測試工具。

1. 結構化資料測試工具（Structured Data Testing Tool）

結構化資料測試工具曾經是 Google 官方提供的一項工具，允許開發者輸入網頁 URL 或直接貼上 JSON-LD、Microdata 或 RDFa 來驗證結構化資料的正確性。

使用方式：

  1. 進入結構化資料測試工具。
  2. 選擇「直接貼上程式碼」或輸入網頁 URL。
  3. 點擊「執行測試」，工具會解析標記並顯示錯誤或警示訊息。

2. Rich Results Test（富設計測試工具）

Google 現在更推薦使用 Rich Results Test，因為它不僅可以檢測結構化資料的格式是否正確，還可以模擬 Google 搜尋結果的富格式外觀。

使用方式：

  1. 訪問 Rich Results Test。
  2. 輸入網頁 URL 或直接貼上 JSON-LD 或其他格式的標記。
  3. 點擊「測試 URL」或「測試程式碼」按鈕。
  4. 檢查測試結果，確保結構化資料沒有錯誤，且符合 Google 的富結果標準。

3. Google Search Console 的結構化資料報告

除了即時測試工具外，Google Search Console 也提供了「增強功能報告」，可用來長期監測網站的結構化資料狀態。

如何檢查結構化資料的錯誤？

  1. 登入 Google Search Console。
  2. 點選「增強功能」，查看「富結果」相關報告。
  3. 瀏覽錯誤、警告或有效的結構化資料清單，進一步診斷問題。

工具比較表

工具名稱 功能 適用場景
結構化資料測試工具 檢測 JSON-LD、Microdata、RDFa 的格式是否正確 單獨檢查標記是否有語法錯誤
Rich Results Test 測試並預覽 Google 搜尋結果中的富格式 確認標記是否符合 Google 富結果要求
Google Search Console 長期監測與診斷結構化資料錯誤 追蹤網站的結構化資料表現

如何修正結構化資料錯誤？

當發現結構化資料標記有錯時，可以按照以下步驟處理：

  1. 在「Rich Results Test」或「結構化資料測試工具」中確認錯誤具體內容。
  2. 依據 Google 的官方結構化資料指南，修正 JSON-LD 或其他標記格式。
  3. 重新進行測試，確保錯誤已修復。
  4. 透過 Google Search Console 送出「驗證修正」，讓 Google 重新爬取並檢查標記。

透過這些工具與測試方法，我們可以確保結構化資料的實作正確，提高網站的 SEO 表現，提升在 Google 搜尋結果中的可見度。

五、結構化資料的最佳實踐與常見錯誤

正確實作結構化資料提升搜尋排名

結構化資料的正確應用可以幫助Google更好地理解你的內容，進而提升搜尋結果的可見度與點擊率。我們來看看幾個實際應用案例，並說明如何正確實作。

應用案例1：部落格文章的結構化資料

如果你經營部落格，使用Article結構化資料可以幫助搜尋引擎理解你的文章內容，並提高呈現在搜尋結果中的機會。

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這樣的實作可讓Google理解文章標題、作者、發佈日期，甚至顯示相關圖片，提升點閱率。

應用案例2：產品頁面的結構化資料

對於電商網站，正確使用Product結構化資料可以讓產品顯示在Google搜尋結果的豐富摘要(Rich Snippets)中，包括價格、評分等資訊。

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這樣做可讓搜尋結果直接顯示評價、價格與庫存狀態，提高轉換率。

常見錯誤與修正建議

不正確的結構化資料可能導致Google忽略你的標記，甚至影響SEO效果。以下是幾個常見錯誤及修正建議：

錯誤類型 問題描述 如何修正
遺漏必要屬性 例如在Product標記中沒有提供價格資訊 確保所有必填屬性（如offers中的price）都有填寫
數據格式錯誤 日期格式錯誤，如使用01-06-2024而非2024-06-01 遵循ISO 8601格式：YYYY-MM-DD
標記內容與實際網頁不符 產品頁面顯示「特價$999」，但結構化資料顯示「$1999」 確保標記內容與實際網頁一致，保持同步更新
未使用JSON-LD格式 舊版的Microdata格式較難維護，容易出錯 建議使用Google推薦的JSON-LD格式

如何檢查與驗證結構化資料

Google提供了豐富結果測試工具，可以用來檢查你的結構化資料是否正確：

  • 輸入你的網站網址或貼上JSON-LD程式碼
  • 檢查是否有錯誤或警告
  • 根據提示修正問題，確保符合Google的要求

透過正確的實作與定期檢查，你可以確保結構化資料發揮最大效益，提高SEO成效！

延伸閱讀:

  1. JSON-LD、Microdata、RDFa：不同 Schema 標記格式的比較
  2. 結構化資料完整指南：從基礎概念到進階應用
  3. 架構化資料 (Schema Markup) 完整指南：提升 SEO 排名的關鍵
  4. 如何使用架構化資料提高網站的搜尋引擎能見度
  5. 常見的 Schema Markup 類型與應用範例解析
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